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随着移动互联网进入「短视频+直播」时代，营销日益呈现出生活化趋势，品牌不再造梦而是照进生活，用具有烟火气的人间百态与大众沟通成为应然之选。4 月 24 日，由中国广告协会指导、磁力引擎主办的 2020 快手广告创意节，在国民短视频平台快手以直播「云开幕」的形式官宣启动。

本届快手广告创意节，旨在让普通人成为创意的共创人，用真实的生活制造广告。大赛以直播「云开幕」的形式启动，也在营销创意行业开创了先河。评审团主席、胜加广告 CEO 马晓波，赛事评审、广告门 CEO 劳博等营销行业大咖连线公布比赛赛程，与快手生活创意家畅聊创意创作心得，分享价值百万的生活创意秘籍。

快手广告创意节分设官方赛道与品牌赛道。目前，官方赛道已经率先开赛，既有面向广告营销专业人士的专业广告组，也有面向全网用户的全民创意组。大赛设有初审、线上赛马、终审三项评审环节，确保从大众生活中锤炼出最真实的创意。获奖作品将在 6 月 30 日举办的颁奖盛典上揭晓，送出奖金高达 50 万元的全场大奖，以及百万快币奖励。

大赛评审团由 14 位来自 4A 广告、创意热店、营销机构的行业大咖组成，评审团主席、胜加广告 CEO 马晓波表示，「快手上的广告，应该承担起引领中国人全新生活方式的历史使命。」为此，专家评委将从核心讯息传递、内容原创性、面向生活程度、内容影音配合、整体广告效果等 5 个维度衡量作品，评选出老铁最喜爱的生活广告创意。

# 快手广告 生活制造 # 的主题，承袭自快手此前提出的商业主张 # 只有生活 才有生意 #。作为根植于老铁经济的短视频平台，快手始终将「真实」、「多元」与「生活化」作为核心价值，这使得快手正成为品牌与大众高效沟通的重要节点。从大众生活中锤炼出的生活广告创意，正在让品牌更亲民、更可信也更具吸引力。

在品牌营销日趋精细化的当下，快手营销平台「短视频社交商业第一入口」磁力引擎，将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的 AI 技术注入商业体系，利用平台「生活化」场景优势将品牌宣传融入日常点滴，让高台之上的品牌有机会跃入人海，也为大众生活创意提供了优质出口。

通过直播「云开幕」，快手生活广告阐释出一个全新理念：「广而告之」不应该只强调告知大众，更应让他们成为创意的共创人。我们用真实的生活制造广告，而最好的广告恰好也是生活本身。