本期案例精彩看点：宜家的广告居然能催眠，Spotify 用你最爱的音乐拍了一支惊悚片，「苹果制造」带你领略法国风情 ……

NO.1 宜家的广告居然能催眠

平面印刷广告近几年逐渐走入低谷，但是宜家在迪拜「Good」杂志背面刊登的一支广告却令人耳目一新。拆去杂志前面的内容，宜家特别设计了能提高人们睡眠质量的小工具。这个小工具有两个「小心机」，首先是用薰衣草油墨印制的图案，其中正面的图案由宜家的床垫产品组成，可以持续释放香气；其次这个小工具还可以折叠，插上 USB，就可以播放「白噪音」。据悉，这是一种由科学证明可以帮助睡眠的声音。平面广告的「体验化」，今后将会更加流行。

NO.2 Spotify 用你最爱的音乐拍了一支惊悚片

「Havana」朗朗上口的旋律让其成为了很多人最爱的一首英文歌。近日，音乐流服务 Spotify 却让这首歌成为了有些人的噩梦。广告以一群小伙伴们刚起床的温馨场景开头，有人说：「播一首歌吧」。随后，熟悉的旋律响起。正当大家都微微摇摆的时候，镜头瞬间切换成一个坐在阴暗沙发上的玩偶。紧接着大家发现，只要一播这首歌，那个令人发颤的玩偶就会出现在他们身边，怎么样也摆脱不掉。最后，他们犹豫要不要再点击播放键最后一次，而这次…… 这支广告被投放在电影院等地方，代入感很强。从屏幕外就可以体会到恐怖的气氛。Spotify 的这支广告主要针对其大多数的免费用户：Spotify 的音乐，不管怎么你都无法拒绝。而且，它是免费的。

NO.3 可乐，大可乐，「巨无霸」可乐

近日，为了庆祝巨无霸的 50 岁生日，可口可乐在巴西推出了一款以巨无霸形象为包装的可口可乐，在包装上可以明显看出巨无霸的经典配方：两片面包，生菜，奶酪，特制酱汁，洋葱和芝麻籽腌菜。从口味上的相配到包装上的合作，这组 CP 正在利用他们各自的影响力实现双赢的效果。

NO.4 翅桶，全家桶，「皇家」桶

肯德基：为了庆祝即将到来的哈里王子与梅根的大婚，英国肯德基特别设计了一个「皇室」纪念桶。与原本以红色为主色调的肯德基全家桶、翅桶不同，这个纪念桶采用金色为主色调，并在另一面画上了极具豪华风格的装饰和祝福语，以及美国与英国国旗。限量款是品牌博人眼球的一种很好的方式。在经典的品牌包装附加上情怀，又或是热点，往往能引发人们的共鸣和购买欲。

NO.5 「苹果制造」带你领略法国风情

「由 iPhoneX 拍摄」这次来到了法国的三个城市。苹果这次发布了三支黑白广告，以其一贯的风格，把法国没被人发现的美展现的淋漓尽致。黑白的胶片风格，由静到动，从远到近的切换和扑面而来艺术气息，让电线杆上晒着的被褥和拍在岸上的波浪都看得舒服。并且，这三支广告的背景音乐也是由法国当地的音乐家创作，在 Apple Music 上都可以下载。这些视频中黑白的相片，也将在整个法国的苹果商店展示。同时苹果也鼓励用户从他们自己的角度捕捉他们的城市之美。

NO.6 上一次你拥抱妈妈，是什么时候

对于母亲节的广告，人们很难去找到一个独特的角度。大部分的母亲节广告都是千篇一律。但这次日本福特用纪录片的方式，讲述了一个从来没有拥抱过父母的女人，给父母准备了一份惊喜，让无数人潸然泪下。她在 2011 年日本地震的时候离开了家乡，来到了洛杉矶。由于日本老一辈的传统，她从来没有机会拥抱自己的父母。她第一次在机场见到自己的父母时，只是弯了腰表达谢意，但之后她开着福特，把她们带到了自己最喜欢的沙滩上，给了他们第一个真正的拥抱。福特这次抓住了「第一次」这个词，把女儿「第一次」的拥抱最美好的记忆和福特联系在了一起。