【下一个营销大师】Potato:我现在更能明白甲方为什么说 Logo 一定要大

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「数字新兵训练营 DCamp」学员招募开启,来这里开始你的营销第一站!

【下一个营销大师】Potato:我现在更能明白甲方为什么说 Logo 一定要大

Echo | 2017-10-08 12:55

不是过了 40 岁才被称为广告狂人,不是只有作品才能奠定大师地位。每一步都算数。

《下一个营销大师》旨在了解当下年轻营销人人对广告和生活的看法与坚持。

《下一个营销大师》在接下来的几期采访中会给大家带来几位别开生面的新面孔,这些新面孔是参加过 SocialBeta 往期新兵训练营的学员。目前,这批 30 多位的训练营学生已是行业的中坚力量,在腾讯、大众点评、WPP、利欧数字等知名企业任职。相信他们会在这档栏目中给我们带来新启发和新思考。

新兵训练营是 SocialBeta 在 2013 年初策划的公益性活动。从 4 月到 7 月,SocialBeta 邀请业内一线从业者为上海和浙江等地的在校大学生提供了 10 堂广告营销相关的实战培训课程。训练营的学生们不仅收获了知识,加深了对行业的了解,更收获了友谊。

如果你也想以数字新兵训练营为引,打破学校象牙塔与真实营销广告的界限,认识更多活跃在营销行业一线的行业大牛,拓展属于你自己的人脉,或许你该来这期数字新兵训练营试试。

点击「马上报名」,参与 2017 DCamp 数字新兵训练营。下一个营销大师,应该有你。

今天我们邀请到第一期新兵训练员学员 Potato,目前就职于 EF 旅游。

Potato 宝宝是一个极度明确自己想要什么样生活的姑娘。她有着很高的文案天赋,曾经在氩氪互动、麦肯集团都做过文案工作,现在来到 EF 旅游这条新的产品线上。除了身份上的转变(从文案到策划),她也更加明确了自己想要的作息规律以及拥有个人时间的生活。

希望每一个在营销行业这条道路上走着的年轻人们,也能够多在实践中发现自己想要的工作与生活!

1. Potato 在 2013 年新兵训练营印象最深的一件事是什么呢?某位导师、某节课或者某句话都可以。

Potato:对新兵训练营印象最深的是在活动最后一天的模拟比稿环节。当时比稿是被安排在刚刚落成的 K11。整场比稿给我从当时的紧张再到现场的环节都让我记忆犹新。

当然在这个环节里我自己的工作也是一个值得铭记的点:一个写文案的我第一次认真地用 AI 做图。虽然在大学念书时有学过基础 AI,但是能够实际去钻研并且用到作品中还是一次很棒的体验。

 

2. 在大学里念广告学的时候,有刻意想过往文案还是美术方向走吗?

Potato:我在大学时对文案比较感兴趣。自己在以前的时候就觉得写作文并不是一件费力的事情,所以我有想过自己专注于文案这一块,可以用比较小的力气达到好的效果。除此之外,我个人比较喜欢文案,虽然我有很多广告学的同学也去做了金融或者其他行业的工作。但是我觉得我能来做广告也是一件很棒的事情。

念广告学是一件很好玩的事儿,但是实践在这门专业上非常重要。平时别的专业可能会需要念高数,但广告学能够让我们去挖掘和玩一些好玩的东西,比如学摄影、软件、甚至编程应用等等。这种丰富的体验感其实是广告学很好玩的一点。

 

3. 听说你之前在 4A 和 Local 都实习过,现在转到甲方。你选择这些工作有什么理由吗?如果有自己的职业定位当然也欢迎你的分享。

Potato:我之前在氩氪互动实习。而加入麦肯工作也是和前一份工作有一定关系。我在麦肯差不多待了 10 个月,从一名 freelance 再到正职的文案。而后从麦肯离职后加入了 EF 旅游。

我反思了这些工作:我觉得自己能从这些经历中学到一些职场规则:比如当你遇到一个和你八字不合的老板怎么办?(笑)当你遇到这种情况,是需要主动去求助的。其实可以向别的领导反映和求助帮你换组。

现在来到了甲方之后,感受很不一样。之前从乙方的视角来看,觉得甲方的工作都很轻松,真正苦逼的是乙方。但没想到真的加入甲方以后也有很多高强度的工作。但好在甲方工作强度很大,但是工作效率也很高。比如手边同时要处理很多事情,比如你的角色不单纯是个文案或者阿康,你很多时候要自己给自己下 brief,比如与其他部门协调和销售协调等等。在毕业 2 年之后,自己也会有一些职场压力,因为自己的身份不止是刚刚才进入职场的新人,大家不会像容忍新人一样容忍你。自己需要承担更多东西。

 

4. 再过几年会想要有别的发展吗?

Potato:我个人还是会想做市场和销售这一块吧。如果单纯只做一名文案的话以后的职业发展会比较窄,而做策略的话会在甲方比较吃得开,所以我现在自己的工作重心也是在往这方面慢慢迁移。

 

5. 从文案到策略有什么不一样的感受吗?

Potato:以前我会想我这个文字放在这里合不合适,写得好不好,能不能引起大家的共鸣,但现在更多的是看很多事实来给出话语。除此之外,文案的优化也是会有数据来支撑的。比如说做朋友圈广告,我们会反复页面点击率和销售转化率,是 call to action 不够呢,还是文案不够吸引人呢,还是 logo 不够大呢?

 

6. 以后还会想要回到广告公司工作吗?

Potato:不会,我想要规律的生活。在乙方公司工作,加班比较频繁。我个人比较崇尚的生活方式是早上班早下班。尽管现在生活和工作很难分开,但我还是想要有自己的个人时间。EF是瑞士的公司,实施的也是国外的企业文化,中午会有瑜伽课、健身课,每周也会有 happy hour。虽然工作强度比较大,但我感觉这份工作很适合我。


7. 你可以和我们分享一个这几份工作中总结出来的个人比较坚持或者感受比较深的营销观点吗?

Potato:我可以分享一些我在工作中世纪操作得出的一些小经验:

其实EF在国外起家的时候做的是旅游,只是它到了中国后比较专注教育这件事。EF 现在也希望能够在国内发展旅游产品。尽管背靠EF大家庭,但我们还是一个新的产品线。

我们希望同时做品牌和转化。但是目前最当务之急的还是看转化,因为树立品牌形象这件事情是一个非常漫长的过程。我们不能操之过急。而在此之前,我们希望确保我们的团都能成功销售的出去,而不要一直花钱砸在市场。

我现在从乙方到甲方,也开始学会换位思考:开始明白为什么客户总是说 logo 要大,重要信息要大。(插入:那 Logo 为什么一定要大呢?)甲方花钱做了这件事情,当然需要别人知道我是谁。这种身份的转变让我逐渐理解以前甲方给到的那些修改需求。

 

8. 可否向现在的大学生分享一些你写 copy 的经验和总结。

Potato:我现在会自己给自己下 brief 写 copy。如果说经验的话,我觉得天分也很重要。对于文案文字的 sense 敏锐度其实能决定你能走多远。平时闲暇时间可以积累电影片,也可以多看看广告人写的文案,我建议从模仿开始然后形成自己的风格。文字是你后天可以去学习的,但是思考思维的方式有时候真的是老天赏口饭吃。

 

9. 对想要进入这一行的大学在校生有什么想要分享的可以在这里留言?

Potato:早点实习。如果对广告营销感兴趣的话,一定要尽早关注这个行业,比如关注一些行业媒体和资深营销人的微博或公众账号。

我个人认为大三的时候可以开始找实习,大二可以关注一些行业媒体先接触这个行业。实习会帮助你更深入地了解这个行业以及确定自己是否适合这片土壤。另外一个与实习有关的建议是去大公司实习。我在大大小小的公司都参与实习了一番,在大公司条条框框比较多,在小公司则容易养成自己散漫的习惯。尽早学习这个行业里领先公司的条条框框能够让你更好去适应其他公司。


如果你也想像 Potato 一样。以数字新兵训练营为引,打破学校象牙塔与真实营销广告的界限,认识更多活跃在营销行业一线的行业大牛,拓展属于你自己的人脉,或许你该来这期数字新兵训练营试试。

下一个营销大师,应该有你。

报名链接:http://dujiao.net/activities/dcamp

标签: 下一个营销大师  8090在职场 

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