【案例征集】什么样的内容营销才值得被「金榜」题名？

短短几年，新媒体迅猛发展，营销业态变得丰富而复杂。从数字营销到社会化营销，再进化到如今炒得火热的内容营销，品牌们身兼数职，代理商们各显神通。从最初的发稿、线下发布会、明星代言，到如今的自媒体广告、秀场直播、内容电商，营销方式和渠道都在发生巨变，而在此之中，优质内容成为了不可或缺的支撑点。

说起内容营销，犹如一位熟悉的陌生人。

谁定义着内容营销，谁又玩转着内容营销？

当我们在谈论内容营销时，我们在谈论什么？

内容营销不再拘泥于某种形式或渠道，而是运用策略思维进行一场没有边界的创意性互动实验。那么，基于营销价值，什么样的内容才是好内容？基于自身内容，怎样营销才更具转化率？最终，什么样的内容营销才值得借鉴而转化在自我品牌之上？新榜希望和大家一起寻找答案。

品牌主：作为玩家的首要条件——敢玩的魄力

在「人人都是自媒体」的大数据时代，谁都想创造精准又深度的案例，品牌主们的选择更多，却也更难了。该如何挖掘符合调性的创意内容，紧紧抓住消费者的注意力，并使其对品牌产生持续的身份归属感？「内容为王」的泛娱乐背景下，越来越多的品牌以更具人格化的语态走近消费者，变相地承担起媒体属性，像是天赋异禀的 KOL，巧妙地利用有限预算获取高流量和转化率，将敢玩、会玩、玩出花样当成生存座右铭。

不是每一个品牌都是杜蕾斯，但是每一个品牌都应该有杜蕾斯那般的魄力。

广告人：作为军师的核心使命——深入洞察人性

品牌主们摸不着头脑，受苦的还是奋斗在一线的广告人们。互联网革命颠覆了人们的日常生活，更突破着广告营销行业的传统运转。作为一场战役的军师，广告人们的每一个伟大 idea 背后都蕴藏着细致入微的内容营销策略和深刻的人性洞察。

不是每一个广告人都能遇到苹果那样的品牌主，但是每一个广告人都应该以——为品牌主创造苹果《1984》这样的伟大战役为使命。

自媒体：作为渠道的真正意义——变着花样地打动受众

广告目前仍然是大部分自媒体人的主要收入来源。不同于固化的传统渠道，自媒体们以各自独具特色的脑洞刷新着人们对于广告这档事的世界观，从「大」事件到有趣、有价值、有深度的内容，自媒体们越来越多地参与到品牌价值的传播圈层中。如何既提升自己内容的价值又帮助品牌主传播核心诉求，起到品牌主和用户间的桥梁作用？从内容传播出发，找准自身的定位和受众是关键，值得每一个自媒体人深思。

不是每一个自媒体都是同道大叔，但是每一个自媒体都应该向同道大叔学习如何找准受众，变着花样地传播和品牌相关的优质内容。