2018 数字营销年中特辑：上半年不遗漏，下半年不遗憾

2018 已被划去 1/2，品牌营销与消费者生活继续相互融入、渗透。上半年，SocialBeta 在观察 400 多支广告片、800 多个品牌案例，与 1000 名以上专业消费者持续深入沟通后，特推出「2018 数字营销年中特辑」，为你在下半年的挑战中提供可循可借鉴的一些营销脉络。

「2018 数字营销年中特辑」包含《2018 上半年最受欢迎品牌案例 Top 50》、《2018 上半年最佳视频广告 Top 30》、《2018 上半年值得关注的营销代理商 Top 10》、《「营销为什么」栏目年中盘点》、《一张图看上半年品牌如何与消费者沟通》和《2018 上半年数字营销十大观察》，点击标题或图片即可跳转查看全文。

2018 上半年最受欢迎品牌案例 Top 50

SocialBeta 的「案例一周」栏目一直都在持续为业内带来最新鲜最优秀的国内营销案例。面对纷繁复杂的营销环境和缤纷多彩的品牌世界，我们基于 SocialBeta 2018 上半年 24 期「案例一周」的读者投票结果及内容编辑团队的评选，推出了 2018 上半年最受读者欢迎品牌案例 TOP 50 榜单。在 50 个上榜案例中，方太与知乎为上榜次数最多的品牌。

SocialBeta 联合品牌制片厂在回顾 2018 上半年数百支国内品牌视频广告后，精选出 30 支推出此榜单。榜单中方太、京东、太平鸟三个品牌上半年在视频领域表现不俗，均有 2 支广告片上榜。而从内容类型来看，这些视频广告有三分之一以上均取材自真实事件或聚焦于普通人的生活日常，如京东手机与新世相合作拍摄的《生活没那么可怕》、苹果《三分钟》等。除此，其他作品在主题立意、创意表现、制作手法和社会价值等视角均有不同亮点，从 2018 上半年的视频广告市场看，拍广告片仍是品牌营销中的重点环节。

2018 上半年值得关注的营销代理商 Top 10

相比起名气，优秀的作品、独特的创意以及高执行力才是一家广告代理商最好的代言人。2018 年上半年，许多优秀的广告代理商，就凭借独特的创意和专业的执行，打造了不少刷屏级的案例，比如意类的「AI 的志向」，TBWA 的《三分钟》等等。

上半年这 13 个热点案例和品牌动作，专业消费者们怎么看？

这里是SocialBeta 「营销为什么」栏目的年中盘点。针对上半年品牌的爆款案例和营销热点，我们发起 13 个有价值的话题互动，从消费者的视角出发，整理出品牌新营销形式、热议案例反馈、品牌年轻化看法、品牌热点态度这四个版块，希望对你观看缭乱的品牌世界能有一定启发。

一张图看上半年品牌如何与消费者沟通

在回顾上半年报道后我们发现，不少品牌在不断创新与消费者沟通的沟通方式，如层出不穷的品牌线下营销、和线上 H5 小爆款，还有用 Campaign 实物化创造沟通新媒介，在品牌升级时切入新的沟通态度、邀请年轻代言人让品牌更「立体化」等，这些现象让品牌营销生态愈加丰富。

因此，SocialBeta 从品牌创新营销现象的角度，基于「甲方乙方」报道内容，梳理 2018 上半年营销表现突出的线下营销、H5 案例、Campaign 实物化、品牌代言人、品牌升级的五大类目的品牌内容，带你用一张图看上半年品牌如何与消费者沟通。

SocialBeta 2018 上半年数字营销十大观察

随着社会化⽹网络、数字媒体的全基础化发展，过去单向的品牌传播已渐渐失效，品牌与消费者之间的沟通也不不再局限于广告，⽽是发生在被碎片化媒体分割的每⼀个场景之中，发⽣在从品牌形象建设、产品需求创造以及数字化体验服务的每⼀环。上半年，立足品牌与消费者间的沟通视角，我们有以下 10 点营销发现，从沟通新角色，新方式到新媒介，能为你呈现出相对全面的上半年营销蓝图，希望能为你在下半年的挑战中提供可循可借鉴的一些营销脉络。

SocialBeta 2018 上半年数字营销十大观察：

① 快闪营销变「慢」，「改造」正重塑品牌的线下跨界

② 有限选择，无限表达，「轻游戏化」H5 成为品牌社交货币

③ 00 后来袭的新世代，年轻化营销也要更立体

④ 内容营销走心扎心？真实最打动

⑤ 五千年文化迎来「青春期」，传统文化品牌新晋「反差萌网红」

⑥ 品牌人格化延伸，品牌人设担纲创意原点

⑦ 竖版视频是短视频营销下一个风口？

⑧ 互联网品牌升级热，参与建构每个人的「美好生活」

⑨ 世界杯赛外社交狂欢，平台领衔生态联动

⑩ 在小众平台与垂直圈层中发现更多专业消费者