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海外案例一周 | 你的灵感来源(20180610)

SocialBeta | 2018-06-10 19:20

本期案例精彩看点:时代周刊的封面拍摄动用了 958 台无人机,路易十四「发声」了,法国一书店「错位摄影」脑洞大开……

NO.1 奔驰重温开普敦事故,但这次换成了无人驾驶的汽车 

代理商:Network BBDO

奔驰为了推出自己「无人驾驶」的科技,再现了 30 年前因为一场事故而出名的广告。在 1990 年,克里斯托弗·怀特开着一辆奔驰,行驶在开普敦峰的盘山公路上。到了一个转弯路口,他连人带车从山顶坠落,但由于当时系着安全带,再加上奔驰车的坚固,他几乎毫发无损地幸存了下来。这支广告也因此获得了金狮奖,当初出事的地方,也从此成为了一个有名的打卡景点。 在这支新的广告片中,奔驰邀请到了当年的幸存者怀特。他战战兢兢地开着车,行驶在原来的那条公路上。但这次的车,却是奔驰 S 系列一款可以自动驾驶的。当他逐渐接近那个曾经坠落的悬崖附近,对讲机里的声音让他松开握着方向盘的双手。这时,奇迹发生了…… 

NO.2 毫无违和感,法国一书店脑洞大开 

「在法国有两样东西不能丢,面包和书。」当世界其他国家的独立书店挣扎在倒闭的边缘是,法国的图书市场却保持得很好。纽约时报的一篇文章指出,「在法国,电子书只占总出版消费市场的 1.8 %,而在美国这个比率为 6.4 %。法国人对于纸质图书的尊崇历史悠久。」Mollat 是法国的第一家独立书店,店员在面对成千上万的书籍时,突然灵机一动,拍摄了一系列以书的封面作为主题的「错位」照片。虽然错位照片并不是什么新鲜事,但是 Mollat 这次将之玩到了精髓。无论是英国伊丽莎白女王,还是手拿红苹果的少女,甚至是一只动物,都在店员们精心配合的服饰,姿势,角度下,变成了一幅幅毫无违和感,「人书一体」的照片。照片被书店上传到 Instagram 上,已经获得了上万的关注量。

NO.3 为了宣传法剧《凡尔赛》,路易十四「发声」了

代理商:BETC Paris

11月登陆法国 Canal+ 频道的法剧「凡尔赛 Versailles」是一部以法国路易十四为时代背景的电视剧,描绘了主角路易十四在风口浪尖时是如何解决难题,并建立欧洲最奢华的凡尔赛宫。这部电视剧上线就受到了各界好评,豆瓣评分更高达 8.9 分,旨在与英剧「唐顿庄园」和美剧「权力的游戏」一较高下。为了宣传其最后一季,Canal+ 重现了路易十四真实的声音。没有人听过他的声音,因为那时候只有画像和书来记录。通过翻阅他保留下来的医疗记录,其中包括从头骨结构,到声带和肺部形状的描述,甚至是那次改变他声音的嘴部手术,代理商 BETC 用语音模拟程序,重现了他的声音。联合谷歌人工智能,人们甚至可以与这位国王进行交谈。这位「路易十四」还被邀请参加法国脱口秀。 

NO.4 时代周刊的封面拍摄动用了 958 台无人机

时代周刊对大家来说应该不陌生。作为美国三大时事性周刊之一,时代周刊内容广泛,对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道。时代周刊的封面也成为了一个人知名度、声誉或声名狼藉的指示计。从 1927 年起,每年年底它都会选出该年度的时代风云人物,还有著名的 「TIME 100 时代百大人物」也成为一个人影响力的指标。但这次,杂志的封面却没有邀请到任何明星。为了配合即将登场的对于无人机的特别报道,时代周刊这次将 958 架英特尔无人机放飞到加州的天空,组成一个壮观的封面。这也是时代周刊 95 年来首次尝试用无人机来拍摄封面。这 900 多架飞机被设定成了可以发出红色和白色的光。在蓝色的落日天空,显得格外耀眼。无人机围成了四周的边框,时代的标志性 logo 也在指挥下慢慢成型。另一架无人机从另一侧慢慢飞向上空,记录下了这一壮观的景象。这期特殊的时代周刊将会在 6 月 11 号发布,科技与设计美学的碰撞,让人十分期待。 

▲  拍摄的幕后故事

NO.5 HomeGoods 用家具搭了三处壮丽的景观

代理商:McCann New York

家居用品 HomeGoods 的商店以「凌乱」出名。不过这是个褒义词,因为只要你翻遍了商店的角角落落,你可能会发现一些很棒的东西。这次 HomeGoods 设计的三处景点与其品牌非常契合。它强调「寻找的快感」,鼓励人们通过观察,而发现生活中的美。例如在纽约搭建的台灯墙,在晚上亮灯的时候,和其身后纽约曼哈顿的天际线形成一幅美丽的风景。在内华达州或山谷的沙漠中,HomeGoods 铺上了各式各样风格的镜子,形成了一条可以反射出蓝色天空的「镜子河」。在任何地方,尤其是 HomeGoods 的商店中,你都能找到灵感。这次的活动吸引到了许多摄影家和博主慕名而来。

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以上排名不分先后。

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