网易考拉以最拿手的戏精类 H5 为造势拉开帷幕，迅速斩获百万 UV 后，又推了创意 campaign #好仙一座城# 作为预热期的主活动，传播 #网易考拉环球年中狂欢节# 与其 「福利狂欢城」 活动。
网易策划离奇失踪，悬疑 + 戏精 = 竖屏迷你剧场
H5 可以说是网易系的看家本领了，而网易考拉 618 发布的第一支 H5《网易策划离奇失踪，侦探主管在线破案》突破了一贯的戏精沙雕风格，讲述了一个一波三折的悬疑破案故事。
主管王阔男在方案 ddl 时发现手下策划朱英俊离奇失踪，在寻找下属的过程中，串联起了一系列线索，推理出事情的 「真相」。紧张悬疑气氛让人心跳加速，全程却爆笑得停不下来，在发布次日，H5 的浏览 UV 就跨过百万大关。网易考拉在 618 大促期间的营销找准了用户痛点，美妆产品第二件 0 元的活动信息令人印象深刻，大大激发了观众的剁手渴望。
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好仙一座城，跨境电商碰撞传统神话
网易考拉在悬疑破案戏精 H5 刷屏之后，又推出洗脑玩梗的创意 campaign #好仙一座城#，网友纷纷抗议 「让我在办公室笑出猪叫对你们有什么好处吗」。
本次 618 预热大战，网易考拉主站首次推出了 「福利狂欢城」 的互动页面，玩家可以通过游戏获得免费红卡、现金红包、神券等福利卡，集齐五种福利卡还能抽取终极壕礼。他们的营销团队给福利狂欢城活动定制了 #好仙一座城# 的 social campaign，可以观察到本次 campaign 投放了两大物料：微博上被哈哈党疯传的系列视频，以及一支 H5。
三支仙气视频，网易系脑洞从不让人失望
网易考拉主站的福利互动城里玩法众多，有考拉红卡、神券、福袋、现金红包、秒杀、抽奖等诸多福利。考拉这次摒弃了电商平台传统的 「全网 KOL 教你玩」 手法，而选择了创意病毒视频的玩法，娱乐性更丰满，但相对的，和电商利益点的结合就更考验创意团队的功力。
在 #好仙一座城# campaign 中，考拉团队把福利狂欢城比作了 「仙城」，在狂欢城里的促销玩法，包括红卡、神券、福袋等福利仿佛城中的 「仙气」。这种仙气可以赋予人神奇能量，让人开心，成为快乐的 「小神仙」。
在这样的策略包装下，创意也就更形象生动了。三支病毒视频延续了网易惯用的沙雕戏精风格，将福利城的红卡、神券和福袋被精妙融入剧情，通过对传统的古装电影的解构复刻，用粗粝复古的气质，对 「神仙形象」 进行无厘头的解构解读，让年轻人产生好感，更好地传递了商城的利益点。
低配白娘子水漫金山
白素贞准备水漫金山救出相公许仙，可是仙气不足，发动不了大水。道白素贞和许仙就此分离吗？力尽的白娘子在恍惚中意外获得了全球仙气福袋，福袋中满溢的仙气萦绕，素贞姐姐顿时 MP 全满，电闪雷鸣，水漫金山！那个从手机里伸出的手，还是 XXXL 版白娘子的 「浑身是戏」，反差带来满满笑点。落版点题出考拉福袋的神奇力量 —— 「白娘子最爱的仙气福袋，来自于好仙一座城」。
没想到你是这样的地三鲜
地三鲜因为获得了传说中的宝物红卡化为了地三仙 (土豆哥、茄子姐和青椒妹)，正要再去仙城看看其他好宝贝度过无比愉快的一天。路遇不轨法海毫无感情地夺走了神奇红卡，失去仙气加持的地三仙变回了地三鲜。片尾彩蛋直呼大快人心！
是谁在抢大鹅券
牛郎织女密谋第 6325 次私奔，被王母娘娘发现，当美丽的爱情生活即将化为泡影，王母娘娘手机提示音吸引，并抢到了传说中的大鹅券。大额券 = 大鹅券，并真有鹅演员倾情出演，让人直呼这不是脑洞是黑洞。
织女片场突发事故：本来有真大白鹅演员参演，但可能因为片场的菜叶盒饭不和胃口，鹅演员暴怒，化身为战斗鹅，咬遍导演经纪人场务小助理，最后只能使用替身标本进行出演。对于鹅演员这种不敬业行为，剧组不发表意见。
各路网友纷纷评论区现身，陈独秀和小可爱们，请先坐下停止散发魅力……
浪胃仙出没，体力值 = 单手抱十斤猫咪
除了仙气逼人的魔性视频，网易考拉的第二支物料，是一款为年轻人准备了花样 「彩虹屁」 的 「你是什么仙」 H5，号召凡人们纷纷成仙。
这里发现一个非常有意思的现象，玩家除了可以成仙之外，还能感受到一堆 「彩虹屁」 的洞察。稍微整理了一下可以发现一个共同点，这些不是花样追捧年轻人，就干脆是日常生活里的他们。管是爱自夸，还是爱自嘲，都能找到属于自己的特性。「贫穷阻止我退休」 一把戳进年轻人的心窝子。
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魔性戏精接地气，是网易爆款的万能公式
复盘网易考拉 618 传播之后可以发现，想要做到让年轻人喜欢，真得需要放飞自我。
网易考拉将魔性叙事和互联网文化玩得飞起，—— 在扩大年轻人群影响力的同时，深入传播品牌的利益点。
通过大数据，网易考拉将消费人群性格标签和娱乐性体验作为切入点，通过魔性戏精接地气的沟通风格，让年轻一代在可以直观感受到快乐和放松。此外，网易考拉的宣发渠道选择实现了目标人群的精准触达。让最佳的娱乐体验，给到最能玩的年轻人，可能就是爆款的万能公式。
