营销圈又发生了什么新动态？【甲方乙方】收罗品牌与 agency 的最新动态，致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

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阿迪达斯宣布放弃电视广告

据 CNBC 报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀 • 罗思德在接受 CNBC 采访时表示，该公司将放弃使用电视广告进行宣传，原因是该公司正在寻求到 2020 年时将其电子商务营收提高三倍，即将数字化零售业务的营收从 2016 年的 10 亿欧元（约合 10.6 亿美元）提高到 2020 年的 40 亿欧元（约合 42.5 亿美元）。「年轻一代的消费者主要通过移动设备参与阿迪达斯品牌。因此，数字互动会是阿迪达斯最关键的营销手段，你们以后将看不到任何阿迪达斯的电视广告了。」罗思德称，阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者，这一人群对于运动服装产品来说是至关重要的。

Tom Ford 放弃即看即买

在试水仅一季后，高端时尚品牌 Tom Ford 退出了「即看即买」阵营。不同于传统时尚大牌提前 6 个月办秀展示新款，6 个月之后才让新品上架开售的做法，「即看即买」的品牌在办完秀之后，其产品会立刻出现在门店中，以应对当下信息的迅速传播和快时尚品牌的「复制」。Tom Ford 本人表示，即看即买的产品 8 月便会被秘密送至店铺，9 月办秀以后才能上架，这让品牌失去了一个月的销售时机，他似乎还没有克服传统模式的供应链带来的困难。但另一方面，同样践行即看即买的 Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren 因为规模更大、供应链更健全，至今仍在坚持着这个时尚界的创新之举。

Mirum  收购上海翔傲科技并在中国地区扩大其业务范围

Mirum 最近收购了翔傲科技，这是一家总部设在上海，为品牌企业提供数字化转型升级和创新的咨询公司。合并后的新公司将更名为 Mirum，并将与智威汤逊中国展开紧密合作。

翔傲科技由 Andrew Tong 汤伟杰先生于 2005 年在中国创立，为中国本土及全球性的客户提供服务。公司的业务范围涵盖数字化商业战略咨询、战略产品研发、软件和移动应用开发。作为微信的海外市场战略合作伙伴，翔傲科技还为全球性品牌客户在中国开拓业务市场，提供完整、全方位的电子商务及社交化网络营销综合解决方案。

作为一家全球性数字营销机构，Mirum 引导着品牌企业转型、发展、管理的各个商业环节。同时，Mirum 还是智威汤逊的一部分。翔傲科技的加入将会为 Mirum 在中国市场建立一个夯实的立足点。这次收购还将通过加强研发能力来扩大Mirum 的业务范围。

智威汤逊亚太区首席执行官 John Gutteridge 如此说到：「这次收购将成为智威汤逊在亚太地区战略的核心支柱，我们致力于那些能解决人性挑战和商业难题的创意及解决方案，翔傲科技带来的新技术将是我们很好的互补，我非常看好这次创意及科技的联姻。」

汉威士创意集团中国任命 Icy Li 李玉红为 Havas 上海董事总经理 

汉威士创意集团中国 16 日宣布，委任 Icy Li 李玉红为 Havas 上海分公司董事总经理，将主要负责公司运营，现有客户及新客户关系管理，同时通过落实集团整合策略，推动业务增长。Icy Li 将直接汇报给汉威士创意集团中国现任 CEO Donald Chan, 并负拓展人才多元化计划，关注指导年轻人才。

Icy 从 Publicis Groupe Shanghai 上海阳狮集团策略整合长和数字业务首席策略官离任，之前也曾于 Wieden & Kennedy 韦柯及智威汤逊 JWT 担任高级策略策划角色。在阳狮，Icy 曾亲领团队，实现广告、数字、消费市场及电子商务业务成功整合，落实集团数字化转型。

对于 Icy Li 的加入 Donald Chan 表示：「 为了帮助客户及团队在这个不断变化的环境下建立有意义的品牌，代理公司的领导必须具备战略性强，高度相当的综合思维。Icy 是罕见的综合型人才，并恰巧能满足我们对这两方面的需要。她的加入，也是对 Havas Group 汉威士集团针对汉威士创意集团及汉威士媒体集团旗下所有分支机构全球范围内『Together』战略的推动。」

凯络中国任命林森为整合传播策划群总监

凯络中国近日宣布任命林森为整合传播策划群总监，向数据与策略董事总经理杨美娟汇报。林森将与整合策划团队一起为凯络客户提供行业一流的传播策划服务、策略及创新。

林森在营销、策划、品牌定位及传播策略领域拥有超过十年的从业经验，服务过多个行业的客户，包括快消品、汽车、银行、电子产品等。在加入凯络前，林森在麦肯负责凯迪拉克的品牌定位及传播策略。此外，他还曾效力于盛世长城、O.M.P 和奥美广告，在服务哈根达斯、芝华士、交通银行、微软等国际与本土品牌上积累了丰富的经验。

杨美娟表示：「林森是难得的策略人才，他拥有跨中国南北中地域文化的生活经验，深谙二次元等中国亚文化及运动康复学，喜爱数码、瑜伽、灵修，又拥有扎实的美术背景。林森丰富的策略经验及对消费趋势与文化的深刻洞察，将进一步促进凯络整合策划团队的能力提升，为凯络的客户带来更多由洞察与策略引领的商业价值，更好地实现凯络重新定义媒体的商业定位。」