著作权归作者所有。转载请联系作者获得授权。作者：葱爷。原载于作者个人公众号：【葱爷】（congyenanian）
阅前一叨逼：「我们在设计上所做的一切努力都是为了让它更有效。」
我们都知道设计的目的是传达信息、是促进销售，所以让设计更有效，就是要把信息更清晰更准确的传达给更多的目标消费者，最终帮助客户卖出更多的产品或服务。
但市面上的很多设计其实都是无效或者低效的，曾经我们公司的一个客户，对我们做的两组媒体和策略都近似的广告设计做了市场调研，主要针对消费者是否看过这组广告、是否记得它说了什么？是否对这组广告有好感等这些问题，调查结果发现这两组广告的效果差别很大，这说明设计与设计之间其实是存在效果差异的。
那么什么样的设计效果会更好呢？这个问题应该是设计师们一直在研究的，葱爷的看法是，想要让设计更有效我们有以下 5 个问题需要解决：
1.让人们看到你的设计；2.让人们愿意看你的设计（好感）；3.让人们看到最重要的信息4.让人们能够理解你要传达的信息；5.让人们记住你要传达的信息。
那我们又要如何解决以上这五个问题呢？这正是我要说的重点。
1.让人们看到你的设计
这其实就是要解决设计视觉冲击力的问题，而要提高设计的视觉冲击力最直接的方法就是利用新颖的表现形式，所以，葱爷就先跟大家说说如何创造形式新颖的设计吧。
a.利用高饱和度的大色块。色彩是极具视觉冲击力的元素，如果把几个颜色为不同的大色块组合在一起就会更加吸引眼球，此方法比较适合针对年轻客户群的品牌，比如最近的《知乎》广告。
b.使用强烈的对比。对比强烈才能制造差异化，在现实中是没有对比就没有伤害，在设计中是没有对比就没有关注度，我们可以在设计中多使用大小对比、空间对比、多少对比、颜色对比等等。
c.使画面动起来。运动的东西比静止的东西往往更有吸引力。
当然，由于媒体限制，不可能所有设计都真正动起来，有动感的设计也能达到近似效果。
d.震撼的视觉效果。市面上的设计还是以平庸的居多，执行也相对简单，如果你的设计视觉效果震撼，就一定可以从一大堆设计中跳出来，就好像阿凡达与同时期的其他电影相比，视觉效果就非常震撼。
上面这则广告是通过真人拍摄、3D 渲染、后期 PS 等多个步骤完成的，视觉非常震撼。
2.让人愿意看你的设计
如果你的设计足够有视觉冲击力了，人们也许能看到你的它，但是不一定愿意看，举一个很极端的例子，我见过很多这样的乞讨者，他们为了让路人看到他们很惨的一面，会故意把衣服脱掉露出他们被烧得惨不忍睹的皮肤，确实很有视觉冲击（吓人），结果没有人赶靠近他们，更别说给钱了。
想要让人愿意看你的设计或者对它有好感，我们合理的做法是：
a.让设计尽量好看。爱美之心人皆有之，好看的东西总能吸引别人的注意，所以设计师的竞争其实也是审美和创造美的能力的竞争。
b.做能引起受众共鸣的设计。一般说到共鸣大家最容易想到的是文案，其实设计也是可以引起共鸣的，因为它也能传递情感和价值观，比如在设计中加入超级玛丽、俄罗斯方块等就能勾起 80 后的回忆。
c.在设计里加入美女、小孩、或者宠物。美女、小孩、宠物是深受人们喜爱的三大元素，在广告中并称为「三 B 法则」，有它们的设计人们会更愿意停下来看几眼，不过这些元素也不要为了加而加，必须与品牌或产品有足够的关联度。
依云的广告中常年都会使用婴儿的形象，寓意喝了它们的水能够让你越来越年轻。
3.让人们看到最重要的信息
当人们愿意看你的设计时你就占领了主动，但是很少有人会在第一次接触时就把你设计上的信息看个遍，而是只阅读少部分信息，这时候我们就需要突出最重要的那些信息，比如logo、标题、小标题、卖点、功能、价格、优惠信息等等，吸引人们最先阅读它们。突出重点信息的方法有以下几种：
a.把重要信息放在最起眼的位置。研究证明，版面的左上角和中间是人们最先看到的地方，所以我们可以把重点要突出的信息放在这两个位置。
b.让重要信息占比较大的空间。一个方法是把重点信息放大，就是让它占的空间够多，一个是保持重点信息周围有足够的留白。就好比一个城市的标志性建筑附近是很少其他建筑或者差不多高的建筑。
c.给重要信息做突出效果。重要的信息的处理效果最好从颜色、质感、体积、形式方面去与普通信息做区别，使其更加容易被看到，在促销广告中这一点非常重要，就好比舞台上的歌手装扮一定会与后面的伴舞区别开来一样。
4.让人们能够理解你要传达的信息
所谓视觉传达嘛，就是要通过设计传递信息，所以前面所做的工作都是为了受众能理解品牌想说什么。关于这一点我们应该注意：
a.创意要简单直白。不要绕太多的弯，不是消费者笨看不懂，而是他们不会花心思想去搞懂它就走了，这也是为什么一些烧脑的电影票房比不上爆米花电影的原因，简单直白的创意更易传播。比如下面这两则圣诞节广告，一眼就能看明白。
b.设计与主题的关联性要足够强。无论是风格还是设计元素都应该跟产品、品牌或主题有紧密是关联，否则就容易让人觉得云里雾里的，比如为了好看，你在一个食品的包装上加一堆花就有点让人难以理解。
5.让人们记住你要传达的信息
消费者的购买行为是一个从注意到有兴趣了解到有购买欲望再到记住，最后才到购买的过程，所以即使他接收到了你传递的信息，也不一定会转化成最终的销售，你还要让他们记住才行，专业一点说叫做占据消费者的心智，当他们想要消费某样东西时就会马上想到你设计的品牌，当然，让他们看一两次很难达到这种效果，必须经过经过几次或多次他们才能记住。想要让别人记住你传达的信息需要：
a.用有趣的创意传达信息。有趣一直是让沟通变得更有效的一种有效技巧，但是有趣也不一定是要搞笑，而是那种看完会微微一笑并表示喜欢的那种感觉。
b.有话题性的设计。当别人看完你的设计以后愿意去跟别人谈起这件事情时，你的设计就具备了话题性，性质很流行的事件营销其实就是在制造话题。
c.独特。与众不同的东西除了能够吸引别人的注意以外，还更容易被人记住，这也是为什么电影导演再挑演员的时候比较少用漂亮的网红，而是选择比较有特点的人，设计同样如此。
谁会想到这是一款空气清新剂的包装呢？有柠檬图案的代表柠檬气味，有草莓图案的代表是草莓味，为凸显「真气味」的感觉，顶部采用了柔软的橡胶材质，使用时好像在挤压真正的水果，我相信你们以后也还会记得起这款独特的包装。
结 语
我当然知道影响以上五个问题的因素不仅仅是设计好坏，而且就算解决了以上五个问题我们的设计也一定就会很有效，因为影响传播和销售的因素还有很多，如：产品、策略、文案、媒体、渠道、销售人员等等，设计只是其中的一个小环节，但是我们仍需要努力去做好，因为别人和别的因素我们干涉不了，但是至少我们可以做好自己。
注意：文中作品来源于网络
