【品牌制片厂】这支慢到几乎静止的短片，是我去年最喜欢的广告

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目，从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告啊喂！」

本文是【品牌制片厂】第八期。

记得早先少年时 / 大家诚诚恳恳 / 说一句 是一句 

清早上火车站 / 长街黑暗无行人 / 卖豆浆的小店冒着热气 

从前的日色变得慢 / 车，马，邮件都慢 / 一生只够爱一个人 

从前的锁也好看 / 钥匙精美有样子 / 你锁了 人家就懂了

这或许是木心最「出名」的小诗，就算不知木心为何人也绝对在朋友圈、微博甚至 QQ 空间见过这首诗，流传之广似乎在印证人们总在怀念那个慢一点的从前，尤其在如今这个注意力被分散、浮躁又缺乏安全感的时代，微博朋友圈下线半小时你会不知道热点是什么，来来往往的行人大都行色匆匆而又不知为何，就连广告也会见缝插针、抓紧每一秒向消费者传递一股脑的内容……而总有些人，总有些广告，偏偏与这大千世界的顺势不一样，用自己的节奏、自己的频率一步步走下去。

去年这则台湾电通为格兰威特威士忌打造的广告《一念》，不仅在电影节上收获肯定，还斩获了不少广告大奖。在这支由金马影帝李康生自导自演，长达 15 分钟的影片里，几乎静止不动的李康生为我们絮叨着一段陈年往事，与其说是实验性广告短片，更像是这位已过不惑之年的男人写给西门町、写给过去、写给自己的情书：

那么《一念》究竟讲了什么呢？在西门町，李康生西装笔挺，或坐或站，静止在车水马龙的六号出口、狮子林、万年大楼、谢谢鱿鱼羹等景点，以自己的「不动」，对比西门町无时无刻人来人往万头攒动的热闹繁华。私我经验与城市空间重迭，记忆的洪流像身后人群一样穿梭。

总之，在这个影片中你看不到任何故事情节，有的只是不动的李康生与人来人往街头的强烈对比，在很多几乎静止为画面的影像里，空间在代替对白发出电影语言，你只能通过背景空间里的人流、车声、灯影来感受时间的流逝感与冲突感。这让人想起李康生作为演员时的老搭档蔡明亮导演曾说，创作就是与自己的生活重新相遇，生活中有感触的景观，拍到电影里再看一遍。而西门町，作为台北多元文化的集合地，李康生在 20 多年的电影生涯中都见证了西门町的变化，也将此作为自己这个短片的灵感，毕竟「城市变化这么快，我们都是被动地看着事物不见，用电影对它凭吊。」

这个广告会让人想到另一支异曲同工之妙的影片，来自蔡导的《行者》，又被网友称为「是男人就不要快进」短片（甚至还有影片的快放版），整片虽然只有 20 几分钟，但全片只有一个动作——在香港街头，李康生饰演的红袍行者低垂着头颅以缓慢的步调穿梭在人潮中，这确实比较考验观影者的耐心，也正因如此，影片的不同解读让这支短片同样充满争议：

另一个给人惊喜的，是这支短片中的一大段旁白，毕竟在以往的电影中，小康基本都是少言寡语，以至影迷都调侃蔡李二人拍摄的是「现代默片」。但在这里，李康生用他独特的节奏慢慢叙述，既有自己对于西门町的回忆，也有历经世事之后对衰老、对时间的感慨：

记得我中学的时候，学校制服都是在中华商场订做的。每到假日，都会常常来逛西门町。我会穿着在万年大楼买的舶来品，梳着当时最流行的发型，打扮地光鲜亮丽去把妹。我会去冰宫溜冰，去狮子林打电动，肚子饿了，就去吃碗谢谢鱿鱼羹。每次经过天后宫，我总是站在外头，双手合十拜拜。坐在六号出口的前面，也会让我想起《青少年哪吒》，它是我拍的第一部电影，这令我想起已经被拆除的天桥和中华商城。如今，连真善美戏院也要被拆了。

狮子林已经老旧，连我自己也不年轻了，有人建议我去除抬头纹和眼袋，但是我认为每个年纪都应该要有每个年纪应该有的样子。甚至每次的表演，都是经过岁月的历练和自我发酵，用内心发展出来的。每个人说我讲话很慢，可是那是我独特的节奏与频率。是大家太快了，快得无法感受到身边的一切。慢，才可以停下来，发现路边美丽的花朵；慢，才可以停下来，享受一杯好酒；慢，才可以仔细琢磨细水长流。这么多年，无论顺遂与艰难，我始终不变。我只是一直走，一直走，很慢很慢地走。我很纯粹，也很坚持，我是李康生，我会一直这样用我的节奏走下去。

没有故事，没有情节甚至连讲了什么都备受争议的短片，是李康生为台湾格兰威特威士忌量身打造的广告，这是不是更让人匪夷所思——一个威士忌品牌何以用这么一部长达 15 分钟的广告来宣传自己？而一旦对这个品牌稍作了解，便会懂了这个选择：作为全世界第一个合法的威士忌，格兰威特在 1824 年全球拿到第一个威士忌执照之后的近 200 年里，都未曾改变自己制酒的信念，不受环境与旁人影响，只专注初心做威士忌。毕竟，在这个追求变化与速度的时代，坚持不变的信念或许更需要勇气。1991 年公馆大世纪戏院，蔡明亮问小康：「你要不要演我的电影？」当时的一念，成就了「蔡明亮电影」与「小康」；200 年来秉持着「单一信念、无二标准」的格兰威特也始终坚持初心，酿制有品质的威士忌，成就了「格兰威特」。

就像 solgan 所说的「全世界都忙，我不慌不忙」，能说出这句话的人、品牌总归是知道自己要去向何方，且记得来时的路。

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