本期案例精彩看点：Tic Tac 设计了一款靠嚼才能玩的手机游戏，来自「海洋」的明信片设计精美却触目惊心，达美乐披萨转行「填坑」……
NO.1 Tic Tac 设计了一款靠嚼才能玩的手机游戏
代理商：TBWA/Chiat/Day New York
品牌为自己设计手机游戏并不稀奇。从一开始单纯的触屏点击，到时下流行的 AR 游戏，游戏的控制方式在不断改变。 Tic Tac 嘀嗒糖是一款装在透明盒子里的彩色糖果。它名字的由来是因为盒盖合上和开启会发出发出「嘀嗒」声。最近， Tic Tac 发布了三款不同口味的口香糖，有着和原始的糖一样的外形，这些味道的糖却可以嚼很长时间。以此为启发，TBWA New York 为其在社交平台 Snapchat 上设计了一款游戏滤镜。特殊的是，用户需要先吃一颗 Tic Tac 的口香糖，然后靠「嚼」来控制游戏里的小人。针对不同的味道，还有两款不一样的游戏。一款设定在丛林里，而另一款则在海面上。一旦反应慢了一拍，没有控制好咀嚼的节奏，你就会被路面上的鳄鱼或是海上的鲨鱼所吞食。这些游戏都采用了跟「我的世界」里一样的像素画风，在视频的结尾，还给出了 Snapchat 特殊的二维码，一扫就能进入游戏。
NO.2 来自「海洋」的明信片，设计精美却触目惊心
代理商：Conquistadors
在 2050 年的时候，海中的塑料会比鱼类还要多。海洋的生态环境随着文明的发展每况愈下。 位于巴塞罗那的饮料公司 Ocean 52 最近设计了一系列精美的明信片，并把公司 52% 的收入都用于了海洋保护。这些明信片上都是令人触目惊心的事实：一只乌龟被塑料袋子紧紧地勒在热带沙滩上，一名潜水员在被塑料瓶包围的红海里游泳，一对夫妇站在波罗的海的一艘木船上，而木船就漂浮在远处工厂排放的污染物和浮油中间。这些为世界海洋日设计的明信片将会被发放给 52 位来自世界领导人，包括联合国秘书长，美国能源部长等。人们本能的会避开丑陋的事实，但把这些事实用一种相对抽象的形式来表现，能起到不错的效果。这些明信片还会在巴塞罗那，巴黎等地的餐馆和冲浪店免费发放。
NO.3 惠普父亲节广告，展示照片的力量
代理商：FF LA-NY
在刚过去的父亲节，出现了一些能直击内心深处的好广告。惠普的这支，就是其中之一。故事以一个抱着宝宝，坐在沙发上的父亲开始。这位父亲告诉他怀里的宝宝，有一个人想见他。这个人就是他的祖父。宝宝还不会说话，但他似乎明白了什么，伸出稚嫩的手指，似乎触摸到了一只苍老的手。祖父满是皱纹的脸，也随着镜头缓缓出现。这时，相机慢慢拉回。原来，他在触摸的只是祖父的一张照片。微风轻轻吹过一扇敞开着的窗户，爸爸放下了手中的照片，原来，祖父早就已经去世，但这些照片逼真到仿佛他还活着。这个创意十分简单，但却充满着爱的力量。整支广告的镜头不多，但调色却别出心裁，有一种午后阳光的温馨。
NO.4 当「啤酒」和「新闻」合体，就没有手机什么事了
代理商：Akestam Holst
Twitter 推特和啤酒，都是观看世界杯不可缺少的元素。一口啤酒下肚，球进了！赶紧发一条推文：终于进球了。再加上一个标签 #WorldCup2018。2014 年巴西世界杯，是迄今为止推特最活跃的一段时期，共计有 6.72 亿次推文发送。所以瑞典啤酒品牌 Norrlands Guld 决定把两者结合起来，发明一种在啤酒中印推文的新系统。代理商 Akestam Holst 构建了一款使用麦芽油墨，并直接连接到 Twitter 的打印机。这款系统还会将世界杯最新的推文，根据活跃的用户和主题标签进行筛选，然后通过网络发送实时的推文到机器里。然后，这些机器将会对推文进行缩放，然后印到啤酒的泡沫上。并且每一条推文，都是与众不同，实时更新的。该机器在瑞典和丹麦的比赛中首次亮相，并将在整个世界杯期间的瑞典各地的酒吧上线，人们可以放下手机，尽情享受比赛了。
NO.5 达美乐披萨转行「填坑」
代理商：Crispin Porter + Bogusky
一个城市中肯定会有美中不足的地方，比如说那些坑坑洼洼的道路。那些路面上「坑」不仅会弄爆你的车胎，还会造成一些安全事故，更重要的是，这一颠簸，会对车上的披萨造成不可挽回的后果。于是，达美乐披萨建了个网站 pavingforpizza.com。在这个网站上，人们可以提名当地的坑洼道路。如果他们所在的地方被选中，达美乐将会通知这些人。市政府也会相应地给出资金来修路。印着达美乐 logo 的压路车和一群带着达美乐帽子的工人，就会来修补被提名过的道路。当然，他们也会在被修补好的坑上印上达美乐的标志。CP & B 在去年也为达美乐设计了一款「保险」服务，如果披萨不小心掉地上了，达美乐还会补偿你一个新的。这次的「补路」，是品牌一种回馈用户，回馈社区的行为。在达美乐用印着自己 logo 的压路车宣传自己的同时，也给人们留下了一份好印象。
