【案例】告别广告「自说自话」时代，朋友圈广告解锁「互撩神技」

移动互联网时代，用户稀缺的注意力已成为品牌争夺的稀有资源，也是广告营销人亟需破解的一道难题。社交广告的出现，为品牌提供了一个走进用户生活场景的新机会，和消费者有了「面对面互撩」的机会，也为广告营销人提供了一个崭新的解题思路。那么，如何最大化发挥社交广告的社交价值？

朋友圈广告@好友评论互动新能力应运而生，于 10 月正式上线，为用户在朋友圈开辟了一个与好友「互撩」的全新互动场景。借助 @好友这一功能，用户可在广告下方以更直接的方式与好友实时互动，让广告告别「自说自话」，真正成为朋友间互撩的谈资，让品牌的潜力和价值以更自然的方式在社交传播中得以释放。（注：点击链接可查看功能使用详解）

新功能极大升级了广告的社交潜力，迅速吸引一批热衷创新的广告主率先「尝鲜」，根据自身品牌调性，大玩差异化营销，打造出不少令人眼前一亮的营销玩法。让我们一一领略。

IP 明星营销 | 品牌「聊」什么？

IP 和明星的自带流量效应，是品牌深谙的营销玩法。但缺乏互动的站台形式，往往很难点燃粉丝的热情。如何帮品牌把「重金砸下」的内容资源，最大化升级社交话题性？创新的广告形态搭配 @好友评论互动新功能，帮助品牌实现创意更淋漓尽致的展现，也让好创意与用户实现更自然的交互。

腾讯视频《风味人间》：年度巨制大 IP，引爆国民话题热议

腾讯视频携手陈晓卿团队打造的年度美食 IP 《风味人间》未播先红，精心打造的预告片吊足观众胃口，投放朋友圈广告「深夜报社」（注：深夜报复社会）。结合视频创意，腾讯视频以选择式卡片广告来突出节目的两大主题「美食」和「相逢」，为美食爱好者提供了美食「选择题」，巧妙点睛节目主题。

广告率先「尝鲜」新功能 @好友评论互动，搭配「XX 个朋友可能看到」能力，成功将广告转化为好友间互动的「美食」话题，全面激发用户之间的社交互动。最终广告点赞率为行业均值的 6 倍。创新广告互动机制大幅提升点击率的同时，也提升了节目的社交话题传播力，打造国民「热议话题」。

卡地亚：明星创意大片，「撩动」用户超高粘性互动

卡地亚发布了一支张震和安娜贝拉 • 沃丽丝共同演绎的全新广告大片，并在朋友圈投放了全幅式卡片视频广告。广告视频中，两位明星戴上猎豹珠宝系列新品，配合一系列自拍和旋转式的创意镜头形式与粉丝进行「隔屏互动」，极具创意的视频表现形式以及全屏视觉冲击，为用户带来沉浸式观感的同时，也刺激了粉丝讨论分享的欲望。

借助明星效应，配合 @好友评论互动功能的使用，驱动粉丝用户进一步的互动与二次传播，为卡地亚新品带来更多的关注度。据统计，卡地亚的点击互动率超过行业均值 2.5 倍。

节日营销 | 帮品牌「撩」出来！

移动互联网时代的消费者越来越「挑剔」，「想买」是一种心情——与闺蜜一起互相「种草」「拔草」的激动、与同好分享的愉快。因此对于有「种草」属性的品牌来说，如何「撩」起消费者蠢蠢欲试的心情是一种高阶技能。@好友评论互动新功能是一个可搭配组合多种玩法的利器，无论是连接用户互动的话题「连接器」，还是通过与「节日限量快闪」「限时试驾」等新品营销手段的搭配组合，都以小功能撬动起广告「社交种草」大潜力。

YSL：节日营销「限时」玩法，释放颜值美妆「种草」力

在双十一来临之际，YSL 为黑金诱惑圣诞限量版在朋友圈投放了基础式卡片广告。广告外层以节日限量吸引用户，内层原生推广页将产品摩登前卫的外观和高端品牌风格进行全方位展现，为用户带来意犹未尽的浏览体验。每一页产品紧跟着立即购买的按钮，为用户打造无断点体验。

就美妆产品而言，消费者更趋向于信任身边好友的「种草」。@好友评论互动功能的运用帮助 YSL 进一步实现了「种草」力的释放。用户在收到 YSL 广告时，能通过这一功能 @自己的好友「种草」，不仅扩大了广告的社交传播能力，也助力品牌将限量爆款传递给更多潜在用户。最终，广告内层的每个购买按钮点击率都极高。

线上线下融合营销 | 品牌如何「撩」？

从品牌角度看，线下场景是品牌与消费者之间建立深入关系必不可少的一环。如何打造线上线下的闭环营销，将线上互动的热情与线下的良好体验更好地融合，成为品牌的关注点。「好创意 + 新玩法」是一个快速升级广告互动创新的解题公式。对于一些有强线下场景需求的品牌，@好友评论互动这一功能，既能够帮助品牌与同好分享的欲望，又能助力品牌进一步圈定潜在人群，吸引到线下体验。

沃尔沃：创意撩住用户注意，聚焦体验吸引线下试驾

聚焦于自动驾驶的特点，沃尔沃汽车为拥有自动驾驶辅助系统的 XC60 投放了一支基础式卡片视频广告。从外层视频到内层，充分展示新车型自动驾驶给「他们」带来的感受，同时配合以试驾为主题的活动形式，极大地吸引了用户的注意力。

在传递新车体验的同时，通过 @好友评论互动功能，沃尔沃进一步触达了广告定向外的真实受众，用户纷纷在评论 @好友参与线下体验活动。最终 6.5% 的用户在原生页留下客咨，预约试驾。

社交互动是朋友圈广告的独特优势， @好友评论互动功的上线，让朋友圈广告释放出更大的「社交连接力」。这些亮点案例，为后续品牌创新营销提供了可借鉴的新思路：充分利用好新功能的优势，在广告投放中选择适合的话题点和角度，引发用户自发地互动，实实在在为广告主赢得用户自发的「二次传播」，实现定向之外的「触达」，升级品牌话题的同时，也撬动更大的广告回报。