本期案例精彩看点：「百加得」的这支广告看了想跳舞，史上「最无聊」的广告竟长达 12 年，梅西百货带你「一秒入夏」……

NO.1 女篮不败女王玛雅·摩尔再现乔丹经典标志性动作

代理商：Wieden & Kennedy New York

乔丹的经典「翅膀」姿势，对于篮球迷来说应该不会陌生。这个 1989 年发行的海报，标志这着丹在 80，90 后心中不可撼动的地位。这次 Air Jordan 请到了篮球界不败女王玛雅 · 摩尔，重现了这个经典的「翅膀」姿势。这支黑白的广告回顾了玛雅 · 摩尔的童年回忆以及职业生涯，并以那句经典的「No bird soars too high, If she soars with his own wings」作为结尾。在崇尚女性力量的时代，AJ 的这一动作可谓十分成功。这支广告还会在 WNBA 的开幕赛上播出。

NO.2 一口「百加得」，哪里都是你的舞台

代理商：BBDO New York

BBDO 纽约给百加得拍摄的这支 60 秒广告十分有感染力。以节奏感十足的音乐作为开场，这支广告把目光聚焦在舞者们的腿部和脚部。这些舞者们，都是专门为了这支广告，从世界各地请来的。从街头的角落到理发店，从自助洗衣房到海边沙滩，他们不断随着音乐变换舞姿，最后都来到了一个地方。「喝了百加得，就没有不能跳舞的地板」，这是百加得的这支广告想要传递的信息。值得一提的是，这支广告没有任何「露脸」的人。虽然脸部能够传递丰富的情感，但这次对「腿部」的特写能更好的让人们「动起来」，并且渲染一种年轻和潮流的氛围。视频的调色和鞋裤的搭配，也十分用心。

NO.3 史上「最无聊」的广告，并且还将无聊12年

代理商：Stendahls

瑞典品牌 Sioo:x 最近建了一块世界上最无聊的广告牌。以几块木头作为背景，广告牌上就真的写上了：「这是一块最无聊的广告牌」。并且品牌还和媒介主签订了长达 12 年的合约。

▲  签订的 12 年合约

这个创意来源于品牌本身： Sioo:x 是一个制造保护木头材料的品牌。它承诺可以保持木头原有的颜色长达 12 年之久。这些广告牌上的木头据说还是从 Sioo:x 的 CEO 家里的露天平台上直接卸下来的。这些广告牌都建在瑞典南端的马尔默市。如果下次有机会，可以在 2030 年的时候去造访一下，看看它还在不在那里。

NO.4 别扔掉，胶一下还能用

代理商：TBWA\Chiat\Day New York

这次的广告上演了「复仇」三部曲。这三个故事的开头都是一样的：一个男人在路边发现了被人丢弃的东西。他看了看，觉得还能修好。于是，他回家用 J-B Weld 的强力胶，把它重新拼装完成。之后，他把修好的东西拿回了原来被丢下的路边，然后再一次当着丢东西人的面使用。这一切都是为了证明 J-B Weld 的胶水的「修复力」。以下是其中一支以「椅子」为主角的广告，除此之外，这个广告还有「露台」和「滑轮车」这两个系列。

NO.5 梅西百货带你「一秒入夏」

代理商：BBDO New York

梅西百货的这支广告用到了 CGI (Computer-generated imagery) 电脑三维动画，无缝拼接了女孩们从冬天的大衣更换到夏天的短裙的场景。视频的开始，一个女生穿着厚厚的毛衣，坐在沙发上。一束阳光照了进来，她把手臂伸进光束里，毛衣瞬间被粉红的裙子代替。她整个人走入阳光中，夏天的气息扑面而来。清新的音乐 「The Oogum Boogum Song」，温暖的阳光。墨镜，拖鞋等元素的加入，让人瞬间对夏天无比向往。看完这支广告，真是心情巨好。