【案例】这个春日，岡本带你走进一座粉色春日森林

「林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见你」

一切美好开场都如春日这般欢愉而温暖，所有的生机与希望，随着和煦暖阳、鸟语花香一同醒来。

而在这个阳春三月天，岡本以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》，打响了 0.03 粉色战役，再次以艺术视觉高位出圈，回归大众视野，成为春日里最亮眼的那抹春色。

「她经济」崛起，深入人群洞察

伴随着女性消费势力的崛起，女性对于两性健康的观念意识也愈发增强，对比近一年岡本线上已购用户，女性平均月均消费额相较男性高出 50% 左右，各项数据指标均显著优于男性购买者，女性消费能力更强，消费频次更高。

「她经济」大行其道，女性消费已然崛起。

而在去年岡本与腾讯共同发布的《2019 中国年轻人性现状报告》中显示：女性对避孕套的产品诉求，超薄排第一、超润滑排第二。有性经历的受访者中，1/3 对「润滑」需求大，并使用过相关产品。

岡本 × 腾讯新闻《2019 中国年轻人性现状报告》

摸清了女性消费者的真实需求和未来需求，岡本顺势而为，迅速出击，女性心智定制款新品 0.03 贴身超滑应运而生。

扩充高端品线，直击用户痛点

在岡本高端产品线中，0.03 系列是乳橡胶能做到的最薄产品，是数字薄的开创者，是岡本数字薄家族中的王牌系列，更是销售核心输出。

此次，0.03 系列创新升级，0.03 贴身超滑正式上市，扩充了 003 高端品链条，以「超薄」+「超润滑」的点睛复合型功能填补了市场空虚，直击高端女性用户痛点。

除了满足了女性「超薄」+「超润滑」的细分需求外，樱花曙粉的创新型包装满足了女性用户的少女心，为消费升级提供更多选择。

而这次岡本 003 粉色战役将 003 贴身超滑独特的产品 DNA 和「岡本粉」概念深入人心，也收获了消费者的一致好评，而岡本对女性的重视和关怀让「文雅绅士」的形象又增加了几分体贴感。

春日战役，打响粉色全域营销

面对消费市场的日新月异，只有能够时刻与目标消费群体产生共鸣的品牌才能最终脱颖而出。而这次，岡本选择了以春日欢愉的角度切入，让 0.03 贴身超滑找到了与消费者最合适的沟通方式。

（1）IP 延续，打造 0.03 世界

三年前，岡本 0.03 超润滑在国内首发。它提炼 Slogan—— 薄力觉醒，一滑入魂，同样以年轻人喜爱的日和插画风格、强视觉语言，为 Campaign 手绘了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。

外星生物、海底生物在赤色星系和蔚蓝色海洋中破势而出，伴着一股风暴气旋上演了一场暗潮云涌，结合浮世绘、日式神话等元素，传达了「润滑」的产品特性和高分辨率情感体验的概念，打造出属于 003 超润滑的独特世界观。

这是岡本第一次从产品特性出发，延伸出视觉与文案的统一 IP 化表达。

三年后，岡本 003 贴身超滑新登场。此次，不仅完成对 003 系列产品的创新升级，还有对 003 系列 IP 营销上的延续及升华。

春暖花开的大地，一场关于春日森林的浪漫旅程就此展开。

地表升腾的水汽弥散至整个樱花林，是画卷的开端，亦是其核心。因水汽循环，动物纷纷苏醒，天与地开始喃喃细语。象征「爱与欢愉」的岡本 003 贴身超滑，作为画面的视觉中心喷薄登场，被这一派春日生机紧紧环绕。

林间淙淙流淌的泉水，寓意产品润滑力；水至空中遇水汽凝结成一颗颗轻盈透亮的气泡，夹杂美好情愫，寓意产品薄力。这一次，岡本将自然景致与主打产品巧妙结合，一边勾勒岡本 003 贴身超滑的浪漫世界，一边向受众传达战役宣言 —— 每个春日，自有欢愉

基于这张主 kv，岡本衍生了 6 张动物主角海报，以 6 只日本代表性小动物的性格、习惯与场景为设计灵感，进一步诠释何为「春日里的欢愉」。

粉色蝴蝶浪漫交织、日本雪猴温泉沐浴、秋田犬武士挥刀护园、彩霞下九色鹿成双起舞、玉兔赏月、白猫化身艺伎邀人共赴花事……6 只动物构成截然不同的 6 个场景，搭配岡本 003 贴身超滑的樱花曙粉及被放大后的「流水」「气泡」元素，谱写了一曲充满生机和活力的春日圆舞，也再次强化了岡本产品力与品牌力。

动物海报所匹配的春日文案同样撩人心弦，给予受众极大的遐想空间 ——

「你是我要保护的，一抹春色」

「等你，共赴一场春天的花事」

「春风让樱花沉醉，你让我乱了阵脚」

配以画面中浪漫、梦幻又充满美妙隐喻的场景，让人很快明白，这是岡本希望向消费者传达的：岡本对亲密关系的忠实守护，对于美好爱情的向往与追求。

与其说是岡本在为年轻人打造又一场视觉饕餮盛宴，倒不如说是以春天的名义，从大众的情感需求、审美表达入手，将「视觉艺术」纳入岡本品牌文化资产的一部分。

从宇宙深海的奇幻冒险，到春日森林的浪漫旅程，岡本延续的，是讲述方式；升华的，是表达内容和沟通对象。

（2）日系插画，深化日本制符号

除了春日森林画报，岡本从暖春中汲取灵感，还重点打造了一幅日式插画与日式古典俳句相结合的插画长故事「春の七重梦」，进一步呈现一派生机与希望的春日景观。

整幅插画长图采用小清新的春日森系作为主视觉，搭配樱花、海浪、气泡的色彩点缀，还有寓意着日本品牌渊源、文化精神的东京铁塔、神社鸟居等名胜古迹，将男欢女爱的故事，用隐晦的动物拟人化手法传达了出来，为整个春天增添了甜宠暖意。

鸟居在日本文化中，指是类似牌坊的日本神社附属建筑，代表神域的入口，用于区分神栖息的神域和人类居住的世俗界。而在故事开头，是一座高耸入云、气势恢宏的鸟居，意味着故事从踏入神域那一刻开始，化作神使的动物们在这座岡本春日森林里欢愉玩闹，既有日式上古神话的视感，也有走进神秘东方伊甸园的韵味，暗示着亲密关系中的情与爱饱含神性，片刻欢愉亦是遵从自然，顺应天性。

故事以日式俳句串联，翻译过来，它描绘了一对恋人相识相爱的过程 —— 开始的试探和神秘感（鹿跃入林间不可寻），到爱意萌动（一夜千重樱开），再到情爱的朦胧之美（似不是人间月），相互袒露心扉（万盏灯火初亮），进入真正多维度的亲密关系（陷入叠叠重重的花梦），情难自已的释放（吃我一剑），到爱在内心深处的萌芽、开花（春天初冒枝头），最终引出代表着春日希望的 0.03 贴身超滑新品，告诉情侣们：每个春日，都值得相互取悦，享受如春日般美好的爱情滋味。

对于品牌而言，插画风格不仅创造性地传达了岡本关于「每个春日，自有欢愉」的主题，还因为众多有趣生动的隐喻，暗示了两性关系的极致美好，赋予品牌对于生命和自由的诠释。

此外，东京铁塔、神社鸟居，6 只性格迥异的日本动物…… 这些设计元素都构成品牌对日系艺术文化的传承，深化了岡本「日本制」的品牌符号，让消费者再次深刻感知：来自日本的岡本，的确很日系。

（3）突破圈层，持续品牌年轻化

传播创意的过程中，致力品牌年轻化的岡本，不忘以内容营销传递战役精神。

首先，在聚集大量文艺青年的豆瓣上，发起话题 #恋爱 3 个月和恋爱 3 年的区别# 。

作为一个着眼人文、满足当代人新奇、探索、兴趣的文艺社区，豆瓣是中国最大的文艺青年聚集地。岡本选择豆瓣为传播媒介，具有非常高的人群契合度。岡本基于话题自身具备的极高话题延展度，在豆瓣用户圈层内引起了热烈的反响与讨论。刷新了他们对于恋爱、亲密关系等两性问题的想法和态度。

其次，将视觉创意精准投放至 B 站动漫区、游戏区等，深度触达 Z 世代。

伴随第一批 90 后迈入 30 岁门槛，以 95 后为主的年轻人逐渐成为市场抢夺焦点。因而，岡本通过「场景 - 主题 - 产品」的深度绑定，选定「小破站」作为精准触达 Z 世代的传播路径；有针对性地圈出与战役画风契合的营销场景，借助浓烈二次元风格的插画跟 Z 时代亲密接触交流，更加贴近年轻用户的生活娱乐场景。