【Inside Office】第廿三期:睿狮广告—来这家坚守挑战者精神的全球创意精品热店挑挑广告吧!

每日新鲜案例

MENU

Esse

个人主页>>
上一篇
【资讯】宋晓峰晋升为网迈广告首席策略官

【Inside Office】第廿三期:睿狮广告—来这家坚守挑战者精神的全球创意精品热店挑挑广告吧!

Esse | 2016-03-18 18:30

此为【Inside Office】系列第二十三篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

提到章鱼你会想起什么?

是…好吃到让你停不下来的章鱼小丸子?是…星爷《美人鱼》电影中罗志祥扮演的无厘头八爪鱼?还是…以「章鱼」为形象代表的睿狮广告呢?

MullenLowe Group 「挑战者章鱼」的品牌标识由 MullenLowe 巴西创作,寓意通过运用多元融合的传播模式,不断拓展创意可能性的挑战者形象。本次 Inside Office 就让我们来见识一下这只广告界八爪鱼的八斗之才吧!(偷偷预告:睿狮的案例非常精彩!)

在此之前,先来简单认识一下睿狮:

睿狮广告传播隶属于世界第三传播集团埃培智 IPG(Interpublic Group)。2015 年 5 月 8 日睿狮广告传播(Lowe and Partners)与美国创意机构 Mullen 合并为 MullenLowe Group,成为 IPG 集团旗下的全球性广告网络。 

MullenLowe Group 是以创意为主导的整合传播集团,具备创业者与挑战者的精神,是多元化的全球网络。MullenLowe Group 全球共有 90 多家公司,遍布 65 个国家。专长于品牌策略,创意发展、表现分析及传播规划,MullenLowe Group 全球网络由四个品牌组成: MullenLowe 提供整合营销传播的解决方案,MullenLowe Profero 专注于数字营销服务,MullenLowe Mediahub 提供媒体策划和购买方案,MullenLowe Open 致力于行为分析、互动营销和零售市场服务。

MullenLowe Group 发布全球品牌定位-坚守挑战者精神的全球创意精品热店

一、睿狮办公室全球游

1、伦敦总部:

睿狮总部在 2016 新年搬了自己的新家。

睿狮伦敦新家的前身是废旧工厂,改造者们巧妙构思对此进行了改造翻新,吸引了 MullenLowe 的入驻。

室内装修师们为以「章鱼」为形象代表的睿狮博斐采用了各处不同的配色方案,使「章鱼的每条手臂都保持一定个性」。

全公司在新办公室的第一次集聚!

2、一张图带你见识全球各地的章鱼们:

中国

日本

澳大利亚

德国

迪拜

哥伦比亚

秘鲁

二、睿狮中国

睿狮广告传播

睿狮广告传播隶属于 MullenLowe Group,是以创意为核心的整合传播公司,曾凭借多个兼具创意和实效的作品获得业界同仁的好评。睿狮中国团队曾获「客户最满意的创意伙伴」称号,居艾菲指数排名前列,并斩获数百座国际国内知名奖项,包括戛纳金狮,OneShow,D&AD,龙玺等。

睿狮广告传播坚持探索最敏锐的本土洞察,以最动人的创意方案影响消费者。我们深信巧思的创意和挑战者的态度必将为客户赢得超乎寻常的关注,为行业和整个社会带来更高的价值。

  • 我们的成功方程式:以睿智创意为中心 + 在飞速增长经济体拥有雄厚资源 x 杰出的协作性文化= 全面性解决之道。

  • 我们的思维方式:以问题为核心,配以世界一流的策略工具对核心问题进行精准鉴定。

  • 我们的信念:高价值的品牌源于高价值想法。

  • 我们的使命:打造有中国特色的高价值品牌。

  • 我们的根基:创造和管理高价值的品牌创意 。

  • 我们的传统:系统性地创新,实现持续性的增长。

三、睿狮中国领导人

任妙玲—睿狮中国首席执行官

2015 年 11 月 10 日,MullenLowe Group 擢升任妙玲(Fanny Yum)为睿狮广告传播大中华区首席执行官。在过去五年间,任妙玲为睿狮中国一系列重要的本土和全球客户提供了高质量的服务。加入睿狮之前,她在北京麦肯,BBDO 上海和达比思北京获得了丰富的经验,服务过摩托罗拉、百事、联邦快递、雀巢、中国移动和 Visa 等多个重要客户。

沈柏屏—睿狮中国首席策略长

 沈柏屏拥有应用物理学学士学位及国际商务 MBA 硕士学历,其广告生涯始于 1994 年的悉尼。1998 年他回到中国, 在香港和上海工作, 基于他对本土消费者的固有了解以及熟练应用国际市场战略的能力, 他被视为中国最受敬佩、声誉最好的策划领袖。在加入 Lowe 之前, 沈柏屏曾在澳大利亚及大中华区为知名品牌发展品牌战略沟通与消费者洞察。

黄国雄—睿狮中国首席创意长

黄国雄有超过三十年的广告行业经验,在新加坡、台湾、香港和中国内地多地,服务过李奥贝纳、D’Arcy、TBWA 和博达大桥等代理公司。他曾被 Campaign Brief Asia 评选为「中国最抢手的创意人」。

延伸阅读:【资讯】黄国雄出任睿狮中国首席创意长

四、睿狮案例赏

1、睿狮中国:胡歌出任美汁源中国「果粒橙总裁」

(老公卖萌了!!不要拦着我,我以后只喝果粒橙了!)

3 月 14 日,胡歌主演的「果粒加量大迸发」电视广告上线,吹响了美汁源果粒橙(中国)全新创意活动的号角。MullenLowe China 睿狮广告传播担纲全新年度传播活动的创意和策划,携手代言人胡歌为消费者带来连连惊喜。

延伸阅读:【案例】「霸屏」男神胡歌,居然去美汁源当「总裁」了!

2、睿狮中国:法国娇兰「亲蜜男友」杨洋与你蜜愈巴黎

(居然又放出了小老公!睿狮中国看来已经掌握了一定的套路了……)

抛开小鲜肉这一大招,其实睿狮中国早先为娇兰赋予的「女•士精神」时代内涵更具品牌价值:

「女·士精神」的传播主轴旨在传承与延续「士」的精神:「先天下而想,先天下而行」。今天,数千万女性用各自的人生理想打造自己的「小」世界,并由此让「大」世界变得更美好。这些女性「士大夫」秉承自己的原则,对这个世界无私付出,将先天下的精神深植血液,诠释这个世界的优雅和美好。

延伸阅读:【资讯】Lowe/睿狮广告传播携手娇兰赋予「女•士精神」时代内涵

3、睿狮上海:上海通用别克:事关人命,遵守交规

在我们生活的这个地球上,每 3 分钟, 就有 1 次交通事故, 每 10 分钟, 就有 1 人因为交通事故而伤亡;如果驾驶或行人遵守交通规则, 超过半数的交通事故都可避免。

为了让更多人理解, 睿狮与别克邀请 9 位交通事故受害者, 让更多人看见违反交通的代价, 他们受残的身体与家庭, 是最惊心触目的交规标志:失去了臂弯的年轻姑娘举起了大大的限速标志,站立在高架桥的分叉口吗?还有手举红绿灯标志的阿姨坐在轮椅上,手上仍旧扎着绑带……睿狮用平静的画面,讲述了惊心动魄的故事。

睿狮该作品斩获了众多奖项,包括中国广告长城奖、中国 4A 金印奖、Ad Stars 广告创意奖、戛纳广告节大奖、伦敦国际广告节大奖、Spikes Asia 广告节大奖、中国艾菲奖、 One Show 中华创意节全场大奖以及 2015 年的 Gunn Report 给予的全球最佳平面等。

好的作品,不必多说话。

延伸阅读:【案例】上海通用别克:事关人命,遵守交规

4、MullenLowe US:JetBlue Human Kinda

这是 MullenLowe US 去年底为航空公司 JetBlue 发布的微电影,标题「Human Kinda」呼应的是 Airbnb 的口号「Is Mankind?」。——这是一个适用于全人类的故事,对现代人类繁忙生活的思考。生活这么忙,还是生活吗?

ADWEEK 对此作品的评价是「surprisingly fun」,值得观赏。

5、MullenLowe US:世界上最辛苦的工作

在美国,母亲节的影响力逐渐式微,「世界上最辛苦的工作」(World’s Toughest Job)创意活动横空出世:

我们假装有一份叫做「运营总监」的职位空缺,并在网上和报纸上刊登,然后我们进行真实的面试,在面试过程中面试官向应聘者们描述了这份工作:

当应聘者听见该工作必需全年无休且没薪水时,都很惊讶的说别开玩笑了。但其实这不就是千千万个母亲正在做的工作吗?

此次 campaign 引发了消费者的高度关注,为 American Greetings 提升了 30% 的销售业绩,也赢得了 2015 年北美艾菲奖全场大奖。

五、招聘:MullenLowe China 召唤八斗之材

MullenLowe China

邀请身具八斗之才的你

加入挑战者的团队

赢得超乎寻常的关注

MullenLowe China 在独角招聘→http://dujiao.net/company/145

标签: Inside Office  睿狮  MullenLowe  Lowe 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP