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超级碗最受欢迎的广告，竟是演绎 Lady Gaga 成名曲的爱因斯坦

美国超级碗中，与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的，便是那些堪比大片的插播广告。自两年前起，美国广告业就决定为超级碗推出周边活动——Super Clio，由业内人士评选心目中的超级碗最佳广告。而今年，由麦肯纽约为美国国家地理 National Geographic 打造的美剧 Genius（天才）预告片最终摘得了桂冠。

广告伊始，凌乱的稿纸和不修边幅的衣着，一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……刻画出了我们最熟悉的科学家：爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。随着镜头推进，小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调，熟悉的曲调……没错，正是这首令人耳熟能详的流行歌曲，Lady Gaga 的「Bad Romance」！

「洽」好有你，才是年的味道

洽洽广告代理商电通东派，以独特视角创造内容，拍摄了「『洽』好有你，才是年的味道」的微电影，献给每一个春节回家团圆的人。这支 3 分钟的微电影通过 3 个回家过年的故事，回忆子女和长辈筹备年货，阖家团聚，边吃洽洽瓜子边聊天等场景，传递出对于家人来说，年的味道在于「洽好有你」。

戛纳国际创意节主席 Terry Savage 访问利欧数字，发表主题演讲

作为此次中国交流访问的首站，戛纳国际创意节主席 Terry Savage 于 2 月 7 日造访利欧数字上海总部，为大家带来题为「Creativity Matters」主题演讲，并与利欧数字核心管理层深入探讨全球市场的创新商业模型、创意的发展趋势及中国特殊多变的媒体传播环境。

Terry Savage说道：「创意有其不可替代的重要性，是商业和变革的驱动力。如今，要做出好的创意，这三个关键词需牢记于心：Diversity（多样性）、Trust（信任）和Transformation（变化），即接受不同可能，拥抱多样性，与多方协同建立信任，并勇于变化以应对挑战。中国复杂多变的互联网生态和媒体传播环境，让创意有了更多的可能性。十分期待看到更多中国优质的创意作品和优秀的创意人才。」

安索帕擢升杜天捷为亚太区首席创意官 

全球数字营销代理商安索帕 6 日宣布，擢升安索帕中国首席创意官杜天捷（Tim Doherty）为亚太区首席创意官。该任命即刻生效。新任命生效后，杜天捷将继续驻任上海，并向安索帕亚太区首席执行官林真（Jane Lin-Baden）汇报。

在这一新创立的职位上，杜天捷将负责加强亚太地区 12 个安索帕办公室的创意输出。同时，他还将着力增强并整合创意团队与策略、科技、创新、用户体验及咨询等主要业务部门的合作联结，从而更好地帮助品牌成就商业转型。此外，杜天捷还将继续担任安索帕全球创意卓越委员会（Global Creative Excellence Council）主席一职。该委员会旨在挖掘更多创意人才、作品和想法，并与全集团进行最佳实践的创意分享。 

杜天捷于 2008 年加入安索帕中国担任创意总监一职，持续整合构建安索帕的卓越创意能力，并引领团队为可口可乐、雪碧、百威及华为等著名品牌创造了众多优秀获奖作品。2014 年，他升任安索帕中国首席创意官，负责为国内外客户驱动创意构想，提供创意服务支持。