【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

近期 SocialBeta 共收录 26 个营销 IP 相关案例，主要集中于美妆护肤、家清个护、家电、母婴等行业。从大事件类型来看，此期间案例可划分为节日营销、艺术营销、新品上市、代言人营销、夏日营销、品牌年轻化、品类专场七类。

①节日营销

天猫超级品牌日「超级企划」
母亲节营销节点，天猫超级品牌日联合 20 个超级品牌以一场超级企划放大妈妈们千姿百态的美，守护妈妈们珍贵的爱美之心。

天猫超级品牌日携 20 个品牌告诉你「妈妈超爱美」近期母亲节营销节点，天猫超级品牌日联合 20 个超级品牌以一场超级企划放大妈妈们千姿百态的美，守护妈妈们珍贵的爱美之心。 从...查看详情天猫
Babycare × 天猫品牌年度会员日
母亲节之际，品牌在杭州良渚大屋顶为会员家庭打造「爸爸带娃，妈妈快乐」的主题派对，助力爸爸高质量带娃，让妈妈放假一天尽情做自己。

Babycare 为爸爸打造「带娃神器」5 月 8 日至 5 月 14 日，Babycare 开启了年度品牌会员日，同时也正好迎来了母亲节。去年，品牌携手 rapper 为妈妈带来祝福，并...查看详情Babycare
香奈儿美妆 × 天猫超级品牌日
母亲节之际，香奈儿联合天猫超级品牌日开启「超凡母亲节」活动，集结旗下 5 款经典香水，通过口红与棉签的搭配，让香水化身为超级英雄，致敬身边每一位超凡妈妈。

香奈儿让经典香水变身超级英雄母亲节将至，香奈儿联合天猫超级品牌日开启「超凡母亲节」活动，集结旗下 5 号香水、可可小姐香水、邂逅柔情香水、嘉柏丽尔天性...查看详情香奈儿
宝洁中国 × 天猫超市 × 京东超级品牌日
临近母亲节，宝洁中国联合天猫超市、京东超级品牌日发起「听懂了妈」母亲节企划，通过情感短片以及 AI 翻译海报教你听懂妈妈的爱。

宝洁用 AI 翻译「妈妈的爱」生活中，我们总能听到妈妈的各种唠叨和吐槽，其实这是爱的另一种表达。临近母亲节，宝洁中国联合天猫超市用 AI 翻译，教你听懂妈...查看详情宝洁
好爸爸 × 天猫大牌日
母亲节之际，好爸爸官宣了新晋品牌大使唐艺昕，并以各种优惠好礼献上对所有母亲的祝福。

好爸爸携手唐艺昕为妈妈带来「0」负担5 月 14 日至 5 月 20 日，好爸爸迎来天猫大牌日，同时也是一年一度的母亲节。在节日之际，好爸爸官宣了新晋品牌大使唐艺昕，并...查看详情好爸爸
圣罗兰 × 天猫超级品牌日
520 之际，圣罗兰邀请古力娜扎、王楚然、刘令姿等多位明星于摩登街头演绎 LE 5A7 HOBO 手袋，展示先锋个性，传递自由独立精神。

圣罗兰携群星演绎 LE 5A7 HOBO 手袋近日，圣罗兰 LE 5A7 HOBO 小号帆布款手袋于圣罗兰天猫超级品牌日首发。作为品牌 520 甄选手袋，圣罗兰此次邀请古力娜扎、王楚然...查看详情圣罗兰
Emporio Armani × 手机天猫非常大牌日
近日，阿玛尼携手宋威龙重磅推出「偏心机械满天星」，新品以不对称的设计语言，闪耀精巧的表盘排布，成为 520 表白佳选。

Emporio Armani × 宋威龙推出「偏心满天星机械表」偏心时刻，芯动腕间。近日，阿玛尼携手宋威龙重磅推出「偏心机械满天星」，并上线天猫奢品。不对称的设计语言，闪耀精巧的表盘排...查看详情Emporio Armani
②艺术营销

CASETiFY × 天猫大牌日
天猫大牌日活动期间，CASETiFY 在上海巨鹿路举办了国内首场艺术展，该艺术展以「奇想日常」为主题，邀请国内外 16 位艺术家创作一系列独特的「床单」作品，吸引了不少游客前来打卡。

CASETiFY 将「床单」晒成「画布」4 月 28 日-5 月 3 日 CASETiFY 迎来天猫大牌日活动，在上海巨鹿路举办了国内首场艺术展。该艺术展以「奇想日常」为主题，吸引了...查看详情CASETiFY
梦龙 × 京东超级品牌日
近日，梦龙携手泡泡玛特 MOLLY 在海新天地北里 1 号楼开启一场视、听、嗅、味、触的「日夜派对」主题快闪，期间首次亮相艺术与城市特色结合的「艺术梦龙」，期待用户线下打开，感受别样欢愉。

梦龙把「日夜派对」搬进洋房里5 月 13 日-5 月 21 日，梦龙携手泡泡玛特 MOLLY 在海新天地北里 1 号楼开启一场视、听、嗅、味、触的「日夜派对」，并打造日夜...查看详情梦龙
③新品上市

MINTYGREEN·周生生 × 天猫超级品牌日
近日，周生生集团旗下年轻时尚概念品牌「MINTYGREEN·周生生」携手泡泡玛特共同推出 MOLLY 联名款黄金金片及串珠等珠宝，并于周生生超品日当天正式开售。

MINTYGREEN·周生生推出 MOLLY 联名款系列珠宝近日，周生生集团旗下年轻时尚概念品牌「MINTYGREEN·周生生」携手泡泡玛特共同推出 MOLLY 联名款黄金金片及串珠等珠宝，并于 5 ...查看详情MINTYGREEN·周生生
欧莱雅美发 × 天猫超级品牌日
近日，欧莱雅美发在北京居庸关长城隆重举行欧莱雅「发芯绷带」系列新品发布会，品牌美发代言人刘雯也惊艳亮相活动现场，与嘉宾共同见证「发芯绷带」系列的隆重上市。

欧莱雅携刘雯见证「发芯绷带」科技5 月 8 日，欧莱雅中国在北京举办首届发芯修护科学峰会，首次揭开「发芯」的秘密，并公布集团在护发领域的突破性科研成果：离子...查看详情欧莱雅美发
金典 × 天猫小黑盒
近期，伊利金典推出了全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶，并联合新华网在航母上举办新品发布会，让航母级保护力，为消费者保驾护航。

金典 × 新华网新品在「航母上」开发布会金典大家族又添新成员，带来航母级保护力。近期，伊利金典推出了全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶，攻克了乳铁蛋白无法在常温...查看详情金典
罗莱·超柔床品 × 聚划算欢聚日
近日，罗莱超柔床品推出初夏重磅新品「凉皮被」，同时以「盖凉皮被·『聚』爽」为主题，联动品牌代言人易烊千玺、聚划算欢聚日开启清凉狂欢，为消费者提供夏日瞬间凉爽体验。

罗莱邀你今夏盖「凉皮」近日，罗莱超柔床品推出初夏重磅新品「凉皮被」，同时以「盖凉皮被·『聚』爽」为主题，联动品牌代言人易烊千玺、聚划算欢聚日开...查看详情罗莱家纺
天猫精灵 × 聚划算欢聚日
近日，天猫精灵以「智在相伴 为你而来」为主题开启聚划算欢聚日活动，首发天猫精灵智能眼镜、天猫精灵 IN 糖 3 Pro 两款新品，同时联动旗下多款产品为消费者提供欢聚日专属优惠。

天猫精灵推出首款智能眼镜近日，天猫精灵以「智在相伴 为你而来」为主题开启聚划算欢聚日活动，首发天猫精灵智能眼镜、天猫精灵 IN 糖 3 Pro 两款新品，同...查看详情天猫精灵
奥克斯空调 × 聚划算欢聚日
近日，奥克斯携除菌率达 99.9%的重磅新品「沐净风 Pro」登陆聚划算欢聚日，同时联合天猫校园音乐会「乐野计划·欢聚之夜」、实力歌手谭维维共同走进上海交大打造百分百极净现场，与学子们唱响清爽夏日。

奥克斯 × 谭维维共同打造 100%极净现场近日，奥克斯携除菌率达 99.9%的重磅新品「沐净风 Pro」登陆聚划算欢聚日，以「极净所能 横扫千菌」为主题，携手奥克斯空调品质...查看详情奥克斯
优时颜 × 天猫品牌年度会员日
近日，优时颜迎来年度品牌会员日，围绕新产品「黑引力精华 2.0」为消费者提供多种优惠活动。

优时颜全面进化「黑引力精华 2.0」5 月 5 日至 5 月 8 日，优时颜迎来年度品牌会员日。本次会员日主要围绕新产品「黑引力精华 2.0」为消费者提供多种优惠活动。在...查看详情优时颜
作业帮 × 京东小魔方
近日，作业帮联合京东小魔方上市新品「作业帮学习机」，并邀请了多位明星家长对话作业帮 AI 老师。

作业帮携手京东小魔方予你专属 AI 老师近日，作业帮联合京东小魔方上市新品「作业帮学习机」，并邀请了多位明星家长对话作业帮 AI 老师。其中，吴敏霞和邹市明指出作业...查看详情作业帮
④代言人营销

娇兰 × 天猫超级品牌日
近日，法国娇兰与品牌代言人时代少年团再度携手，以娇兰第三代黄金复原蜜作为主推产品，共同开启法国娇兰天猫超级品牌日，邀请消费者一同感受来自大自然的非凡修护力。

娇兰携时代少年团邀你见证大自然的修护能量近日，法国娇兰与品牌代言人时代少年团再度携手，以娇兰第三代黄金复原蜜作为主推产品，共同开启法国娇兰天猫超级品牌日，邀请消...查看详情娇兰
溪木源 × 聚划算欢聚日
近日，全肤质敏感肌护肤品牌溪木源官宣王源成为品牌面膜代言人，向消费者推荐溪木源愈创木面膜、山茶花面膜等面膜家族明星产品。

溪木源 × 王源共同开启「源野疗愈」之旅近日，全肤质敏感肌护肤品牌溪木源官宣王源成为品牌面膜代言人，向消费者推荐溪木源愈创木面膜、山茶花面膜等面膜家族明星产品。...查看详情溪木源
MAKE UP FOR EVER × 聚划算欢聚日
近日，MAKE UP FOR EVER 官宣成毅从中国区代言人升级成为全球品牌代言人，并推出代言人全新广告大片，演绎全新定妆产品「水光喷」的超凡实力，一同引领定妆新时代。

玫珂菲官宣成毅成为全球品牌代言人近日，MAKE UP FOR EVER 重磅升级旗下明星定妆单品「大白喷」，推出全新定妆「水光喷」，以微米级成雾的全新升级喷头开创三维定...查看详情MAKE UP FOR EVER
卡姿兰 × 抖音电商超级品牌日
近日，卡姿兰携手抖音电商超级品牌日打造品牌全年最大事件，以「黑磁新宇宙」为主题，以卡姿兰全新品牌代言人刘宇官宣为引爆点，邀约年轻人一起漫游黑磁新宇宙，体验新品持妆黑科技。

卡姿兰携刘宇打造「黑磁新宇宙」近日，卡姿兰携手抖音电商超级品牌日打造品牌全年最大事件，以「黑磁新宇宙」为主题，以卡姿兰全新品牌代言人刘宇官宣为引爆点，...查看详情卡姿兰
倩碧 × 天猫品牌年度会员日
近日，倩碧携手全球品牌代言人高圆圆开启年度会员日。以揭晓高圆圆的「美白秘籍」为由，品牌介绍了全新升级的「倩碧 302 美白特证水乳」亮白、淡斑且适用于敏感肌等多种功效。

倩碧携手高圆圆一同揭晓「美白秘籍」5 月 8 日至 5 月 10 日，倩碧携手全球品牌代言人高圆圆开启年度会员日，围绕全新升级的「倩碧 302 美白特证水乳」为消费者带来...查看详情倩碧
⑤夏日营销

多芬 × 聚划算欢聚日
近日，多芬携手多芬真美态度大使孙怡开启品牌聚划算欢聚日活动，以「磨出本色 放开了美」为主题推广旗下明星产品「多芬冰淇淋磨砂膏」，邀请消费者在这个夏天一起亮滑肌肤「本色」。

多芬在三亚举办「夏日游园会」夏日出行季来临，消费者对于全身美白的需求也不断增加。基于此，多芬近日携手多芬真美态度大使孙怡开启品牌聚划算欢聚日活动，以...查看详情多芬
斯凯奇 × 抖音电商会员日
夏日即将开启，斯凯奇携手徐梦洁一起组局「甜一夏」。品牌抖音电商会员日期间，斯凯奇打造会员专享的徐梦洁同款「小冰熊礼盒」，在契合品牌「斯凯奇熊家族」系列产品的同时，借助明星 IP，撬动明星粉丝圈层用户的拉新转化。

抖音电商会员日 × 斯凯奇组局「甜一夏」夏日即将开启，斯凯奇携手徐梦洁一起组局「甜一夏」。此次斯凯奇借大熊猫在网上掀起的热度，深挖斯凯奇品牌原有的奶茶熊 IP，创...查看详情斯凯奇
⑥品牌年轻化

海信 × 天猫超级品牌日
近日，海信联合天猫超级品牌日，以「与美好生活同频」为主题，携手海信品质生活大使张小斐、海信焕新生活大使周也以及知名篮球解说杨毅共同开启此次活动，邀请年轻人用新家电探寻与美好生活同频的秘密。

海信邀你「与美好生活同频」洞察到现代社会人们内心距离变远、不再同频的现象，近日海信联合天猫超级品牌日，以「与美好生活同频」为主题，携手海信品质生活...查看详情海信
⑦品类专场

天猫超级品类日：「多巴胺 T 恤」专场
近日，天猫超级品类日打造「多巴胺 T 恤」专场，邀请大家在夏日一起穿上热浪炫彩 Tee、异想世界 Tee、复古假日 Tee、简法生活 Tee，主张把情绪穿在身上。

天猫「多巴胺 T 恤」主张把情绪穿身上5 月 11 日至 13 日，天猫超级品类日打造「多巴胺 T 恤」专场，邀请大家在夏日一起穿上热浪炫彩 Tee、异想世界 Tee、复古假日 T...查看详情天猫