【案例】「霸屏」男神胡歌,居然去美汁源当「总裁」了!

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【案例】「霸屏」男神胡歌,居然去美汁源当「总裁」了!

clovey | 2016-03-17 14:06

去年凭借多部作品登顶「屏霸」的胡歌,接下了美汁源(中国)「果粒橙总裁」的工作,难道是要「弃演从商」?

3 月 14 日,胡歌主演的「果粒加量大迸发」电视广告上线,吹响了美汁源果粒橙(中国)全新创意活动的号角。MullenLowe China 睿狮广告传播担纲全新年度传播活动的创意和策划,携手代言人胡歌为消费者带来连连惊喜。

首波推出的电视广告中,记录了「果粒橙总裁」胡歌上任第一天的故事。拍摄中设计了飞艇运送 20000 个鲜橙的情节,呈现橙子从天而降、喷薄而出、汇聚成流的大场面,全片充满了二次元式的幽默表达和夸张的画面特效,鲜橙的清新香气似乎弥散在空中,「更多果粒」也冲破屏幕扑面而来。如此鲜活的代入感,让人不由得期待接下来果粒橙会准备怎样的惊喜呢?

「果粒加量大迸发」创意活动是 MullenLowe China 接棒美汁源果粒橙品牌创意代理之后的第一个作品。MullenLowe China 首席创意长黄国雄说:「作为果粒橙总裁, 胡歌具备智慧与自信的特征,在片中我们也特别突出了他调皮和鬼马的个性,用来加强更多果粒带来的视觉冲击。今后,消费者还将看到这位不同寻常的总裁为我们带来更多惊喜。」

可口可乐中国创意总监 Aneek Ahmed 表示:「MullenLowe China 非常成功地挖掘了贴合本土市场的消费洞察,并用优秀的执行力实现了绝佳的创意。双方团队之间的火花令合作事半功倍,最终作品在主要市场的消费者测评中赢得了绝佳的评价。」

「果粒加量大迸发」全新创意活动将通过电视广告、网络广告和贴片以及线下活动等渠道与消费者见面。

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