本周最值得关注的品牌案例 | 案例一周 Vol.16

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是沁园联手天猫发起的「母亲河守护行动」，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.16 | 4.29-5.05

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以下按品牌首字母排序：

匡扶摇和罗莱家纺合作用漫画展现「柔软」

品牌：罗莱家纺

创意代理商：MT 蒙彤传播

社交媒体执行代理商：Taste Tag

脚本创意 & 绘图：匡扶摇

本周，匡扶摇在微博上发布了她为罗莱家纺绘制的最新漫画。这组名为《人们参差入眠的晚上》的漫画讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程。闲聊八卦的中年夫妻，互谈心事的闺蜜，偷偷和早恋对象打电话的学生，舍不得离开老伴的老人，甚至于是小夫妻间的私密事，这些躺在床上发生着睡前二三事的人都有着罗莱家纺的陪伴。匡扶摇在这组漫画中抓住了真实的生活细节，而这些生活细节中反映出的「人心的柔软」也对应了罗莱家纺的柔软。

上榜理由：

匡扶摇的这组漫画选用大量的生活化场景，用细腻地叙事手法建立了整个故事的架构。在内容的处理方面，品牌通过人物的对话以及画面场景的布置，将家纺产品的「柔软」体现在了各个细节之中，使得品牌的植入非常自然且贴切。

每日优鲜用三支魔性视频将食物拟人化

品牌：每日优鲜

代理商：鲸梦文化

近日，每日优鲜推出《你也很好吃》系列视频广告，分别是乱伦车厢篇、殉爱木马篇、生肉桑拿篇。广告片里将食物拟人化，用人来代表食物，并把冰箱类比成火车厢、搅拌机类比成旋转木马，把食物和器物的结合转化为生活中的场景，从而展现食物的品质以及「好吃的食物，给好吃的你」的主题。

▲ 乱伦车厢篇

▲ 殉爱木马篇

上榜理由：

这三支短片采用日式广告的风格，高饱和度的色调和「强迫症」式的构图效果给人一种视角冲击。对品牌策略层面来看，此前每日优鲜曾推出过三支针对女性消费者的视频广告，通过情感沟通与消费者产生链接；而此次的三支视频则在风格上产生了新的突破，能使品牌以一种更具传播力和话题度的方式触达到更多的目标消费者。

五一劳动节之际，五芳斋在官方微博制造了一场「刷屏惊喜」。五芳斋从 4 月 30 日 22:15 开始，在 24 小时内连续发布了 100 条微博，这 100 条微博都以文字海报形式呈现，每张海报都有一个名字，可能是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英…… 她们是五芳斋的裹粽员工，来自五芳斋的每个粽子都是她们手工制作。五芳斋把每个粽子背后的裹粽员工的名字展现出来，从而致敬五芳斋裹粽车间全体员工。同时这些名字也出现在线下门店和电商旗舰店内。

上榜理由：

在品牌扎堆的节日借势营销中，我们往往会考虑品牌本身与节日的关联度。五芳斋此次则是紧密地抓住了「劳动节」中「劳动」的这个概念，一方面是向这些辛勤劳动着的裹粽员工致敬，另一方面也是在强化宣传品牌手工裹粽的概念。除此之外，让真实员工做广告的主角，这一点也可以体现出品牌的人情味。

携程二楼联合二更推出《春之味》系列短片

品牌：携程

代理商：二更

近日，携程二楼联合二更视频，拍摄了一组寻找「春之味」的视频。这组视频选取了包括杭州、广州、宁波等多个城市，拍摄了当地最传统的「春天味道」。二更采用记录片式的拍摄手法，以不同的人物为故事主线，讲述了春日美食与家乡的联系。优质的拍摄手法加上「春之味」的主题，让人们对旅行又增加了几分向往。

上榜理由：

携程一直都非常希望从更广泛的角度根据用户在旅途中的兴趣点，开发不同主题的旅行团。为了凸显定制化旅行这个概念，他们在去年 4 月就推出了「携程二楼」这个产品，希望以短视频的内容形式消费者传递定制化旅行的概念。去年「携程二楼」围绕摄影的主题，今年则是围绕美食的主题。

优酷打造「瓶·美术馆」为「敢性女性」发声

品牌：优酷

代理商：有门互动

4 月 20 日 - 22 日，上海长宁来福士中央草坪出现了一个新晋的网红地标 —— 优酷「瓶 · 美术馆」。「瓶 · 美术馆」是优酷基于女生季品牌推广和《北京女子图鉴》内容传播创意打造的一起线下事件营销。强烈的视觉冲击感是优酷「瓶 · 美术馆」给人的第一印象，入馆口是一个不规则的彩色图层重叠，并通过优酷主题色进行渐变延伸，除了酷炫感之余还增添一丝神秘色彩。

上榜理由：

一直以来，「花瓶」一词总是被用作讽刺美貌女性的肤浅和空洞，优酷「瓶 · 美术馆」通过对花瓶形象的艺术化形式处理，展现女性的柔美与内涵，打破外界对漂亮女生的花瓶偏见，彰显优酷女生季「酷女孩」的无畏态度。此次个性化营销，也让优酷与更多的年轻女性产生了情感沟通。

知乎开了家「概念便利店」迎客「问题青年」

品牌：知乎

代理商：Z

本周五，知乎与北京悠唐购物中心联手打造的问答概念便利店「A Store of Q&A」正式营业。这家以知乎蓝、白及透明为主色调的问答概念商店，售卖着 116 种日常商品，如饮料、纸巾、雨伞、单车等，不同的是这些商品都换上了知乎包装，并且附带着各种问题。用户可以选择任何一款商品，扫码查看商品包装上关联的知乎问题，从而阅读知乎用户的回答。据悉，这家问答概念便利店的开张也是为接下来知乎即将召开「盐 Club 新知青年大会」预热，同时也顺势预告将在 5 月 19 日落地的「新知青年大会」。