【观察】这家为麦当劳量身定制的新广告公司,会成为「未来广告代理商」么?

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【观察】这家为麦当劳量身定制的新广告公司,会成为「未来广告代理商」么?

Juni | 2016-11-21 08:27

未来广告代理商一文的结尾处,SocialBeta 曾提到,今年 8 月,麦当劳美国价值 10 亿美元的创意业务(麦当劳也是美国最大的广告主之一)最终花落宏盟。曾任可口可乐高管的 DDB 北美 CEO Wendy Clark 表示,会以 DDB 为基础,抽调集团内部资源(BBDO、OMD、Sparks & Honey、Critical Mass、Annalect 等)为客户定制一家新的代理商。

现在,这件事有了新的进展。宏盟集团宣布,这家全新的厂牌被命名为「We Are Unlimited」。它的总部设在芝加哥,约有 200 名员工,为麦当劳美国提供包括策略、创意和分析的全渠道整合服务。

BBDO 的资深总监 Brian Nienhaus 将出任首席执行官,而曾在李奥贝纳芝加哥负责麦当劳业务的 John Hansa 将担任执行创意总监。

「We Are Unlimited」还囊括了来自 Facebook、Google、Twitter、Adobe、The Marketing Store (TMS) 和纽约时报 T Brand Studio 的团队。他们大约会占到总人数 4 成的比例,与宏盟的团队一起为麦当劳服务。

首席执行官 Nienhaus 先生说,通过从数字化、社交媒体和零售专家那里来的实时数据洞察,小到一条推文,大到超级碗的长期营销 campaign,甚至店内自助终端的设计,We Are Unlimited 都能一手包办。

当宏盟集团从服务麦当劳 35 年的李奥贝纳手中赢得这项业务时,麦当劳美国 CMO Deborah Wahl 曾说,麦当劳希望把客户数据更好地利用起来,让广告变得更具针对性和个性化。

配合着新的代理商模式,Wahl 女士也表示,她的团队将会采用新的 brief 流程,以保证双方协作的灵活性与敏捷性。

而那次历时 4 个月的比稿当时也引起了业内广泛的讨论,与宏盟、阳狮竞争的 WPP 在 5 月退出了比稿,据说是因为麦当劳要求获胜者保持成本价运营,服务费完全与业务表现挂钩。

据悉,We Are Unlimited 的名字来源于团队的信念「人类的潜能是无限的」。而他们为麦当劳打造的第一支作品将在明年第一季度面世。

对这家新型代理商感兴趣的朋友,可以戳链接 weareunlimited.com,一睹这家公司官网的风采。

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