【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

近期 SocialBeta 共收录 12 个营销 IP 相关案例，主要集中于家清个护、家电、汽车等行业。从大事件类型来看，此期间案例可划分为大促专场、新品营销、产品推广、会员营销四类。

①【618 大促专场】

天猫全明星计划：张大大「缘」梦直播
近日，天猫官宣张大大为天猫 618「缘」梦接线官并上线一条土味风格广告片，邀请消费者关注天猫直播间 618 活动。届时张大大将直播连线李现、angelababy、杨紫、虞书欣、朱一龙等三十多位明星大咖与品牌高层，连环直播送福利，帮大家实现心愿。

张大大出任天猫 618 「缘」梦接线官近日，天猫官宣张大大为天猫 618「缘」梦接线官。5 月 31 日晚 7 点，张大大将直播连线李现、angelababy、杨紫、虞书欣、朱一龙...查看详情天猫
天猫大牌日：AIGC 品牌数藏共创大赛
618 之际，阿里妈妈·天猫大牌日、天猫数字藏品携手 Alibaba Design 及堆友与 5 大天猫品牌联合打造 AIGC 品牌数藏共创大赛，邀请全国 AI 绘画爱好者共创品牌虚拟人形象。大赛之外，天猫大牌日还推出了「618 大牌爆款计划」并打造站内专区，为消费者推荐品牌好物。

天猫携手 5 大品牌打造首届 AIGC 品牌数藏共创大赛618 之际，阿里妈妈·天猫大牌日、天猫数字藏品携手 Alibaba Design 及堆友与 5 大天猫品牌联合打造 AIGC 品牌数藏共创大赛，以「...查看详情阿里妈妈
京东小魔方 ：「年中新品大赏」
关注到 618 期间品牌们的新品推广需求，京东联合 26 个大牌开启一年一度「年中新品大赏」，自 5 月 23 日起，以每日一大牌的策略，为品牌打造专属京东小魔方新品日，消费者前往京东 app 下拉二楼即可跳转专区查看当日大牌新品，同步解锁限时优惠。

京东开启一年一度「年中新品大赏」关注到 618 期间品牌们的新品推广需求，京东联合始祖鸟、六神、Ulike、小米等 26 个大牌开启一年一度「年中新品大赏」，自 5 月...查看详情京东
②【新品营销】

特步 × 聚划算欢聚日
近日，特步登陆聚划算欢聚日重磅首发「特步 160X 3.0 PRO 冠军跑鞋荧光版」，并以「跑亮这世界」为主题在全国以及世界各地发起夜跑活动。欢聚日当天，特步邀请品牌代言人汪东城、冠军运动员彭建华、窦发仙出席成都站活动现场，引领成都的跑步爱好者一起夜跑，打卡城市地标。

特步与全球跑者「跑亮这世界」近日，特步登陆聚划算欢聚日重磅首发「特步 160X 3.0 PRO 冠军跑鞋荧光版」，并以「跑亮这世界」为主题开启系列活动，邀请消费者...查看详情特步
农夫山泉 × 抖音电商超级品牌日
近日，农夫山泉登陆抖音电商超级品牌日，首发农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）迪士尼公主系列产品并特别推出迪士尼 100 周年超品独家礼盒。同时平台发挥自身优势，联手品牌打造限定周边「迪士尼公主吸管」，方便消费者直接使用瓶子饮用。

农夫山泉 × 抖音电商超级品牌日推出迪士尼「公主瓶」近日，农夫山泉登陆抖音电商超级品牌日，首发农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）迪士尼公主系列产品。 夏日临近，「女团水」成为...查看详情农夫山泉
六神 × 京东小魔方新品日
近日，六神联合敦煌美术研究所联名推出「六神敦煌神奇乐兔花露水」，现已于京东首发上线。本次联名产品的外观设计灵感来自位于莫高窟 407 窟顶的三兔莲花藻井图，三兔化身可爱的兔仙女印在瓶身，共同守护大家的夏天。

六神让敦煌神奇乐兔守护你的夏天近日，六神联合敦煌美术研究所联名推出「六神敦煌神奇乐兔花露水」，产品的外观设计灵感来自位于莫高窟 407 窟顶的三兔莲花藻井...查看详情六神
添可 × 抖音电商开新日
618 来临之际，添可携手抖音电商开新日，以「够硬核 选芙万」为主题，围绕全新上市的添可智能洗地机「芙万 chorus」开启系列新品活动。除了站内品牌任务以及 KOL 测评，添可还邀请到品牌代言人钟汉良空降直播间，在线进行重油重污清洁挑战，展现新品强大清洁功能。

添可携手钟汉良在线进行清洁挑战618 来临之际，添可携手抖音电商开新日，以「够硬核 选芙万」为主题，围绕全新上市的添可智能洗地机「芙万 chorus」开启系列新品...查看详情添可
Friso 美素佳儿 × 天猫大牌日
近日，Friso 美素佳儿携全新上市的「源悦 3 段奶粉」登陆天猫大牌日，开启限时优惠活动。期间，美素佳儿联动淘宝直播 IP「今夜大咖秀」，邀请品牌大使张梓琳空降官旗直播间分享育儿心得，观众前排互动即有机会获得千元免单福利。

美素佳儿邀请张梓琳分享育儿心得近日，Friso 美素佳儿携全新上市的「源悦 3 段奶粉」登陆天猫大牌日，开启限时优惠活动。期间，美素佳儿联动淘宝直播 IP「今夜大...查看详情美素佳儿
③【产品推广】

立白 × 快手超级品牌日
近日，立白联合快手共同打造快手家清行业首个超品日活动，围绕「新天然生活」洁净方式，推广旗下洗护全线产品。期间，立白与快手全新 IP「超有意思直播间」合作，借势淄博热度，共同打造「进淄赶烤 立白欢洗直播间」活动，将直播间开到淄博烧烤摊，带领消费者边吃边唠，放送爆款福利。

立白将直播间开到淄博烧烤摊近日，立白联合快手共同打造快手家清行业首个超品日活动，围绕「新天然生活」洁净方式，推广旗下洗护全线产品。 活动期间，立白...查看详情立白
怡丽丝尔 × 天猫品牌年度会员日
近日，怡丽丝尔携手品牌大使陈立农开启年度品牌会员日，共同推荐明星产品「怡丽丝尔纯 A 小金管眼霜」，揭秘眼周紧致饱满的秘诀。在直播间，陈立农在线开启高效「胶」易所，亲授高效淡纹新思路，更有同款陈立农的高效搭档限定礼盒限时发放。

怡丽丝尔携陈立农开启「品牌年度会员日」5 月 8 日至 5 月 10 日，怡丽丝尔携手品牌大使陈立农开启年度品牌会员日，共同推出明星产品「怡丽丝尔纯 A 小金管眼霜」，揭秘...查看详情怡丽丝尔
④【会员营销】

沃尔沃 × 天猫品牌年度会员日
525 车主节是属于沃尔沃车主的专属节日。今年的 525 车主节，沃尔沃发起「蓉城夜话」奇妙之旅。为了让更多车主能够参与活动，在天猫品牌年度会员日期间，沃尔沃提供购车抽「蓉城夜话」活动名额福利，并且会员下订还可享购车补贴。

沃尔沃邀你 525 开启「蓉城夜话」奇妙之旅525 车主节是属于沃尔沃车主的专属节日。今年的 525 车主节，沃尔沃发起「蓉城夜话」奇妙之旅。为了让更多车主能够参与活动，在...查看详情沃尔沃
美的 × 天猫品牌年度会员日
5 月 20 日是美的全球美粉节，美的在天猫品牌年度会员日期间送出了第一波宠粉福利，消费者可 0.01 元秒杀专属年度会员礼，享受 5 倍购物积分。此外，美的于 5 月 21 日召开了全屋智能新品发布暨用户共创大会，正式发布美的「美分之一」用户共创平台，并邀请张远带来歌曲《同感》，为消费者解锁更多关于家和爱的美好感受。

美的「美粉节」与你共赴同一场热爱5 月 20 日是美的全球美粉节，美的在天猫品牌年度会员日期间送出了第一波宠粉福利，消费者可 0.01 元秒杀专属年度会员礼，享受 ...查看详情美的