不是过了 40 岁才被称为广告狂人，不是只有作品才能奠定大师地位。每一步都算数。

《下一个营销大师》旨在了解当下年轻营销人人对广告和生活的看法与坚持。

本专栏专访的第一位嘉宾是 Fisher 余红。

余红，哲学系研究生毕业，喜欢萧红，一开始梦想当作家，文字于她是轴心，是热爱，是可以改变人心的力量。后进入广告行业，从业 3 年，从一名文案策划晋升到创意副总监。现任本土公关策划公司创意副总监。

其实当我听到 3 年这个数字时，我在好奇她是如何在这么短的时间里走上一个风光的位置。但后来，我更好奇地是 3 年后，她对文字的态度是否发生了改变。本次采访是通过几封你来我往的邮件构成的。邮件很短，但要表达的内容意味深长。当然读完这一篇，你可能会懂她，也可能一点儿都不懂她。不过，谁在乎呢？反正她不在乎。

 采访人：Echo

受访人：余红 Fisher

1. 你曾梦想当作家，你也曾做过实习记者，那你是如何走进广告这个行业的呢？

Fisher：缘分，像这种冥冥之中的东西，我还是挺相信他的存在

在屡次去应聘记者碰壁之后，我投了一家本土公关策划公司

面试时，人问我喜欢做什么？

我说我就想找一份和文字有关的工作，还有不要按部就班的蹲点儿

那时的我对广告、文案策划一无所知

然后，总监说，我们这里的工作就是和文字息息相关的

看罢我平时写的一些东西，他招了毫无任何根基的我，他说他相信一个热爱文字的人能做好

于是，鬼使神差地我进来，

但后面真的能释放文字地方并不多，它被带上了沉重的镣铐，

这，或许也算是另一种激活

2.你每天工作的时间是怎样安排的？

Fisher：其实，对于广告这个行业来说，时间弹性，是与我的期望契合的，在毕业之际，我就暗暗下决心不要做那种朝九晚五，没事儿也得在那儿坐一天的工作，因为那着实太不高效了

那时我对弹性工作制并不知晓，虽然刚入职那会儿时间定的死，我想应该是为了给新人的约束，不过随着工作的不准时，时间主动权似乎是回到了自己的手上

从原先每天醉心于工作，到终于可以自由支配自己的时间，我挺欣慰的，现在主要用于工作内容的时间大致在下午两点到六点档

其余的工作时间会用来关注一些广告热门以及看一些想看的书，然后走路～思考

3. 从文案走到创意副总监，你的心态发生了什么样的变化？

Fisher：没啥变化，就是感觉责任更大了，以前自己摸索着走，现在要带着别人一起走

虽然，我也不知道前面有些啥，但对于新人或者下属，都会尽可能给他们想法多一些显露的机会，我觉得创意这个东西，是在精准定位下的无的放矢

同时，我希望我的下属告别所谓广告狗的工作，可以更加随心所欲地掌控生活与工作的节奏

4. 文字于你，是可以改变人心的力量。那是不是也会有工作与你说坚持的文字力量所相悖的时候，这个时候你会如何做呢？

Fisher：每个人对于文字的品味是不尽相同的

我特反感那些把文字当成一种游戏去玩儿的做法

因为每一个字的吞吐、抒写，都是带着笔者的思索、情绪，它更多是一种真诚的情感表达

不可否认，随着经验的增长，束缚的套路之墙也被堆砌地越来越厚，带着目的去走心，往往都走不到心灵的深处，还会被明眼的人一眼洞穿

对于硬广的植入，这个是品牌的硬性规定，但至少在引入的部分，我还是可以肆意挥洒一下情感，与文字的读者建立更深的沟通

无论何时，文字都应在最真的状态下

5. 说说做好你目前工作最基本和最重要的技能吧？

Fisher：其实，我现在的工作已经不再是纯粹埋头去想东西，更多的是对一个成熟创意文案策划团队的领导与建成

去领导一帮刚入门儿的小伙伴，帮助他们建立策划案逻辑思维架构，启发指引他们的精准定位创意，乃至提案技巧以及全案项目把控、跨部门沟通

说句实话，内容挺多，不太纯粹，这其实也是大多数本土公司的通状

6. 工作中最喜欢的和最不喜欢的？

Fisher：我挺享受提案的过程，我把它称为一个真诚表达自己想法的阶段，「自己的案子自己负责」，这是我的领导对我立下的规矩

在思考阶段，和团队的相互碰撞也是个刺激的过程，我始终认为一个想法的完整呈现是一帮人的努力，所以一个和谐友爱认真的团队特别重要

实际工作过程中，阻碍其实特别多，参与的人越多往往越不易形成好的意见，尤其当出现一些喜欢去揣测用意的人，往往会拖慢进度

最不喜欢客户部说「不可能，无法实现」

让井底之蛙相信天外有天确实很难

最不喜欢平面、三维说「没时间做呀，来不及」

稍微用心，花不了多长时间

最不喜欢下面小朋友说「这个怎么表达，想不出来」

身为创意人问别人要答案就是一件可耻的事

7. 你心目中的理想广告人是怎样的？有这样的人存在吗？

Fisher：我心目中的广告人，我想应该是李奥贝纳那样的

你可以试着去读读他对于创意人应有姿态的一些看法

我不知道现在的李奥贝纳人还是不是像老人家一样

我在刚知道黑笔的时候，还特意写了封信给他老人家，我说为啥黑笔叫 blackpencil，而不是 blackpen 或是其它的

我当时真以为他还活着……

「因为铅笔写出来的颜色是灰色的嘛，还有它材质自然...…」

我想这是不是老人家的原义，他希望我们的创意也是如此，保留最真的本质，勾勒最真的世界

我挺喜欢问「为什么」的，虽然我知道可能是我想太多，万事万物并非都有答案

但我真不想把疑惑掩于心中，自己弄把沙子把它埋没掉……

或许，我从来都不是在问别人要答案，只是喜欢这个追问的过程

8. 尖锐、批判、直接、文骚、诗情……你对这些周遭人们对你贴上的标签是什么样的态度？

Fisher：人们总喜欢去改变一些东西

「脾气不好」要变得好，「直接不好」要学会婉转，「自然不好」要学会掩饰

说句实话，我真不以为然，从未想要过去伤害谁，或者让谁难堪，也没怀揣任何动机，或抱着怎样的目的

所以在万变中，我更希望坚持最本真的自我，对于标签，一笑了之，不过是我在别人那儿落下的一个影像而已 

9. 如果有机会，你还会遵从内心所爱，去追逐一条当作家的梦想之路吗？

Fisher：我想说，我一直都在这条路上，从未改变过

不管是身在广告，还是真去当了记者

每一步，都是在向心中所梦的方向靠近

文字，是与世界交流的窗口，与人分享的灵介

写，这是一个过程，思考不停，我就一直在写的这条路上

作家是我的梦，我想象着有一天，我能坐在一个玻璃造的房子里

阳光变成透明的温暖，窗外柳叶轻舞，我还能和风儿，面面相觑

10. 如果你有什么其他想要分享的，也可以在这里留言。

Fisher：这封邮件因为是在手机上打着回复的，不知会不会造成一些错误，因为还在途中，不想耽搁，怕你等太久，还请见谅～

从今天，距离我的第一份工作三年还差两个月

我总会时不时问自己，余红，五年后的你会是怎样？

在我眼里，五年一个计划，应该在自己身上看到一种新的转变

所以，我将辞掉这份在别人眼里看似无比安逸，游刃有余的工作

突破自己，不断进步，也许，才能离梦越来越近

「广告大师，就是现在的我」

人生中的第一个五年，我期待与你兑现

人生多迷茫

或许，是因为我们从来都没怀揣野心

只不过是一路走着，想看看自己想要的风景。

后记：

关于余红，我不想用一些标签去描述她。因为她身上有很多特质因为自己的坚持而并没有被标签化。

三年过去了，余红不再是一个刚刚拿着入场券的广告新人，但我觉得她当时拿入场券的时候一定拿的很紧。

我们很多人都抱着改变世界，影响身边人的心态。但坚持自己可能是最难的。

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现在的每一步都算数。