【案例】创意中插广告哪家强？2017 Top 榜单请收藏

2017 年已经过去了 2/3，不少品牌都卯足了劲要把创意中插广告玩出新脑洞。But，究竟可以用什么样的话题引导？该如何选剧选角色？不少小哥哥小姐姐们犯了难。于是，总结了 2017 优酷 Top 创意中插广告集萃（上），有心的你一定能从中汲取到精华并开辟新模式！

小辈司马兄弟的角色在《军师联盟》播至一半时登场，可口可乐的创意中插广告也随之播出。《弹幕篇》中，司马师、司马昭拿着「密语瓶」互相 PK；《传书篇》中，行军中的司马师和夫人夏侯徽用「密语瓶」上的流行语隔空调情……「可口可乐密语瓶」创意中插广告以当下年轻人流行的交流方式为核心，生动有趣呈现了年轻人洒脱、自由的个性，堪称反套路和开脑洞的完美结合。反套路的剧情，脑洞大开的结局，这支突破想象空间的创意中插广告获得年轻剧迷的一致好评。

根植 IP，与剧共生，除了剧情年轻化，《军师联盟》可口可乐的花式创意中插广告也尽显「年轻化」属性，俘获年轻观众的心，被赞「最下饭番外剧」。

在《军师联盟》中，人人贷《生日篇》创意中插广告由剧中曹操帐下著名谋士郭嘉（曹磊饰演）倾情出演，既保持了与正片一样堪比电影的品质和情感基调，同时又以有趣可爱的人物语言动作产生反差萌，用最意想不到的神转折方式传递人人贷的品牌诉求，让广告既好看又好玩。该创意中插上线后就备受关注，选角「郭嘉」到了第 7 集就领盒饭，两个「7」不谋而合，再加上有趣的剧情和广告的高频曝光之后，就形成了网友的集体调侃：郭嘉死了，人人贷怎么办？

面对网友的热烈反馈，在剧集播完之后的短短 2 个小时内，人人贷就通过官方微博以道歉信的形式对舆情进行了引导，这是本次营销传播后续最重要的环节之一，以调侃的口吻进行回应，还打消了观众的误会，也让自己的品牌形象更立体，更具亲和力。

在广告里，小糊涂仙用「输非输，赢非赢，如果不懂得小糊涂，大智慧的道理，何以安民心，得天下！」的反转剧情将其上升到哲学高度，不仅让观众过目难忘，对小糊涂仙酒的好感度更是瞬间 up！up！直上「心头」！

小糊涂仙酒的小剧场以剧中故事及人物为主线，围绕历史人物个性与酒类产品特性展开差异化制作，其亮点在于不破坏剧情本身的连贯性，以与战争主题强关联，与观众的感情倾向产生强共鸣，打造专属于剧集场景及三国时代语境的创意广告，很多观众在不知不觉中对「小糊涂，大智慧」的内涵产生了强烈的认同感，并有回味的余地。

沿用了《春风十里，不如你》军训的大背景，伊利优酸乳邀请剧中女主角周冬雨亲自出演创意中插，搭上社会你红姐天不怕地不怕的性格特点，通过「与男同学 PK 正步」、「寝室夜聊」、「小卖部争抢」的故事情景，充分解读了伊利优酸乳「酸酸甜甜」的感觉。

伴着周冬雨每次开口畅饮「一口酸甜如沐春风」的陶醉表情，加之与剧情深度绑定的场景，让观众轻松 GET 到优酸乳「酸甜」的产品卖点，趣味横生，迅速拉近品牌与观众距离，提升观众对品牌信息的接受度与好感度。

在《秦时丽人明月心》第 6 集的创意中插广告中，嬴政的心腹李仲和手足成蛟在赶路途中盘缠尽无，弹尽粮绝之际，成蛟打开陌陌直播让李仲表演了一套皇家才能看到的龙虎拳，结果附近的人看到直播，给饥寒交迫中的他们送来了馒头，由此不仅点出了直播社交对年轻人交友的重要性更直接传达了年轻人都爱在陌陌上「玩」的品牌印象。

近期，不断积极布局年轻化营销的陌陌，制作了一组「视频社交，就在陌陌」的广告，通过当下最受年轻人欢迎的网红明星出镜以及炫目花哨的视觉效果吸睛无数，此次其植入《秦时丽人明月心》的 7 支创意中插广告立意则与品牌理念一脉相承。

看完以上超凡绝伦、脑洞大开的创意中插案例，你是不是也跃跃欲试？瞄准以下优酷超级剧集，你也可以玩出行业标杆级内生广告，走上人生巅峰！