投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(2020328-20200330)
  SocialBeta ·  2020-03-30

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是口碑 X 饿了么:跟我到古代云逛街 Campaign。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20200328)

1.方太与蔡康永发起厨房辩论赛

方太聚划算欢聚日邀请蔡康永担任话题发起人,以「我们真的需要厨房吗」为辩题打造「论厨 PK 赛」,通过广告片及平面海报展现「有厨派」和「无厨派」的态度,同时在方太天猫旗舰店内开设投票互动,张皓宸、密子君等 KOL 组成三组辩手各抒观点,让消费者为支持的观点表态并赢取大奖,一起创造更美好的厨房生活。

2.肯德基开启中国航天季 

肯德基宅急送携手中华航天博物馆开启「中国航天季」,推出三大航天神器主题 WOW 桶和火箭碎片礼盒等周边,发布王俊凯担任旁白的主题广告片,肯德基还将打造致敬号 WOW 桶,收集消费者留言后将搭载火箭飞向太空,一起致敬中国航天。

3.LV 揭露春夏男装系列台前与幕后的故事 

LV 发布关于品牌 2020 春夏男装系列台前幕后的秀场故事,记录品牌男装艺术总监 Virgil Abloh 的思考,带消费者走进镜头背后的 LV,定格属于少年的璀璨。

4.LILY 和中国国家地理特别合作系列正式上线 

LILY 上线与中国国家地理特别合作系列新品,灵感来自山川湖海及珍奇动物,共有四个系列,其中「山水如衣」、「奇珍世界」这两个系列由风格主理人宋轶演绎,天猫新文创联合还发布大熊猫和藏原羚版限量礼盒。山水如衣,愿山水如一,品牌希望用这种方式和消费者一起聆听远处需要关注的声音。

5.天猫联合网易云音乐举办樱花动漫音乐祭 

天猫青年实验室携手网易云音乐「云村卧室音乐节」打造「春天在家野」系列活动之「樱花动漫音乐祭」,与德芙、德宝等品牌在天猫专场带来云赏樱好物,和十大音乐人于 3 月 22 日晚在网易云音乐直播,一起听歌云赏樱不负春光。

6.欧阳娜娜成为淘宝新势力代言人 

淘宝开启春季新势力周,宣布欧阳娜娜成为淘宝新势力造型合伙人、新势力周首位代言人,共组「宝娜组合」,消费者于 3 月 22 至 26 日在手机淘宝搜索「欧阳娜娜的秘密」,可获取欧阳娜娜亲手搭配的春季新款造型。

7.雀巢「巢咖好运馆」正式营业 

雀巢携手京东超市推出「巢咖好运馆」,并邀请党妹作为馆长带领消费者进入健康好运馆、恋爱好运馆、家庭好运馆以及事业好运馆,消费者可以通过 H5 自由体验制作专属饮品。京东超市设置了「巢咖好运馆」专区供消费者选购,此外党妹还将于 30 日进行直播开启好运。

8.罗曼 × 新世相上演同居 100 天的爱情 

罗曼联合新世相、天猫首发上线微电影《同居 100 天的爱情》,还原情侣同居生活的琐事,结尾通过罗曼牙刷刷头的变化,提醒主角和观众,爱一直藏在充满细节的小心机中,从未改变。

9.利郎联名中国日报开启全新纪元 

利郎男装和中国日报联名推出新系列「向上的力量」,诠释新商务青年,服装灵感来源于中国日报的封面,期待开启全新纪元。

10.安慕希潮人暗语盲盒玩法 

安慕希和 DiceKayek、悦游合作推出定制产品、丝巾后,推出潮人暗语盲盒,用灵感视频解锁新玩法,同时在抖音上线安慕希潮人暗语 icon 定制贴纸,用户参与「时尚潮人鉴定局」挑战有机会获得奖品。此外,安慕希携手悦游中国打造了一份有美术馆、市集、商店和咖啡馆四条主题路线的巴黎灵感地图,让消费者吃喝玩乐在巴黎。

11.网易严选联名葫芦兄弟出彩妆

网易严选联合上海美术电影制片厂上线葫芦兄弟国风系列复古彩妆,有火娃同款惹火色号口红、蛇精脸面膜、隐形娃专属遮瑕气垫等趣味产品,让葫芦兄弟用技能拯救美妆苦手,一起整妆再出发。

12.奥利奥联名完美日记 

奥利奥携手完美日记推出经典黑色和樱花粉色两款饼干气垫,气垫外观灵感来源于奥利奥季节限定新品,两个品牌还打造了「美妆小铺」限定礼盒,消费者可以于 3 月 27 日在京东超市预约购买。

13.知乎「亲历故事」主题赛事及影片

知乎故事大赛第一季落幕,近期揭晓并展示获奖作品,与知乎创作者们一同通过亲历故事记录真实人生,同时带来主题影片吸引更多人关注。用户在上知乎搜索「亲历故事」即可进入专题页看更多亲历故事,看见不知道的人性真相。

14.口碑「跟我到古代云逛街」

口碑携手明代仇英版「清明上河图」IP,联动星巴克、肯德基等百家品牌,还原原址商业形态,融入智慧餐厅黑科技、江湖封神榜、星主播和云探店等平台特色内容,重谱现代版「清明上河图」,并提供可逛可买可抢红包服务,消费者在饿了么、口碑搜索「清明上河图」即可直达体验。

15.纯甄动画广告《活在饿次元》 

纯甄聚划算欢聚日推出定格动画广告片《活在饿次元》,围绕将于 3 月 30 日首发的新品纯甄燕麦红枣酸奶,打造「小饥鳄」角色主演广告片,展现纯甄新品赶走饥饿的特色。

16.岡本「春の七重梦」 

冈本发布春日俳句和绘画,谱写「春の七重梦」,以此宣传上线的 0.03 贴身超滑新品,同时迎接京东超级品牌日,奏响关于春天的七重梦。

17.Huda Beauty 开启「眼睛上的春天」挑战赛 

Huda Beauty 与天猫国际合作网紫大道带来最新产品,由品牌创始人 Huda Kattan 发起「眼睛上的春天」挑战赛,李佳琦、黎贝卡等 KOL 参与接力挑战,用「网紫眼影盘」化出春季创意妆容。

18.OPPO Watch「2020 你用什么打电话」广告 

OPPO Watch 系列今日正式开售,围绕 eSIM 独立通信功能上线「2020 你用什么打电话」主题广告片,结合游泳、健身、萌宠时光等多生活场景展现产品,突出 OPPO Watch 的「随时随地,手表联系」的亮点。

19.钉钉「2020 我钉钉在线」地铁广告 

钉钉在上海人民广场站发布系列广告「2020 我钉钉在线」,携手钉钉 emoji 和弹幕一起出道,延续以往的搞怪风格,还邀请刘看山、弹哥以及阿里动物园的朋友们在线蹦迪。

20.京东推木兰联名好物专场 

京东集合金领冠、味可滋、曼秀雷敦等品牌,于 3 月 24 至 27 日推出花木兰联名好物专场,以「花木兰飒美成长攻略」为主题,为不同消费群体推荐各品牌于《花木兰》的联名产品,同时京东上线 H5「测测你的木兰人生」,开启你的专属木兰故事。

21.五芳斋青团大片激萌上映 

「五芳影业」五芳斋带来 2020 春季首映「一个青团的生活准则」,通过几种不同的画风演绎青团们的准则:要运动、要开心、要有爱、要柔软等,以第一视角、拟人化的方式来凸显五芳斋青团的产品特性,为消费者带来萌趣春意。

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