【案例】连续三年打造线上时装周,这一次淘宝要用大数据定制「时尚」

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【8090在职场】即使离开了那么久,我们为什么还愿意称自己为「奥美人」?

【案例】连续三年打造线上时装周,这一次淘宝要用大数据定制「时尚」

Rosy | 2017-03-22 13:52

说起「淘宝新势力周」活动,大家应该都不会陌生,因为去年他们可是一下子请来了 89 个网红撑场,用「与众不同」和「酷」来符号化 90 后消费群体,标榜 90 后年轻人如何特立独行,如何「有个性」。

而今年,从 3 月 19 日 - 3 月 23 日,淘宝新势力周 2017 春夏服饰风格上新也正式拉开帷幕。200 万款服饰新品发布,超过 10 万家风格好店集结,100 + 红人上新直播。除此之外,淘宝还利用了阿里巴巴集团大数据 (Big Data),选择出了十位各风格代表人物,其中包括汉服少女徐娇、潮叔老鲜肉张双利、B 站红人咬人猫等,演绎他们的风格玩心。

淘宝方面表示,今年的新势力周主打的是 #玩新上线# 的宣传口号,是希望鼓励年轻人,包容多元、怀有玩心、不守规则,让每个人都能在这里创造自己的风格,玩出自己的时尚。时尚风格不由别人指定,靠自己玩新。

玩点新的

改朝换代,兴我汉家衣裳

用细节加戏,当模范老司机

释放萌力,看我原地变身

化成氧气,比草木更清新

气场加身,highlight 众生

自创杀招,受我柔美一刀

有的是套路,每一套都是街拍

实锤性感,用韧力反转引力

怼什么穿什么,大写的 SWAG

性别随机,全看心情

我,玩新上线

其实,从 2014 年开始,淘宝就开始注重与泛 90 后人群的沟通,试图树立新奇有趣,年轻活力的品牌形象,以创造力和想象力为品牌驱动力强化「万能的淘宝」品牌认知。为了满足这些年轻人各自不同的喜好,此次的创意代理商 FRED & FARID 上海就告诉 SocialBeta, 这一次 #玩新上线# 系列广告在媒体投放时,还通过大数据传达了淘宝个人定制风格和态度。

FRED & FARID 上海首先针对不同的人群,准备了 100 多种不同的广告风格——包括 10 段不同的音乐;10 个不同的背景;不同风格态度文案。其次,通过大数据,这些不同的风格类型的音乐、背景、文案便会智能的组合在一起。最后,每个人会收到符合自己喜好和特质的不同时尚广告片,用大数据重新定义了每个年轻人不同的时尚风格。

每年的 3 月中旬和 8 月底,淘宝都会进行春夏 / 秋冬上新活动,为了让品牌更加年轻化,他们才将上新活动升级为「淘宝新势力周」,顺势打造一场互联网时装周。2015 年分别以「放胆去」和「独立上身」为主题,提出「 每个年轻人都该有一张独立的面孔」;去年以「看我」为活动 口号 ,提出了「让自恋的 90 后继续自恋;让 90 后的怪癖继续怪癖;让每个人制造属于自己的风格,每个风格者都是流行的制造者」;而今年的「玩新上线」则是突出「包容多元、怀有玩心、不守规则,让每个人都能在这里创造自己的风格,玩出自己的时尚。」

SocialBeta 认为,从新势力周连续三年提出的核心内容,我们大概可以总结为,第一年肯定年轻人的独特,第二年开始鼓励年轻人坚持自己的风格,而今年则是呼吁大家勇敢地去创造属于自己的时尚,大胆去尝试玩点新的。

其实,在淘宝新势力周的大范围宣传下,许多知名的淘宝店家也顺势推出了一系列内容营销活动,最常见的便是直播。


品牌:淘宝

代理商:FRED & FARID 上海

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来聊聊:连续三年的新势力周活动,你印象最深刻的是哪个?

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标签: 案例  淘宝  FRED & FARID  新势力周 

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