【案例】这支 90 秒的黑白广告里，耐克用信仰打破「不平等」

在 12 日的格莱美颁奖典礼的直播中，我们看到了一则耐克的 90 秒广告。而这支广告的特别之处在于，他们强调的是「平等」二字，鼓励人们在球场、赛场，以及其他运动场馆中，都能做到公平与尊重。

这则广告由 W+K 波特兰制作，知名音乐 MV 导演 Melina Matsoukas 参与拍摄，其中出演的明星还包括了詹姆斯、小威廉姆斯、杜兰特、克鲁兹、加布丽埃勒等等。你会看到，在黑白的画面中，所有的场景都被一条笔直的白线分隔开来了。看到最后你才大概会明白，这条意味着「不平等界限」的直线最终将被人们的信仰打破。

另外，视频的旁白是演员迈克尔 ·B· 乔丹带来的一首具有震撼力的诗，诗在末尾写道：「如果我们现在能做到平等，那么平等将无处不在。」（If we can be equals here, we can be equals everywhere.）而视频的背景音乐是由 Alicia Keys 所演唱的 「A Change Is Gonna Come」，她本人也出现在了视频之中。

为了宣传此次关于「平等」的营销战役，耐克更换了社交媒体的主页及各大广告牌，在美国和加拿大等城市也换上了全新的运动员形象海报。同时他们还宣布捐赠 500 万美元给美国 PeacePlayers International、MENTOR 等多个公益组织机构。

2 月是美国的黑人历史月，今年的 2 月 17 日至 19 日在新奥尔良还有一场 NBA 的全明星赛，耐克将赞助印有「平等」字样的特别款 T 恤，并且在官网售卖「黑人历史月」系列运动鞋。

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