疫情对零售业市场带来了巨大的打击，面对关店的压力，许多公司不得不「逆势」而上，在特殊时刻带来特殊的应对方案。

优衣库便是其中之一，除了通过数字化渠道，将客流转到线上外，优衣库还在期间推出了 2020 春夏《LifeWear服适人生》品牌册。优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受媒体采访时表示：「疫情带来的影响绝不仅仅是零售商业市场的冲击，更是普罗大众生活方式的改变甚至再造，这些变化都指向同一个靶心——消费心理和行为。长达一两个月的『禁足』时期，让民众有足够的时间静下心来思考生活的本质是什么，该追求什么。」

2020 春夏《LifeWear 服适人生》品牌册以「Livable Cities（服适宜居之城）」为主题，品牌团队辗转哥本哈根、东京、纽约、上海等多个城市，挖掘探讨 Livable  City 的内涵，深入思考城市、人与服装之间的关系，解读更加多元的生活方式，呈现多彩环境中人们生活跟服装的互动和交集。

与第一期「源自功能的美学」的主题不同，此次优衣库更希望通过兼具便利性与实用性的服装，启发人们对于健康、活力、舒适的都市美好生活灵感。

品牌册中展现了蕴含简约生活哲学的东京生活，优衣库不仅邀请了 7 位东京居民演绎优衣库 2020 春夏系列外，还与全球著名生活方式杂志《Monocle》共同创作 2020 东京城市指南，探索东京四大地标区域完全不同的风貌魅力。

在服适宜居之城哥本哈根中，优衣库发现了可持续生活源于无处不在的对「生活舒适性」的洞察；在上海，我们可以看到当地艺术家如何将巴斯·奎特合作系列 UT 融入日常穿搭；另外，在 Jonathan Anderson 的京都骑行记中，我们可以英国时装设计师 Jonathan Anderson 如何将舒适功能与时尚的经典英伦，融合田园风格设计……

其实一直以来，优衣库都在探索服装对于个体的影响，据吴品慧介绍，如今他们更希望从健康、活力、时尚、舒适四个象限来构建新的品质生活，让消费者在居家场景和有限空间中重启健康生活生机。

为了让大家足不出户便能畅游全球时尚都市，从 2 月 28 日起，中文版 2020 春夏《LifeWear 服适人生》品牌册可在优衣库中文官网及优衣库掌上旗舰店线上查阅；3 月 8 日起，消费者可在优衣库全国各大门店免费取阅纸质版，感受 LifeWear 服适人生的艺术与科学所创造的生活品质、生活态度与生活美学。

该品牌册由迅销集团创意总监木下孝浩（Takahiro Kinoshita）担任主编，而木下孝浩作为日本时尚文化杂志《Popeye》前主编，曾成功将「Popeye」打造成了属于全世界青少年的文化现象。后续，迅销集团还计划以半年刊的形式，每年发布「春夏」版与「秋冬」版两期。在接受福布斯采访时，木下孝浩说道：「杂志的存在意义在于有多少人能够拿到它。企业文化志最突出的特征就是免费。因为免费，拿到它的读者们就没那么容易感到不满。我做杂志做了 30 年，这种体验还挺新鲜、蛮让人舒服的。把企业文化志当成一种宣传工具是一种方式，试图通过企业文化志来让读者更加了解公司也是一种方式。我希望做后者那样的内容。」

如今，随着国内疫情的逐渐稳定，16 日讯销集团曾表示其在中国大陆的 750 家优衣库门店只有 30 家尚未恢复营业。在吴品慧看来，后疫情时代，消费者对品质生活的追求，除了对服装产品本身提出更高要求之外，贯穿整个消费过程的购物体验也需要进一步提升。未来，优衣库还将使服装与人文、艺术、科技等生活方式结合，满足消费者的本质需求，为美好生活赋能。