【案例】这家「不正经」的广告公司,做了营销圈最受欢迎的网红笔记本

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【榜单】SocialBeta 12 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

【案例】这家「不正经」的广告公司,做了营销圈最受欢迎的网红笔记本

nita | 2018-01-08 13:43

创造力、好奇心、有趣一直以来都是广告人的标签。SocialBeta 曾在 2017 年度最具创造力广告公司 Top 10 榜单中,评选出了那些「脑洞大开」又「不务正业」的广告公司们。基于行业的特性,对于广告人来说,「不正经」似乎也是「正经」的一部分。

2017 年年末,众引传播市场部推出了「六本正经」系列笔记本。以「神操作」为主题,从「文笔、审美、逻辑、沟通、管理、逼格」六个维度为营销从业者们分享了 66 条神级别操作指南。每款都配备高颜值的封面,每本封面上还印有一句耐人寻味的「神操作」,例如:「向恶势力低头=bow to the money」「好的亲 我改改=Keep calm and I do it again」等。

除此之外,众引传播还推出一支名为《这支 H5 要是不火,我就要被开除了》的魔性 H5 为网红笔记本做宣传。H5 使用了日漫的风格,对话中夹杂上海口音,在一通「夺命连环 call 」中,将广告女魔头老板的「压榨场景」展现地淋漓尽致。其中,还不乏插入了「O2O 饥饿营销」「co-branding 品牌跨界」等营销圈的专业用词。

 

▲ 扫描二维码查看 H5 

「神操作」与「神传播」

作为最有创意的代表,每到年底,广告公司的礼物总会各出新招。众引传播市场部洞察到了广告营销人日常生活中的困惑和职场烦恼,希望用幽默风趣的「神操作」方式为所有广告人提供帮助。对于「神操作」,众引传播这样解释道:「无论是生活还是工作,我们都会遇到各种问题,那些一讲出来,众人就惊呼『还有这种操作?』的解决方法」。而网红笔记本的想法也即来源于此。为了使受众更具代入感,「六本正经」里的 66 条神操作,全部通过真实案例征集而来,其中不乏生活、工作、把妹撩骚中的各类老司机脑洞。

事实上,「神操作」 笔记本不只是一套「如何在公司敷衍上司、对付同事、应付工作」的套路操作指南,更通过幽默的黑话、diss 老板的想法和大胆的戏谑,成为广告人茶余饭后苦中作乐的消遣谈资。这其中也映射了他们自黑自嘲的日常心理状态。

在 H5 中,众引传播讲述了市场部在打造网红笔记本「六本正经」系列时的辛酸心路历程——没预算、老板作妖、改了 100 稿最后用回第 1 稿,熬了几天做的方案被老板一句话怼掉……但这一切都不要紧,因为有「神操作」的存在,H5 用实力狠狠黑了老板一把。而在此后的传播过程中,众引传播也始终贯穿着这一思路。在 17 年双 12 来临前夕,市场部联合系列行业媒体共同为笔记本打 call。在社交媒体上,他们连续发布「倒计时海报」,海报的创意延续了 H5 的内容和风格,将怼老板进行到底。

例如,H5 里埋下的「老板闪腰」梗、「楼下茶叶蛋王大爷」梗,在海报里都通过另一种形式呈现:

老板闪了腰碰瓷市场部,我们只能卖笔记本赚医药费。

还有最后一天,老板说销量再上不去就去跟楼下王大爷一起卖茶叶蛋。

……

通过调性一致的延续性传播手段,众引传播成功将「六本正经」系列笔记本打造成了广告界的网红。而众引传播,也借势双 12 的销量让市场部成为自盈利的部门。

IP 化思维打造文化产品

其实,「六本正经」并不是众引传播首次推出的笔记本系列。早在 2012 年,他们就将在广告圈内提案、实践、成功、失败里摸爬滚打的经验整理出来,记录在册。「正经系列」笔记本由此出炉。

而每一年的笔记本都各具特色,却同时保持「会玩」的调性。例如,二本正经的封面采用牛仔布料,牛仔裤的裤兜里还插着一把枪;三本正经的形状酷似一个茶杯,四本正经则像摊开的笔记本电脑画面……去年五本正经还凭借创新的使用方法、有趣的外观设计和脑洞大开的内页亮点获得了第五届 TopDigital Awards 创新专项奖。

▲ 一到四本正经

▲ 五本正经系列

伴随着正经系列笔记本的不断推出和升级,我们不难发现,众引传播正在将该系列产品打造成一个文化 IP,除了「正经系列」正慢慢沉淀孵化为品牌资产外,笔记本本身也作为年底赠送的礼物、售卖的文创产品,承载着公司与广告业界消费者的沟通连接功能。

由于文创产品的便携性、可生产性和创意发挥性,越来越多的公司正通过推出文具套装、纸笔礼盒等周边为品牌做宣传。但其中,大多以添加 Logo 、绘制图片等形式简单植入产品和品牌概念。作为一家专攻大数据营销的数字传播集团,众引传播将自身的优势融合进「笔记本」这一实物载体充分发挥,无论是本子的外观、内容、文案、设计都带有浓烈的广告公司色彩和自身的品牌调性。

而另一方面,以数字来记录每一期笔记本的名字,不只带有浓厚的「仪式感」,更可以通过数字的累加,在人们的心中留下不断重复的记忆点,打造带有自身公司特色的文化 IP。 随着 IP 形象的不断构建,「正经系列」也已经成为每年年底广告营销圈最受期待的笔记本之一。

小结

先有客户还是先有作品,就像「鸡生蛋」「蛋生鸡」的问题困扰了无数个时代的广告人。而在新媒体时代,「提案」「比稿」早已不再是广告公司争夺客户的唯一法则了。除了帮助客户进行传播以外,广告公司也可以通过构建自身影响力、打造文化 IP 等形式让自己先「广而告之」。

作为这一创新模式的实践者,众引传播通过「正经系列」为自身打造了广告公司之外的另一重身份——品牌本身。而日益增长的品牌力也为众引传播带来更多的「福利」和机遇。例如,一直专注于「花钱」的市场部,终于也可以用自己的脑洞贡献营收了。

标签: 案例  众引传播  网红笔记本  文化 IP 

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