【资讯】TUNE 联合营销者和广告平台,发布 2017 全新反广告欺诈解决方案

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【资讯】TUNE 联合营销者和广告平台,发布 2017 全新反广告欺诈解决方案

InAgency | 2017-08-01 09:26

美国西雅图时间 2017 年 7 月 20 日,全球移动营销专家 TUNE 举办了一年一度的全球移动营销大会 POSTBACK。大会对业界关心的反欺诈话题进行技术展示及专项研讨。作为移动营销解决行业的全球领袖同时也是大会主办方,TUNE 宣布推出其全新的反欺诈解决方案。

最新的反欺诈解决方案,助力营销者和广告平台共同反欺诈。TUNE 最近发布的反欺诈解决方案得到了来自 Uber,Twitter 营销大咖的支持,也凝聚了 InMobi, Vungle 和 AppLovin 等广告平台的共同研讨的智慧。该解决方案旨在以多元、互利开放的理念,集结移动营销人,反对广告欺诈,营造移动营销市场更加透明、健康的生态环境。

TUNE 推出更高效透明的反欺诈解决方案

这是一个更公开透明也更具有建设性意义的解决方案,凝聚业内资深营销者、广告合作伙伴的共享数据、实战经验和行业洞察。为了保证信息的对称性,TUNE 为营销人员和广告联盟/平台同时独家提供了流量和欺诈安装数据,以便双方共同合作,识别和消除广告欺诈。

TUNE 旗下两款核心产品 TUNE Marketing Console(简称 TMC)和 HasOffers By TUNE (简称 HO) 均已与众多全球移动营销者有着紧密合作,现在他们作为 TUNE 的用户可以免费享有最新反欺诈解决手段带来的便利。

注:

TUNE Marketing Console(简称 TMC):TMC 是一个集用户挖掘、获取、留存功能于一身的平台,帮助营销者评估用户活跃度。营销者通过使用 TMC,深入洞察营销方案的可行性,优化营销流程,驱动营销效果最大化。TMC 整合市场营销机构、Ad Network 等行业资源,推出四种营销解决方案:面向付费用户的购买归因分析、面向 App 商店的 App Store 优化分析、应用商城优化和 TUNE 智能营销数据分析。

HasOffers By TUNE (简称 HO):HasOffers 是一个全球化的效果营销管理平台,服务于效果营销。HasOffers 帮助广告平台,在买卖双方之间建立数据信任桥梁——通过追踪广告投放中的各方数据,得出转化、效益的结果。

移动营销人与广告合作方共同致力于反欺诈研究

TUNE 搭建反欺诈解决方案,共享数据,深度追踪,强势对抗广告欺诈

营销人对广告欺诈问题的关注热度一直有增无减,据美国研究机构 Forrester Research 预估,由于广告欺诈而浪费的广告费用将在 2021 年达到 109 亿美元。业内人士均在致力于研究切实有效的反欺诈手段。

广告欺诈现象是形态多样并且极具诱导性的。欺诈者们在安装农场(App Install Farms) 中集结起来,根据程序安装和删除应用程序,从点击刷量 (Click Spamming) 到点击注射(Click Injection)等,作弊行为层出不穷。广告欺诈对营销人和广告推广伙伴都造成重大损失,介于双方缺少一个共同的终端查看数据,二者很难合作预防欺诈行为,特别是在一个营销板块和绩效广告平台非常分散的行业。

这是 TUNE 联合市场人员及广告预防伙伴共同推出反欺诈解决方案的主要原因,这个方案让营销人和广告合作伙伴访问共享的流量数据和工具,从而得以便捷、高效地分析应用安装流量是否存在潜在欺诈行为,计算「点击-安装」时间间隔,深入分析可疑流量规律,并深度评估多级广告平台和渠道主的行为和价值。 

最新反欺诈技术投入测试,表现不俗

最新的反欺诈解决方案测试版已经为 TUNE 的客户有效地解决了欺诈问题,无论是 APP 开发者、市场营销人员还是广告平台,都体验到了反欺诈新技术的帮助,增强了对欺诈现象的应对能力。 

NHN 629 是一家韩国手机游戏发行商和开发商,拥有一系列热门游戏,其中包括 LINE Wooparuland。NHN 629 已经进军多个国际市场并且取得了不俗的成绩,在日本和台湾的 Google Play Store 和 App Store上,它是下载排名第一的游戏应用。在拓展市场版图的过程中,广告欺诈成为了很大的阻碍因素,严重影响着移动营销的效果。面对反欺诈的难题,NHN 629 在积极寻求有效的解决方案。使用 TUNE 最新反欺诈解决方案测试版后,获得了非常有效的反欺诈成果。

根据技术分析,NHN 629 追踪到了以往难以监测到的可疑数据,其中 90% 的流量来自同一个分发商,大多数新获得的用户中有近 99% 的用户在安装之后没有打开应用程序。他们还发现一个特定的广告联盟发送超过 30% 的安装次数,安装时间少于 10 秒。在确认这两个广告商有广告欺诈的行为后,他们与终止与这两个广告平台的合作,并收到这部分广告支出的退款,在最大的程度上挽回了损失。

2017 反欺诈关键词:透明、开放和联合

据 NHN 629 的市场营销人员 Kim Joo Young 介绍,公司今年办了多次发布会,专注于探究高效的用户获取方法,目标是提高广告支出回报率。Kim Joo Young 说道:「通过 TUNE 反欺诈解决方案,我们在同时运行多个全球发布活动时,可以拥有最精细准确的数据,从而有效地监测和处理异常行为。进而防止广告费用的浪费。」

来自 Twitter 的资深效果营销专家 Nick Quan 对于合作伙伴 TUNE 此次发布最新反欺诈成果,第一时间表达了肯定与支持: 「欺诈现象扰乱行业秩序、浪费广告预算,并且严重阻碍效果营销的数据评估和分析决策,这在业界一直是一个头痛的问题。」 Nick 谈到最欣赏此次反欺诈行动的一点,便是终于有一个声音号召行业链条上的多方从业者去联合彼此的力量,共同探讨欺诈,采取一致的行动去对抗。 「我们将探索更加信息透明、数据公开的方式去合力解决欺诈问题,营销人员和广告主将更加高效地追踪、识别各种各样的欺诈手段,加强欺诈监测和流量净化。Twitter 相信随着联合行动的开展,数据会愈发透明,流量会愈发优质,整个行业会朝向一个更融合开放、互惠互利、高速发展的方向迈进。」

针对此次 TUNE 防欺诈解决方案的发布,TUNE 首席执行官 Peter Hamilton 说:「至今,关于欺诈的话题讨论都充斥着敌意、抱怨、不知所措,有人指出供应商售卖完全没有透明度的黑盒子(black box)解决方案。」对此他表示,「TUNE 坚信,透明、开放是唯一的答案。移动营销人及广告联盟应该关注那些持续有效、消除壁垒的真实数据,联合彼此的力量,共同对抗广告欺诈。」

关于 TUNE

TUNE 是全球顶尖的应用数据跟踪分析公司,总部位于西雅图,在全球拥有将近 400 位员工,9 个办事处。TUNE 为营销者及广告联盟提供创新的营销解决方案,帮助他们有效管理营销活动,精准受众,优化广告效果并促进业绩增长。TUNE 的解决方案赢得了畅销移动应用、最大的广告平台及世界最具创新品牌的营销人员的信赖。Expedia, Sephora, CVS,Subway,The New York Times,Line Corporation 及其他世界级品牌都已经使用TUNE的解决方案。

标签: 资讯  TUNE  广告欺诈  移动营销 

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