一直以来，方太都十分擅长于将富有创意的故事与其自身产品紧密结合。在刚刚过去的母亲节，他们又带来了一支短片。当大多品牌都在以子女的角度讲述「如何陪伴母亲」时，方太却选择了用母亲的口吻讲述了「父母在，仍远游」的故事。

在絮絮叨叨的文字中，母亲表达着对下一辈人的激励和希冀，而方太的产品则成为了一种能够改变「城市新移民」生活方式的解决方案。在这支片子中，品牌一直在倡导的「关爱家人」也得到了升华——家是每个人奋斗的源泉。

意象升华，构建「砖块」世界观

在六分钟的视频里，母亲很少出镜，而是通过念家书的形式，展现了孩子在外辛苦打拼的经历。孩子一开始拿着家里的一块「砖」和母亲最拿手的「方醋鱼」出门，后来在城市里赚得越来越多的「砖」还盖好了自己的房子。但母亲却说道：「房子再贵，也不过是砖头而已，不值钱，也不牢靠的。只有在那些没人味的砖上，找回家的味道，砖，才牢靠。家，才稳当」。

在这支短片里，出现次数最多的事物是「砖」和「鱼」。「砖」的寓意有很多，可以是金钱、是物质、是能力、是房子、是家……对于视频的观看者而言，「砖」的形象是现实的、具体的，方太正是用这种直观感的意象解读了新时代下的拼搏财富观，也应和了当下年轻人在异乡打拼买房的社会现象。

而「鱼」承载着的则是情感，是「家味」的传承，是母亲与孩子沟通的桥梁。为此，方太还特地为老砖鱼与新砖鱼设计了对称的镜面造型。一面是老家，一面是新家，两条鱼两两相望，不仅传达了游子对故乡的思念，也暗示母亲对孩子的挂念。

方太通过这些具象化的物质载体，温情又不煽情得传递出品牌温度，也给远方游子一份前行的力量。

传承家味，对话「城市新移民」

与以往的品牌广告不同，方太首次将受众聚焦在了「城市新移民」的这个群体。这个群体大多数生于 1980 年后，在中国城市化进程加速的条件下产生的典型阶段性青年群体，他们大多是从乡村来到城市，或者从小城市到大城市。

也正是在「父母在，却不得不远游」大环境下，方太成功抓住了异乡游子「年少气盛闯荡世界，在疲惫孤单时刻，才意识到有家味才有归属感」的痛点。在视频里，母亲的味道是「家味」，「有了家味，家就不会走远」。「家味」可以一边维系着远方的老家，一边固守着远方的新家，帮助这些「城市新移民」在远方安家。

在这支视频中，方太的产品很好地融入了故事的情节，成为了「家味」传承的创意解决方案。在城市安家的孩子安装了全套的方太厨电产品，不仅保留了「方醋鱼」这道菜的「家味」，同时也实现了生活品质的全新升级。

当人们辛辛苦苦在城市打拼自己的房子，方太却在借视频中母亲的形象，告诉大家「其实，你没有离开家，只是把家带去了远方」，以此激励游子们前行，引发「城市新移民」的强烈共鸣。

联动传播，实现全新品牌体验

除了在母亲节发布这支充满隐喻的视频外，视频上线前，方太还在微博上发起了 #把家带去远方# 的话题讨论，向在外漂泊的游子征集和母亲的合影。在引发众多游子思乡之情的同时，注入了「把家带去远方」的爱与正能量。

另外在线下，为了去填补孩子们平日不能好好陪伴父母的「缺憾」，品牌联动全国 20 家方太生活家体验店/馆，为用户提供了一次与妈妈共同制作美食的机会，让厨房里不再是妈妈独自忙碌的身影。

同时，方太还推出了「妈妈的时光宝盒」，用户可以通过「宝盒」封住时光——把代表自己和妈妈回忆的物件，可以是一张与妈妈的合影，或是一段和妈妈的故事，放在盒子里亲手送给她。

方太通过线上与线下联动的互动方式，通过一个个真实、温情的故事，让用户对品牌有一个立体化的感知，让更多人感受到方太所倡导的健康、环保、有品位、有文化的生活方式。 

总结

方太有一万种讲故事的方式与消费者进行沟通，但每一个故事背后，他们都能将产品与创意洞察有效结合。基于品牌「因爱伟大」的理念，方太在此次的故事中站在一个新的立场，为在外打拼奋斗的游子发声。

「家味」是贯穿此次方太母亲节营销战役的重要线索，有了家的味道，家才不会走远，为此方太也希望将「万家灯火」变成「万家烟火」，让方太的产品也成为帮助大家传承「家味」的重要解决方案。