人肉发传单！——80% 的传单发出后就被随手扔掉；间歇低价团购！——短期客流或许是上来了，但顾客每团一次，利润就流失一分，成本伤不起；发放实体会员卡！——效果难以追踪，发出去的卡就如同泼出去的水……尽管本地商户使用过的推广手段形形色色，但其效果可能差强人意。

终于，本地商户终于又多了一个选择——朋友圈本地推广广告于 9 月 21 日正式上线，并支持自助投放。作为一种全新的推广方式，它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。

在正式上线之前，已有近 50 家商户参与了本地推广广告内测投放，主要分布在餐饮美食、婚纱摄影、房产家居、教育培训四大行业中，我们看到本地推广广告呈现以下 3 个特点：

广告外层优化：增加用户对本地商户的地理感知

外层样式上，本地推广广告在原生图文消息的基础上，添加了门店地址信息栏。本地商户可以通过此功能展示自己门店的名称，所在的城市，甚至分店信息，加强用户对商户所在地的认知。用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页，了解更多信息。页面中的导航和拨号功能，也可以帮助商户引导用户到店消费。

更精细区域划分 + 自定义时段设置：抓牢身边客源，减少广告资源浪费

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国 300 多个城市、2500 多个区县的选项外，新增 4000 多个商圈选项。对于本地商户来说，更精细化的地域定向也就意味着广告曝光将更加有效，真正地让推广信息触达临近商户所在地区的潜在消费者。

在自助投放平台上，可以选择细至商圈的区域定向投放

同时，本地推广广告还支持自定义设置投放时间段，最短可选择 6 小时的投放时间区间，帮助商户规避无效曝光。通过此功能，本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放，而房地产、婚纱摄影等行业的广告投放，也可以避开客服人员休息的时间段。

支持设置每日投放时间区间

不论是更加精准的定位，还是投放时段的自由选择，都让商户在有限的推广预算内大幅减少不必要的广告资源浪费。

支持小额长期投放：基于实际获客需求灵活设置预算

为了商户可以实现高效的广告投放，让广告花费物有所值，本地推广广告将全面支持小额长期投放。本地商户可以基于自己的服务能力、精选的用户标签、圈定的地域范围、选定的时间段，灵活设置广告预算。本地推广广告，不受 5 万元单次投放门槛限制，每日预算最低可设置为 300 元。

同时，本地推广广告，支持最长 10 天在线，商户可以将推广预算拆分到多天，并能在广告上线期间做灵活调整。

支持设置每日投放预算，显示预计日最大曝光量

一直以来，微信朋友圈都致力于为广告主创造更丰富、高效的社交营销场景选择。从广告外层地理位置信息的优化，到更适合本地商户的投放规则，本地推广广告为小而美的个体商户打造易用、高效的营销平台，能够为本地商户提供适用性更强的推广方式，让大量的本地服务企业及小而美的个体商户，也能通过朋友圈实现门庭若市的生意繁荣。