【信息图】蓝标大数据:7 月汽车品牌微信影响力 Top 30 榜单
  clovey ·  2016-08-23

国内首个汽车自媒体整合咨询平台 AutoKol,联合蓝标大数据 BlueView 旗下 PeopleView 团队,建立专业微信自媒体评估体系,推出直观展示汽车品牌公众号运营效果的排行榜。并凭借专业分析师团队,摘取优秀上榜案例做「榜单精彩点评」。本文内容由 PeopleView 与 AutoKol 联合出品。

汽车品牌公众号排行榜

榜单总览

  • 榜单格局

上月位居榜首的@沃尔沃汽车中国守擂成功,在本期依旧位居第一。榜单前五的品牌与上期保持一致(@沃尔沃汽车中国 ,@宝马中国,@丰田中国,@绝对MINI,@东风日产)。

  • 影响力趋势

整体账号影响力呈上升趋势。在本期监测的总体账号中,相比上月影响力有所提升的账号高达 60%。而在 TOP 30 中,影响力较上月有所提升的品牌占比 63.3%,其中,42.1% 为进口品牌,占比最多。

  • 上榜新星

本期闯入 TOP 30 榜单的新星之秀有7名(@奥迪、@广汽本田、@哈弗SUV、@福特全顺、@林肯中国、@别克汇别克俱乐部、@玛莎拉蒂中国)。

精彩案例点评

奥迪

谁说只有小船好调头,事实证明,只要见风使舵,大船调头也不难。作为德系豪华三强的中坚力量,奥迪的领导地位始终难以被撼动。这既源于数十年来奥迪「官车」形象的积淀,也因为其对民用市场的精准迎合。当公车改革启动,很多人为奥迪捏一般汗的时候,其已华丽转身。事实证明,在民用市场,奥迪同样如鱼得水。

本期奥迪在 7 月 30 号发布了 Audi Sport 三款全新高性能车型(RS6 Avant 、RS7 Sportback Performance、R8 V10 Coupé Performance)。新车发布之前,预热活动红红火火覆盖了整个 7 月。预热文章占 7 月 @奥迪 发布文章总数的 41.5%,尤其在本期 @奥迪 文章影响力排名 TOP 5 中,预热活动文章高达 4 篇!

亮点一,预热形式多样,线上线下相结合。电商预售与个性化定制相结合,同时,通过线上购车送票的形式将新车主导流至线下 Audi Sport 嘉年华活动。在同为预售新车型的文章中,该文章影响力排名前 7,打败了 82.5% 同类文章。

亮点二,发力集中,效果显著。预热期间,RS6 Avant 成为主推车型,提及频率占比以 43% 排名第二,仅次于品牌奥迪提及(73%)。而高性能成为 RS6 Avant 的主要卖点,用释放速度与激情、实现梦想与读者产生情感共鸣,相关文章平均影响力达到本期平均文章影响力的 2.7 倍。可见,情怀牌依旧是副好牌。

伴随 7 月三款全新高性能车型 RS6 Avant 、RS7 Sportback Performance、R8 V10 Coupé Performance 的上市,奥迪再添迎合年轻消费者的重要砝码,未来也更加可期。

一汽大众汽车

一汽大众汽车虽在本期排名有所下滑,但其出色的表现却不容忽略,值得加以圈点,全力贡献了 3 篇阅读数 10万+ 的大牛文章,影响依旧不容小觑。本期该号对全新一代迈腾的宣传不遗余力,宣传迈腾的文章占比高达 64%,阅读量贡献 65%,点赞贡献 72%。四个头条推文,3 篇给了迈腾。迈腾也不负众望,在 90 天所发文章影响力 TOP 10 中,7 月迈腾的8篇上市文章占据其中 3 篇。

亮点一,明星 + 高科技效应。邀请周杰伦担当互动嘉宾,拍摄全新一代迈腾领衔主演的广告大片《天眼特工》,与消费者共同完成 VR 特工大战,据说这是首次使用第一人称 VR 拍摄手法,颠覆传统。在 20 多家汽车品牌发表的 30 多篇 VR 相关文章中,一汽大众活动预热文章影响力排入 TOP 10。

亮点二,明码实价 + 全新配置详解。抛出全新一代迈腾实实在在的价格,show 出高能的配置表,贡献两篇 10万+ 文章,文章影响力直达 4000+。

作为一汽大众的旗舰车型,迈腾可能会再次告诉大家「神车」应该这样练就。相较而言,一汽大众的产品线算不上丰富,但其每一款车却都是同级市场中的绝对明星,实实在在的验证了「少而精」的理论。也许今天的一招先未必可以吃遍天,但在迈腾身上看到的创新精神却足以打动很多人。无论是「上天入地」的上市发布,还是首次使用第一人称 VR 拍摄手法的广告大片,亦或是实实在在的产品优势,迈腾已经有意无意的打造了示范性的新标杆。

别克

尽管 7 月别克位居榜单的 29 位,但其发的 16 篇文章中,有三篇阅读量为 10万+,在文章 top 15 里占据三席。这三篇文章内容皆为车主关怀性质,内容涵盖如何买保险、如何正确认识警示灯,以及驾驶技巧的正确掌握。这再次让我们相信,符合读者需求的文章就是好文章。因为走得太快,灵魂没有跟上来,西方一百三十多年的汽车发展史在中国被压缩到十余年,从意识到知识,从知识到能力,从能力到行动,中国汽车工业中的很多东西都还很滞后,消费者对汽车相关知识的需求还是「刚性」的。带些科普性质的文章,不仅可以增加自己的曝光度,而且也会让品牌更具温度感。

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