最近，一支揭秘卡斯尔福德(Castleford) 工坊风衣制作流程的短片，重新开启了我们对 Burberry 经典的崭新认知——

卡斯尔福德(Castleford) 工坊是 Burberry Trench 风衣的主要生产地之一，50 年来一代又一代的裁缝师通过精心的切割与手工的裁缝，在这里创造出了一件件经典单品。

为了更好地向用户传递制作工艺的理念，此次 Burberry 还带来了一个 Trench 风衣身份密码：

79180300127

其中数字「79」是构成 Trench 风衣的衣片总和；「180」是指 Trench 风衣的衣领由超过 180 针缝制而成；「300」意味着制成一件风衣需要耗时 250-300 分钟；「127」则代表 127 道制作工序，其中包括 113 道生产工序、8 道剪裁工序以及 6 道调度工序。

除了拥有上百年的历史外，奢侈品最让人推崇的就是一针一线手工打造的工匠情怀。手工艺匠人们在制作中倾注了满腔情感，因此对于消费者而言，奢侈品并不只是一个产品，而是一个个不同的故事。SocialBeta 也观察到，奢侈品的工厂溯源其实早已不是新鲜事，此前 Gucci、Prada 也曾推出过相关品牌内容，其中包括明星探访、制作体验等等，而此次 Burberry 则采用了更加有趣的方式——身份密码，让消费者更好地感受风衣的制作工艺。

从消费者的层面来看，数字是最具体的量化工具。300 个小时、127 道工序……这些具体的数字降低了大众对奢侈品制作工艺的认知门槛。正如 Burberry 在其微信公众号中写道：「一件 Trench 风衣，4 组身份密码，是数字、符号，亦是注解与答案。」除此之外，Burberry 还借此在微信公众号上展开了互动，邀请用户解锁惊喜礼品。

Burberry 的确是风衣界的鼻祖。

早在 1879 年，Burberr 创始人 Thomas 便发明了 Burberry 独家防水面料 Gabardine 嘎巴甸，这种革新性的材质具有优良的防渗雨性能，迄今仍被视为 Burberry 品牌的精髓所在。Burberry Trench 风衣最初是为第一次世界大战的军人而设计的，直到 1920 年越来越多的大众开始喜欢上风衣，而 Trench 风衣也逐渐「平民化」，甚至一度成为名人必备的潮品。

Trench 意为「战壕」，在百年的传承中，Trench 依旧保留着彰显军人的肩饰以及便于携带装备的腰部 D 形环等鲜明印记。直到 20 世界六七十年代，Trench 风衣推出了女款，并且融合了更加潮流的设计。随后的几年间，这款风衣逐渐成了英伦文化的一部分，而 Burberry 甚至还获准成为英国王室的指定供应商。

回到现在来看，尽管 Burberry 以 Trench 风衣闻名，但在品牌全球扩张的过程中他们也曾失去自己的重心。

Burberry 前 CEO Angela Ahrendts 曾在一篇自述中写道：「当我 2006 年就任  CEO 时，Burberry 的战略重点却是各类时髦服装和带有格子图案的配饰，外衣类产品仅占该品牌全球销量的 20%。我们自己的纺织厂就设在英国北部的约克郡，离卡斯尔福德镇的风衣生产厂很近。一个历史悠久的正宗老牌配上一条高效的垂直生产链，还有什么能比这种模式更棒？然而，我们却没有对这条生产链进行投资，没有充分发挥其作用，我们几乎忽略了自己最重要的资产。」

Angela Ahrendts 在任的几年间，Burberry 每一项重要的新举措都以 Trench 风衣为中心。2009 年时在品牌数字化策略下，他们还建立了一个「风衣艺术」（the Art of the Trench）社交网站，用户可以在这里分享各种时尚街拍。

如今在 Burberry 的网站，我们可以看到大量与 Trench 风衣相关的内容，其中包括风衣的演变、版型介绍、制作工艺、个性化定制、风衣保养等，这些有趣的内容能够帮助消费者更好地了解品牌历史及产品理念。

最后，要为大家介绍一下 Burberry 2016 年推出的一支 3 分半的广告大片《品牌创始人 Thomas Burberry 的传奇故事》，一起回顾 Burberry Trench 风衣的故事。

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