目前登记备案的马拉松赛事，仍以全马和半马为主，但越来越多的「变形」马拉松，如城市路跑、山地马拉松、垂直马拉松、The color run 等的出现也让马拉松赛事变得越来越丰富。

最近几年，专业马拉松，如全马和半马，以及一些「变形」马拉松，如山地马拉松、超长距离马拉松、垂直马拉松、The color run 举办场数都出现大幅度增长趋势。

在越来越多的人爱上马拉松运动的同时，娱乐圈也掀起一阵明星马拉松长跑热。无论是体坛明星还是影视明星，都越来越热衷于参与马拉松，从 2014 年的 5 人飙升至 2016 年上半年的 50 人，有明星阵容的赛事更是从 14 年的 2 场增长至 22 场（翻了 10 倍！）。

从网络声量看，人们对近几年兴起的「变形」马拉松——the color run 讨论声量非常高。作为全球最欢乐的 5 公里，人们在追求速度的同时，也把跑步当做一项健康、快乐、彰显自我的运动。

近几年在演艺圈也吹起了一股运动风，在各大赛事上都可看见明星的踪迹，而明星通过领跑、参赛等方式也可以利用自己的明星光环进一步带热马拉松等赛事，以下内容以范冰冰出席武汉马拉松并领跑赛事做示例。

选取同期同规模的清远国际马拉松与武汉马拉松对比，除去明星部分，赛事本身的声量是相当的，但范冰冰作为武汉马拉松冠名赞助商雷诺的代言人，出席并领跑赛事，额外给赛事带来了一倍多的声量。

范冰冰的参与让武汉马拉松在开跑当天达到了一周声量的最高值，其中范冰冰关联声量非常高，范冰冰本人的明星影响力对马拉松的声量热度提升影响力非常明显。另外值得注意的是对于范冰冰的参与网友的评价褒贬不一。

由于范冰冰的参与，各大自媒体和企业账号纷纷转发助威，在比赛前进行预热宣传。除了新浪娱乐积极响应，武汉地方账号也积极推动，支持地方事业。

范冰冰与武汉马拉松的互动，带来5千多万的总曝光量，网友的首转发数高达 4,357 次，并有 95% 是三次转发。

明星和热度有着一种天然联系，作为品牌方，在选取明星作为自身品牌代言人时，不仅需要明星个人的名气及形象与企业品牌的影响力及号召力相匹配，同时也要注意明星的正负面情感指数影响。

数说故事通过科学的建模计算，用大数据综合考核明星影响力、舆情热度及品牌契合度。

青春励志的易烊千玺号召力惊人，一条出任「幸福家园暨网络植树」公益大使的微博信息，立即引来超过 23 万的互动量。

易烊千玺拥有庞大的年轻粉丝，目前代言的品牌多与学习或游戏相关的年轻受众产品，在运动项目或品牌相对较少，如果品牌是重在提高声量或者关注度，可考虑选取他做代言人。

元气少女陈意涵是出了名的运动爱好者，网友对她的形象提到最多的就是奔跑、倒立和劈腿等的锻炼，被她的精神和毅力感动，表示最喜欢陈意涵运动的样子，是学习的榜样, 同时也会注意她的运动装备。

陈意涵十分适合想提高品牌形象或者定位的女性运动项目或者品牌。

当红偶像鹿晗拥有超高人气，且保持持续增长，目前粉丝已增长至 2,168 万。各档热门的综艺节目都能见到他的身影。而正在热播的《我去上学啦》第二季中更是塑造了德智体美劳全面发展的四有学生形象，影响力再一次升级。

鹿晗的各项目指标表现都十分适合做运动项目或品牌的代言人，PUMA 已成功邀请鹿晗担任亚洲代言人。