【案例】支付宝上线了创意店招 H5,免费为小商家做海报

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【案例】支付宝上线了创意店招 H5,免费为小商家做海报

Rosy | 2017-10-25 19:30

本案例精选自《案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171021)》,SocialBeta 将在每期「案例一周」中选择一篇案例进行深度「特写」。

上周三,支付宝在微博上发起了一次互动,号召网友们为武大郎烧饼店、武汉广东肠粉、豆皮大王、裁缝店等六家小店写文案——

正当网友们纷纷出力为六家小店改文案时,支付宝又宣布他们正式上线了一个店招 H5,所有小商户的店主都可以通过一个 H5 自选海报,下载并打印一张属于自己小店的广告!

目前,这个自选海报平台 16 种不同类型的店铺,专门设计的几十套店铺海报模板(设计图、文案都是现成的)。其中涵盖了菜场、理发店、按摩店等等小商家行业,里面的每句文案都直戳内心,讲述了小商家的生活百态。

扫描二维码制作海报

如今,我们身处于一个被「品牌」包围的广告时代,「做广告就是要讲『品牌』」——这是大多数人的共识。但当大家习惯于各种知名企业带来的「品牌广告」时,支付宝却关注到了这样一群人——小商家。

不过,对于小商家们而言,「品牌」二字是一个语义过于庞大的词汇,他们是广告时代的边缘人,他们不仅缺乏广告意识,更没有富余的资金去做广告。

尽管如今的年轻人习惯了互联网时代各式各样的广告形式,当回归到现实生活时,他们仍会每天与无数小商户打交道。当小商户门口简单的「特价」「甩卖」大标识,都换成了以下这些充满简洁的图案和文案时,你是不是也会对这些小店多一份亲切感?

据了解,支付宝这一创意店招 H5,目前还只是服务小商家与年轻人沟通的 1.0 模式。未来,支付宝还会在面向所有商家的开放平台上,逐步完善创意物料下载的功能,解决小商家的更多痛点。不仅赋能小商家,为众多小店提供定制海报的机会,还调动了网友积极性,在网友和小商家之间搭起了沟通的桥梁。

其实,支付宝早在 2014 年就推出了中小商户移动扶持计划,通过移动支付费率的减免措施,帮助中小商户降低移动化发展的成本。从今年 2 月份开始,支付宝开始还推出了「收钱码」服务,任何支付宝用户都可以向其申请,这样不少小摊小贩也可支持消费者进行扫码付钱了。截止到 10 月 24 日,支付宝官方又宣布了蚂蚁金服向小商家发布「多收多赚」计划,店主们越多使用收钱码,就能越大程度享受即时贷款 、理财 、赊购、保险等综合金融服务……

不过,这次除了推出店招 H5 外,支付宝还在产品中带来了另一样实用的新功能:(针对同时拥有实体店和淘宝店的商家)推出免费广告位,顾客扫描收钱码付款后,在支付成功页上可以直接点击关注店家的淘宝店铺。

另外,他们还请到了人气主播 MC 天佑,合作推出了一首《有梦不觉累》。歌曲中充分展现了喊麦文化,以梦想和奋斗为主题,全程以阿卡贝拉伴奏。不过,其实 MV 中真正的主角是真人出镜的小商户们。视频的拍摄场地取景于街头巷尾的小商铺,随着 MC 天佑的移动,我们看到了在背景里出现了各种各样的小商户,非常贴近人们每天所经历的生活。同时,这首歌唱的也是数以千万计小商户的心声。


标签: 案例  支付宝  小商户  海报  H5  文案广告 

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