【资讯】Facebook 更新「竖版视频广告」，GE、百威啤酒等品牌已抢先试用

近年来，Snapchat 的火爆让广告主看到了竖版视频（vertical video）——这种更加符合移动端体验的视频形式的价值。在年轻人中间，这种视频也很受欢迎，因为无需翻转手机就能观看。

正是看到了这点，Facebook 近期也推出了一项有关竖版视频的重大更新，同时适用于广告、用户上传的视频和直播内容。

在一年前，用户和广告主就可以在 Facebook 上传竖版视频了。与先前的方形视频（以 1:1 的比例显示）不同，此次更新之后，Facebook 的竖版视频将会以 2:3 的比例出现在信息流中。只要点击视频，用户即可以全屏模式观看。

Facebook 的一位发言人在邮件中说道：「人们希望在 Facebook 上获得浸入式的体验，所以我们将在移动端信息流中显示更宽比例的竖版视频。」

同时，更新后的 Facebook 竖版视频也能为广告主创造更大的价值。VaynerMedia 副总裁 Dan Grossman 认为，这能够帮助品牌主更好地在 Facebook 上讲故事，减少用户观看视频时分心的可能，从而吸引到更多的注意力。VaynerMedia 已经与 Ruby Tuesday、Mountain Dew、Axe、百威啤酒和 GE 等品牌合作，为广告主打造了 Facebook 新的竖版视频广告。

▲ Ruby Tuesday 竖版视频广告

LG、轩尼诗等品牌也尝试了 Facebook 新的竖版视频广告。据社交媒体代理商 Laundry Service 的 CEO Jason Stein 透露，竖版视频已证明远比普通的视频广告更有效，CPM （千人展示成本）仅仅只是普通视频广告的 1/3 ，这种类型的内容无论在浏览量、分享数还是参与度方面表现都要更好。

▲ LG 竖版视频广告