【案例】淘宝找来 89 个网红为新势力周撑场,90 后们买单吗?

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【案例】淘宝找来 89 个网红为新势力周撑场,90 后们买单吗?

墨鱼茄汁饭 | 2016-03-22 15:28

作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台,淘宝在每年的 3 月中旬和 8 月底都会进行春夏/秋冬上新活动,而在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年,淘宝为扩大在年轻群体尤其 90 后中的声量,让品牌更加年轻化,将上新活动升级为「淘宝新势力周」,顺势打造一场互联网时装周。

这几日,淘宝的第三次「新势力周」又一次浩浩荡荡地来了。此次战役以「看我」为活动 Slogan ,提出「让自恋的 90 后继续自恋;让 90 后的怪癖继续怪癖;让每个人制造属于自己的风格,每个风格者都是流行的制造者」,以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。

为此,淘宝找来了 89 名 90 后各行各业的网红,拍摄了一支 89 秒的短视频,视频中有奇葩说节目选手肖骁、王嫣芸、淘宝红人店主张大奕、青年作家蒋方舟等 89 名 90 后红人,每一个都在其短暂的 1 秒内发表自己的宣言。淘宝还解释了为什么只找了 89 名,「因为,下一秒,看你」,还呼吁大家参与微博话题 #看我#,晒出自己的风格。

除了这支视频,淘宝还为这 89 名网红各拍摄了海报。(由于篇幅过长,我们只选取了所有海报其中的部分。)

 SocialBeta 在去年的新势力周中报道了淘宝联合《南方人物周刊》和新浪微博共同推选出 100 名具有时代影响力的独立青年,邀请他们发表对「风格即人」的独到见解;与《ideat理想家》合作,推出了淘宝小众文化潮流趋势图谱;和全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院合作,为 10 位设计师成立个人品牌;还与 Uber 进行了线下合作。

相比起去年的活动,可以看到今年淘宝则更多地是通过微博话题调动用户们的参与感。然而网友们对淘宝找来的这 89 名的网红明星却褒贬不一:淘宝官方微博上有人评论「身为 90 后的我们,就算喜欢看这些网红,但是他们对于我们毫无号召力,完全没有想去看淘宝的冲动,更别说买了。」;「让一群网红装明星,尴尬的不行」;「我作为90后表示不服」等等。

SocialBeta 认为今年的淘宝新势力周「看我」战役尝试着用「与众不同」和「酷」符号化 90 后消费群体,整个广告都在标榜 90 后年轻人如何特立独行,如何「有个性」,然而以上大多数网红身上的话题性和那些乖张、「博出位」或者「作」的特点真的就是 90 后的代名词吗?虽然这波广告的确吸引到了一部分注意力,然而这是否是 90 后群体真正愿意看到的,让我们听听你的想法。

欢迎在评论区讨论,你对这次淘宝新势力周 89 名网红齐上阵的看法吧!

标签: 案例  淘宝  新势力周 

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