【榜单】SocialBeta 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】明星 cos 游戏角色并不少见,但王者荣耀这次玩大了!

【榜单】SocialBeta 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2017-11-01 14:55

本期精彩导读:方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片 ;衣二三发布时尚大片《我的职场秘密武器》;欧派为狼人定制中秋团圆;弹个车在停车场办了一个「小说展」;北京现代推出汽车圈首部情景剧;网易严选做了个「猫咪盒子」……

2017 年十月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

No.1 方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171021)

品牌:方太

代理商:胜加广告

关键词:创意广告,回归用户,campaign 实物化

近日,为 2017 年中国国际厨房博览会预热,方太采编了一对夫妇 50 年来往的书信,上线一支《油烟情书》TVC。在这支 TVC 中以人物在情书上展开,讲述了这对夫妇 50 年来,从相遇、相知、相伴、到相守的温馨爱情故事。在我们传统的思维印记里,油烟是「不好的」,是「对身体有害的」,但在这支广告片里,方太却提出了「油烟是爱的印记」,把「三行情书」的概念转化成了「三顿情书」,每一顿饭菜都体现着爱,每一顿饭菜的油烟都记录着爱。

不过,更重要的在于末尾,方太表示:「我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油, 转化为油墨,印成这本油烟情书。因为,油烟是爱的印记,爱,值得我们铭记。」据了解,这本用油烟机废油烟转化成油墨印刷的《油烟情书》也将在 10 月 22 日发布。

上榜理由:

这支视频在情怀的表达和创意的演绎上都到达了一定高度。首先,故事的原型来自于一对真实的夫妇,这一点与方太在此前的短片《我们的风云》中,强调的回归到用户、将用户做为主角的观点非常相似;其次,《油烟情书》在画面的表现上十分简洁,这与《黄金时代》的电影海报倒有几分相似,其留白的表现手法与方太一直倡导的中国文化也非常吻合;最后,通过《油烟情书》方太是要为人们带来看待油烟的崭新视角——有人为你亲自下厨,付出关爱,厨房里升腾的油烟,其实是一种爱的印记,而这个爱又是紧紧围绕品牌 slogan 「因爱伟大」的。

不过,除了以上几点原因外,这次「油烟情书」最点睛的一点还在于,他们和上海理工大学化学系的团队一起,通过收集油烟机废油烟转化成油墨印刷的一本特别的印刷品,这也是营销 campaign 实物化的又一力作。

No.2 衣二三发布首部时尚大片《我的职场秘密武器》 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171014)

品牌:衣二三

代理商:意类广告

关键词:新兴品牌,视频广告,争议性话题,消费者洞察

近日,共享时装平台衣二三发布一支名为《我的职场秘密武器》 的视频广告,由酷冰沙台湾导演尹国贤参与拍摄(视频本身的剪辑节奏非常好,很有尹国贤导演的风格)。这支广告片中,讲述了一位职场女新人依靠独特出众的穿衣品味风格,在职场中步步高升的故事,最后揭示了这个「职场秘密武器」来自衣二三。不过这支片子的争议性也在于此,不少网友认为「这支片子价值观完全走偏了」,但也有人表示「就是很简单的一件事儿,女生穿衣服好看很重要,片子的手法是讲个夸张的故事,而不是传递什么价值观」。

上榜理由:

也许对于大多数人而言,他们之前根本还没听过衣二三这个品牌。正如前 VML Teein 市场经理,前时趣互动资深策略李怡在其公众号中写道的:「衣二三还是从 1-10 的起步公司,连知名度还差得远,远没有资本去说价值观,也不是个正确的选择。它们要做的就是告诉你 APP 最基本的利益而已。」

衣二三的创始人刘梦媛是媒体出身,受 Airbnb 启发转行创业,于 2015 年创办时装共享平台久物(后更名为衣二三)。在共享经济火热的当下,在服装领域中,共享时装平台的出现的确是一个值得关注的现象。不过作为一个新兴品牌,衣二三仍处于品牌建设的阶段,这个阶段他们需要做的是尽快在消费者心中建立品牌认知,而此次《我的职场秘密》短片中,他们则精准地抓住了目标消费者的心理。对于衣二三的目标受众职场女性而言,短片最后所提出的「每月只花 499,就拥有光鲜亮丽的人生」的确非常诱人。据不完整的调查显示,这则广告的转化率效果还是不错的,不少女性看完广告后都立刻下载了 APP。

No.3 欧派拍了一支 TVC,为狼人定制中秋团圆

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171014)

品牌:欧派

代理商:意类广告

关键词:传统品牌转型,品牌重塑,定制服务,年轻化

传统的家居行业如何做好品牌年轻化转型?最近,欧派家居就凭借一支制作精良、脑洞惊人的狼人主题视频在中秋的营销大赛中脱颖而出。本次视频以「为狼人定制」这样一个核心创意点,妻子为狼人定制了欧派家居,狼人不再忧虑不再孤独,一家人过了一个团圆的中秋。

意类广告的项目负责人 Hesky 表示,在比稿那天他突然想到,如今各种家居品牌的户外大牌,十个有九个都提到「全屋定制」的服务。那么大家都在说定制,欧派的全屋定制到底有什么不同?Hesky 说道:「在我看来定制不是在说服务更贴心,而是承认个体的差异,尊重每个人有和别人不一样的权利。这是大爱,是欧派『有家,有爱,有欧派』应该有的视野高度。 」于是,在这支「为狼人定制」的短片中,我们可以看到,他们不仅满足了年轻人对于酷的追求,更暗示着欧派个性化定制的产品升级的策略。狼人看似是个特例,其实代表了我们每一个人,只是在他身上放大了我们身上或多或少都有的那么一点儿不一样。

上榜理由:

随着 80、90 后消费群体步入结婚购房的阶段, 对家具建材等家居用品的需求量也逐渐增大,他们已经逐渐成为市场消费的主力群体,因此整个家居市场都呈现一种「年轻化」的状态。此次欧派家居对于品牌年轻化市场趋势的响应相当迅速,用创意为家居行业引年轻化转型树立了方向。

视频本身结合了品牌「全屋定制」及中秋节日热点的主题,完整地传递了品牌的内涵和诉求,可以作为品牌战略转型发展中重要的一环。在视频的整个传播环节,欧派也充分考虑到了年轻受众的喜好,以影视、广告、段子手等核心 KOL 出发,抓住了年轻人的触媒平台,用年轻化的思维传递了欧派家居「全屋定制」的理念和想象,打破品牌固有的单一橱柜产品线的印象。

不过,实际上欧派家居的年轻化定制化的转型很早就已近开始布局。从 2014 年,欧派家居就发布了大家居战略,从原来单品制造商转变为一体化家居解决方案提供者,为用户提供全屋定制一站式服务。前瞻性的布局以及精准的传播定位,是本次营销取得成效的另外一个原因。

No.4 弹个车 × W 在停车场办了一个「小说展」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171028)

品牌:弹个车

代理商:W

关键词:线下体验,创意展

最近,「弹个车」平台在代理商 W 的帮助下,于上海中心的某一停车场举办了一场独特的小说展。从内容上看,此次在停车场办的小说展以「你会和我换车吗?」为主题,包含了青春、爱情、职场等年轻人关注的话题,通过一篇篇小说故事向消费者传递「换」的概念,重塑人们对于「换车」的概念。

上榜理由:

「小说展」本身是一个充满吸引力的表现形式,而且此次他们选择的展览场所是停车场,对于消费者而言,这样场景化的营销更有代入感和沉浸效果。对于有车一族来说,完成了一天繁忙的工作之后,在停车场里寻找爱车的途中,看到这样一场独特的小说展,很可能会觉得「眼前一亮」。

另外,从内容上看,他们通过一篇篇贴近消费者生活的小故事,重塑了「换车」的概念,让顾客在观展的过程中潜移默化地对品牌产生好感和新的认知。

No.5 北京现代推出汽车圈首部情景剧,还开了一个「戏精」小号

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171028)

品牌:北京现代

代理商:赞意互动

关键词:首创,情景喜剧,拟人化形象,品牌自制

10 月 17日,北京现代自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路 98 号》 正式上线,讲述了男主去面试 4S 店销售的故事。为了能够制造悬念,吸引更多用户关注,北京现代还在微博上建立了一个与剧名同款的小号。一改车企高冷形象,结合剧情,基于一个傲娇处女座的 4S 店 HR 的人设,演绎出一个宇宙第一网红 4S 店的戏精形象。

例如在第一集上线时,「南陈路 98 号」微博就发布了一条 #史上最奇葩招聘 #,无厘头式的招聘要求,加上卖萌恶搞的制度福利,配合微博大号宣传,吸引不少吃瓜群众围观留言,# 史上最奇葩招聘 #也强势占领当晚汽车话题榜的首位。

上榜理由:

在我们的印象中,汽车品牌总会拥有一个比较端正的品牌形象,但此次北京现代却用一个情景喜剧直接拉近了和消费者的距离。剧情围绕 4s 店等品牌相关的内容展开,从整个汽车行业看,这是的确是一种首创的形式。除此之外,通过建立的微博小号,他们把品牌的概念「弱化」隐藏在「南陈路 98 号」背后,能够与用户更直接地对话。其品牌形象也更加接地气了,能够收获到不少消费者的好感。

No.6 网易严选做了个「猫咪盒子」,将快递箱废物利用

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171028)

品牌:网易严选

关键词:公益,品牌社会责任

网易严选近期制作了一批「猫咪盒子」,代替原有的快递箱随机发送给购物的用户,引导用户把使用过的快递箱做成猫窝,供家附近的流浪猫过冬用。快递箱很明显的做成了猫窝的样子,纸盒里面放置了一块泡沫,给猫窝一定保温作用;外部涂层也显然做了一定的防水处理,避免纸盒长期在室外淋雨泡烂。除此之外,他们还上线一首《网易严选喵喵了》,让用户倾听来自流浪喵的心声。

上榜理由:

大多数消费者对于快递箱的处置只是将其丢弃,如今消费者对于网购的需求聚增,随之而来也出现纸盒浪费现象。网易严选将快递箱改造成可爱的猫窝,加强了纸盒的利用价值,也为环保事业做贡献,同时也体现了其品牌的社会责任感。不过也不是所有消费者会真正放置这个猫窝,如果能让消费者自主申请那就更好了。

其实,在网易严选之前,天猫、京东、苏宁易购等电商品牌都在快递盒上做过营销,通过在盒子上印文案,循环使用等方式,让快递盒本身也成为了一个品牌传播的介质。

No.7 天猫发布双 11 攻略,为全球狂欢节宣传造势

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171021)

品牌:天猫

关键词:双 11,海报,预热

本周,天猫发布双 11 攻略,为「双 11 天猫全球狂欢节」宣传造势。今年天猫双 11 将启动高达 6 亿的现金红包玩法,其中「火炬红包」已于今日率先上线,花呗也宣布启动双 11 临时提额,而线下也将进行品牌快闪店、捉猫猫等活动。近日 52 家品牌投放的双 11 宣传海报也引起关注,天猫还上线了一支关于礼物的故事的广告片,带来了一句温馨的口号——「祝你双 11 快乐」。

上榜理由:

与去年的双 11 预热海报相似,今年 52 家品牌带来了标志性的「猫头」海报,将品牌特性与天猫的标志性的图标「猫头」巧妙结合,既呈现出完美的视觉效果又彰显出品牌的独特个性。不过两年相比不同的是,去年海报上给出的口号是「尽在天猫双 11」,今年却变成了「祝你双 11 快乐」。这句口号的转变可以看出在这个节日里,品牌已经从一个站在与消费者对立面的身份,跳转到了消费者的统一战线。「祝你双 11 快乐」这句话淡化了品牌与消费者之间的利益关系,不少人都会觉得今年双 11 的天猫似乎更「温馨」、更「朴素」了。

的确,近年来双 11 不断发力线上线下大联动,无论是线上的红包接力还是线下的晚会、捉猫游戏,都让消费者为之着迷。或许今年双 11 的预热有些「温柔」,不过在线上,各个产品的预售早已悄悄开始了,今年你准备好「剁手」了吗?

No.8 Airbnb 邀你在万圣夜住进 1930 年的神秘黑屋

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171014)

品牌:Airbnb

关键词:奇屋一夜,沉浸式戏剧,延续性,线下活动

去年的 10 月 31 日万圣节之夜,Airbnb 曾把几个人送进了德古拉古堡的棺材里睡了一晚。德古拉古堡是传说中的吸血鬼巢穴,在这里人们可以重温布莱姆 · 斯托克著名小说《德古拉》中的主人公乔纳森 · 哈克的故事,体验许多吸血鬼传说中从不曾披露过的黑暗秘密。

而最近,Airbnb 又表示今年的万圣节他们将首次开放的麦金侬顶层奇屋——来自 1930 年的黑屋「鸦青」。这是一座在繁华的魔都中心藏匿着的充满神秘气息的大楼,从来没有人能摸透,大楼里有多少房间暗室,而在每一处又发生着怎样神秘又离奇的故事。更没有人知道,这座大楼还有从未开放过的——来自 1930 年的黑屋。为了带来一个令人终身难忘的离奇万圣夜,Airbnb 还联手了上海「不眠之夜」的制作团队 SMG Live,在这里每一个房客都将成为构成这个夜晚的演员,体验一次长达三个小时的「清醒梦游」。

上榜理由:

「奇屋一夜」是 Airbnb 一直在延续的一项品牌活动,他们希望在世界任何地方,都能给大家提供一张安睡的床。Airbnb 曾经的「奇屋一夜」包括:彭于晏在上海的「秘密基地」,挪威滑雪跳台的顶端,巴黎水族馆的鲨鱼屋、阿尔卑斯山的高空缆车……

以往的「奇屋一夜」里,Airbnb 都只是提供一个特殊的住所,但这一次他们还加入了一个特殊环节——沉浸式话剧体验。他们把居住体验赋予了故事背景和情节,通过与「不眠之夜」制作团队的合作,让房客更深入地感受神秘黑屋的魅力所在。「奇屋一夜」对于参与者而言,是一次特殊的环境体验,而沉浸式话剧的加入则是在有限的空间内置入了更多情节和故事,丰富了的参与者的感知维度。

回顾近半年以来的品牌营销,我们也发现了,沉浸式体验已成为越来越多品牌所青睐的营销手段,例如航班管家曾推出「升舱实验室」沉浸式话剧体验,百威英博曾打造了一场沉浸式话剧体验发布会等。

No.9 虾米音乐做了个「探乐实验室」,想让音乐更好造福全人类

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171014)

品牌:虾米音乐

代理商:腔调广告

关键词:黑科技,人工智能,AI,产品功能

近日,虾米音乐发起探乐行动,打造一系列黑科技,致力于研究新世纪科技与音乐的交互方式,为用户打开一个全新的世界。在这支关于「探乐实验室」的短片里,虾米音乐将其上线的三个产品一一做了情景的演示——随心听,经过人工智能的算法,根据用户的心情、喜好进行推荐;AI 模式,根据用户平时爱听的歌的类别和风格,进行有针对性的扩散和推荐;听见不同,基于对用户的听歌习惯分析,推荐不同风格、类别的歌曲。

除了在「享受音乐」上做到了极致,虾米音乐还想在「创作音乐」上也引领突破。在视频中,我们还看到了他们将在未来推出的 AI 作曲,AI 伴奏等功能。虾米表示:「 AI 作曲不仅仅是一个感性浪漫的产品,在商业端,它也有很多的价值。比如,一些电商,做小视频、宣传产品,需要背景音乐的,就可以通过 AI 作曲进行定制。这样不仅简单方便,也不用担心版权纠纷。」

10 月 11 日 - 13 日期间,虾米音乐还将「探乐实验室」搬到了线下,他们和全球云计算 TOP 级峰会「云栖大会」协作,打造了国内首个科技音乐节——云栖虾米音乐节,在现场除了能享受音乐之外,还能首次体验到最新推出的黑科技产品。

上榜理由:

「比你自己更懂你」这是虾米的美好追求,也是团队打造产品的初心。今年以来,虾米就一直在智能数据领域不断探索,先后上线了「随心听」、「AI 模式」、「听见不同等新功能」,根据第三方数据显示,「听见不同」功能上线五个月,用户整体满意度达 81.9%,远远超出其他音乐软件。调查中还显示,在同类的音乐 App 中,用户给虾米的标签往往是「好听」、「智能」和「懂我」。这一点也说明,虾米音乐发力「黑科技」的研究,完全符合品牌给自身的定位。

除此之外,在阿里智能技术的支持下,虾米音乐也拥有了自己独特的优势。据虾米音乐的技术负责人尧问表示:「虾米目前的算法是行业最好的,已拥有最强的 AI 团队。未来希望能够通过 AI 技术给音乐行业带来新的增长,让音乐爱好者获得更多的快乐。」在 AI 和音乐的结合上,虾米要做行业领军者。

No.10 窦靖童代言 SK-II 后第一支广告片出炉 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171028)

品牌:SK-II

代理商:待认领

关键词:明星代言人、品牌年轻化、产品包装

最近,SK-II 宣布窦靖童成为 SK-II 护肤精华露全新形象代言人,随后一支广告宣传片也新鲜出炉。广告中,除了中国 90 后唱作人窦靖童之外,还有来自日本的女演员绫濑遥以及韩国流行音乐歌星崔秀英。三位代言人分别针对 85 后、90 后、95 后的年轻消费者群体。

另外,此次主打的产品也在包装上做了年轻化的尝试,用鲜艳色彩的搭配分别印上了三位女性「改变命运」的宣言,包括「Change is in all of us」、「Destiny is a matter of choice」和「Be the person you decide to be」。

上榜理由:

此前,刘嘉玲、汤唯、倪妮、霍建华等明星艺人也代言过 SK-II,这也是 SK-II 目前为止年龄最小的代言人。对于 SK-II 选取窦靖童作为代言人,此消息一出便引起广泛的关注,有人认为年纪尚轻的窦靖童与 SK-II 品牌不搭调,也有人认为气质独特的窦靖童与 SK-II 的组合极具「高级感」。纵观 SK-II 的代言人,不难发现 SK-II 正在扩张消费群年龄层,不断向年轻消费者靠拢。



标签: 榜单  读者  喜爱案例  月度精选  案例  方太  衣二三  欧派  弹个车  北京现代  网易严选  天猫  Airbnb  虾米音乐  SK-II 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP