说起「淘宝新势力周」活动，大家应该都不会陌生，因为去年他们可是一下子请来了 89 个网红撑场，用「与众不同」和「酷」来符号化 90 后消费群体，标榜 90 后年轻人如何特立独行，如何「有个性」。

而今年，从 3 月 19 日 - 3 月 23 日，淘宝新势力周 2017 春夏服饰风格上新也正式拉开帷幕。200 万款服饰新品发布，超过 10 万家风格好店集结，100 + 红人上新直播。除此之外，淘宝还利用了阿里巴巴集团大数据 (Big Data)，选择出了十位各风格代表人物，其中包括汉服少女徐娇、潮叔老鲜肉张双利、B 站红人咬人猫等，演绎他们的风格玩心。

淘宝方面表示，今年的新势力周主打的是 #玩新上线# 的宣传口号，是希望鼓励年轻人，包容多元、怀有玩心、不守规则，让每个人都能在这里创造自己的风格，玩出自己的时尚。时尚风格不由别人指定，靠自己玩新。

玩点新的

改朝换代，兴我汉家衣裳

用细节加戏，当模范老司机

释放萌力，看我原地变身

化成氧气，比草木更清新

气场加身，highlight 众生

自创杀招，受我柔美一刀

有的是套路，每一套都是街拍

实锤性感，用韧力反转引力

怼什么穿什么，大写的 SWAG

性别随机，全看心情

我，玩新上线

其实，从 2014 年开始，淘宝就开始注重与泛 90 后人群的沟通，试图树立新奇有趣，年轻活力的品牌形象，以创造力和想象力为品牌驱动力强化「万能的淘宝」品牌认知。为了满足这些年轻人各自不同的喜好，此次的创意代理商 FRED & FARID 上海就告诉 SocialBeta， 这一次 #玩新上线# 系列广告在媒体投放时，还通过大数据传达了淘宝个人定制风格和态度。

FRED & FARID 上海首先针对不同的人群，准备了 100 多种不同的广告风格——包括 10 段不同的音乐；10 个不同的背景；不同风格态度文案。其次，通过大数据，这些不同的风格类型的音乐、背景、文案便会智能的组合在一起。最后，每个人会收到符合自己喜好和特质的不同时尚广告片，用大数据重新定义了每个年轻人不同的时尚风格。

每年的 3 月中旬和 8 月底，淘宝都会进行春夏 / 秋冬上新活动，为了让品牌更加年轻化，他们才将上新活动升级为「淘宝新势力周」，顺势打造一场互联网时装周。2015 年分别以「放胆去」和「独立上身」为主题，提出「 每个年轻人都该有一张独立的面孔」；去年以「看我」为活动 口号 ，提出了「让自恋的 90 后继续自恋；让 90 后的怪癖继续怪癖；让每个人制造属于自己的风格，每个风格者都是流行的制造者」；而今年的「玩新上线」则是突出「包容多元、怀有玩心、不守规则，让每个人都能在这里创造自己的风格，玩出自己的时尚。」

SocialBeta 认为，从新势力周连续三年提出的核心内容，我们大概可以总结为，第一年肯定年轻人的独特，第二年开始鼓励年轻人坚持自己的风格，而今年则是呼吁大家勇敢地去创造属于自己的时尚，大胆去尝试玩点新的。

其实，在淘宝新势力周的大范围宣传下，许多知名的淘宝店家也顺势推出了一系列内容营销活动，最常见的便是直播。

品牌：淘宝

代理商：FRED & FARID 上海

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来聊聊：连续三年的新势力周活动，你印象最深刻的是哪个？

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