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【资讯】Facebook 更新「竖版视频广告」,GE、百威啤酒等品牌已抢先试用

clovey | 2016-09-07 14:30

近年来,Snapchat 的火爆让广告主看到了竖版视频(vertical video)——这种更加符合移动端体验的视频形式的价值。在年轻人中间,这种视频也很受欢迎,因为无需翻转手机就能观看。

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正是看到了这点,Facebook 近期也推出了一项有关竖版视频的重大更新,同时适用于广告、用户上传的视频和直播内容。

在一年前,用户和广告主就可以在 Facebook 上传竖版视频了。与先前的方形视频(以 1:1 的比例显示)不同,此次更新之后,Facebook 的竖版视频将会以 2:3 的比例出现在信息流中。只要点击视频,用户即可以全屏模式观看。

Facebook 的一位发言人在邮件中说道:「人们希望在 Facebook 上获得浸入式的体验,所以我们将在移动端信息流中显示更宽比例的竖版视频。」

同时,更新后的 Facebook 竖版视频也能为广告主创造更大的价值。VaynerMedia 副总裁 Dan Grossman 认为,这能够帮助品牌主更好地在 Facebook 上讲故事,减少用户观看视频时分心的可能,从而吸引到更多的注意力。VaynerMedia 已经与 Ruby Tuesday、Mountain Dew、Axe、百威啤酒和 GE 等品牌合作,为广告主打造了 Facebook 新的竖版视频广告。

▲ Ruby Tuesday 竖版视频广告

LG、轩尼诗等品牌也尝试了 Facebook 新的竖版视频广告。据社交媒体代理商 Laundry Service 的 CEO Jason Stein 透露,竖版视频已证明远比普通的视频广告更有效,CPM (千人展示成本)仅仅只是普通视频广告的 1/3 ,这种类型的内容无论在浏览量、分享数还是参与度方面表现都要更好。

▲ LG 竖版视频广告

标签: 资讯  媒体平台  移动营销  Facebook  Snapchat  竖版视频  GE  百威啤酒  LG 

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