【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

近期 SocialBeta 共收录 23 个营销 IP 相关案例，主要集中于美妆护肤、服饰、餐饮、家居等行业。从大事件类型来看，此期间案例可划分为品牌周年、场景营销、节日营销、新品上市、代言人营销、产品推广、会员营销、趋势品类专场八类。

①品牌周年

迪士尼 × 天猫超级品牌日
以「有你就有奇遇」为主题，携手天猫共同打造了一系列 100 周年庆生活动

天猫为迪士尼庆祝百岁生日无论成长到什么阶段，我们都可以保有童心。在迪士尼成立 100 周年之际，天猫超级品牌日联动迪士尼推出「100 周年限定奇遇集卡」...查看详情天猫
宜家中国 × 天猫品牌年度会员日
围绕宜家中国 25 周年举办庆生活动，并推出宜家中国 25 周年限定系列产品

宜家 25 周年「给生活更多值得」近日，宜家迎来了年度品牌会员日，本次会员日主要围绕庆祝宜家中国 25 周年举办了各种活动，届时品牌融合了中国传统文化与北欧设...查看详情宜家
宜家 25 周年举办「限定家年华」今年是宜家进入中国的第 25 周年，在 25 年里宜家服务中国大众也从中国市场中国源源不断汲取营养。为了庆祝这段共同携手、成长的...查看详情宜家
谷雨 × 天猫品牌年度会员日
品牌七周年之际，谷雨携手谷雨面膜系列代言人周冬雨为用户送出雨滴店庆福利

谷雨七周年店庆送「雨滴福利」为了庆祝 4 月 20 日谷雨品牌七周年，谷雨携手谷雨面膜系列代言人周冬雨在天猫品牌年度会员日送出雨滴福利，用户上天猫可享受大...查看详情谷雨
②场景营销

海尔集团 × 天猫超级品牌周
集结旗下四大品牌卡萨帝、海尔、Leader、小超人，联合天猫围绕直播内容以及虚拟空间打造场景营销创新体验

天猫超级品牌周 × 海尔呈现家的万般想象近日，海尔集团携旗下四大品牌卡萨帝、海尔、Leader、小超人联手天猫超级品牌周，呈现家的万般想象。 其中，围绕场景营销创新，...查看详情海尔
③节日营销

GUCCI 美妆 × 天猫品牌年度会员日
围绕 520 节日推出「爱之曲」系列新品

古驰美妆献上「爱之曲」5 月 13 日-14 日，古驰美妆迎来了品牌年度会员日，此次会员日主要围绕 520 节日推出了「爱之曲」系列新品，包括古驰绮梦茉莉香...查看详情GUCCI
美国国家地理 × 天猫超级体验
围绕世界地球日，双方线上线下共同打造了多维度环保生活体验

美国国家地理举办「循环生活节」今年世界地球日，美国国家地理以「绿动循环 感知新生」为主题发起循环生活节活动，邀请大家一起 WELCOME TO EARTH，践行环保新行...查看详情美国国家地理
④新品上市

华为 × 聚划算欢聚日
nova11 系列上市之际，华为携手 MANNER COFFEE，联合推出限定饮品「夏日 11 号·薄荷冰拿铁」，以全新的出镜「绿」风潮刷新人们的时尚认知

nova 11 × MANNER 推出「夏日 11 号·薄荷冰拿铁」这个夏日，华为 nova11 系列携手 MANNER COFFEE，联合推出限定饮品「夏日 11 号·薄荷冰拿铁」，一起解锁时尚出镜「绿」魔法，品...查看详情华为
FILA KIDS × 抖音电商超级品牌日
双方联手打造「童心海海，自在浪潮」自由海岛大秀，通过秀场儿童模特进行此次新品的场景化展示

抖音电商超级品牌日 × FILA KIDS 在海边掀起童装新浪潮近日，抖音电商超级品牌日与 FILA KIDS 联手打造了「童心海海，自在浪潮」自由海岛大秀。通过抖音直播让网友能一键抵达大秀现场...查看详情抖音电商
可隆 × 天猫小黑盒
携手代言人陈坤、刘诗诗在天猫小黑盒限时首发「NOACH 环保系列」

可隆发售「NOACH 秘密花园系列」近日，可隆全国首家品牌文化中心店 KOLON 1973 在上海开业，同时，4 月 24 日，品牌携手代言人陈坤、刘诗诗在天猫小黑盒限时首发...查看详情可隆
高夫 × 天猫大牌日
联合王者荣耀以及 KPL TOP 战队「eStarPro」推出王者荣耀合作款熬夜保湿礼盒

高夫 × eStarPro 合作礼盒用王者实力击退熬夜肌高夫在品牌天猫大牌日之际，与头部电竞手游 IP 以及 KPL 的 TOP 战队「eStarPro」联手推出王者荣耀合作款熬夜保湿礼盒，其中包含...查看详情高夫
巧乐兹 × 京东超级品牌日
围绕新推出的王者荣耀合作装，联动巧乐兹品牌推荐官陈哲远、广州 TTG 战队开启系列活动，与玩家们共度五五朋友节盛典

巧乐兹邀王者玩家解锁多重 BUFF近日，巧乐兹携新推出的王者荣耀合作装登陆京东超级品牌日，以「层层有料 堆叠 BUFF」为主题，联动巧乐兹品牌推荐官陈哲远、广州...查看详情巧乐兹
欧舒丹 × 天猫品牌年度会员日
针对消费者运动后肌肤护理的需求，欧舒丹推出甜扁桃 SPA 系列，致力于帮助消费者随心享受各类轻运动场景

欧舒丹甜扁桃 SPA 系列养成身体胶原自由在欧舒丹年度会员日到来之际，品牌推出甜扁桃 SPA 系列，包括甜扁桃沐浴油和甜扁桃胶原奶罐身体乳、洋蓟身体按摩霜三款单品，其...查看详情欧舒丹
致知 ZHIZHI × 天猫小黑盒
首发「白瓷·致心」2023 新系列

致知 ZHIZHI × 天猫小黑盒首发「白瓷·致心」系列近日，致知 ZHIZHI「白瓷·致心」2023 新系列于天猫小黑盒超级秀场重磅首发。致知在本系列服饰中融入白瓷廓形，尽显东方灵韵，以...查看详情致知 ZHIZHI
麦当劳 × 天猫超级品牌日
正式官宣品牌与《机动战士高达》的联名合作，二者以高达和巨无霸的组合姿态，霸气放送美味。

麦当劳 × 高达「霸」气全开4 月 26 日，麦当劳正式官宣品牌与《机动战士高达》的联名合作，二者将以高达和巨无霸的组合姿态，霸气放送美味。据悉，在活动期...查看详情麦当劳
斯凯奇 × 天猫品牌年度会员日
在广州首站落地斯凯奇奶茶店，由斯凯奇青春大使徐梦洁上任一日店长，现场拔草斯凯奇熊家族系列新品

斯凯奇落地奶茶店带你「组局薅熊毛」斯凯奇在天猫品牌年度会员日到来之际，在广州首站落地斯凯奇奶茶店，由斯凯奇青春大使徐梦洁上任一日店长，现场拔草斯凯奇熊家族...查看详情斯凯奇
⑤产品推广

百雀羚 × 聚划算欢聚日
夏日将至，百雀羚聚焦消费者户外野营需求，联动五条人、线条小狗以及聚划算欢聚日，以「出发吧，阿帧」为主题，开启了一场全网寻找阿帧之旅

百雀羚 × 五条人 × 线条小狗全网寻找「阿帧」夏日将至，百雀羚聚焦消费者户外野营需求，集结旗下明星产品帧颜霜、弹簧精华、光陵镜防晒组成「野营三部曲」，为消费者提供放心...查看详情百雀羚
CPB 肌肤之钥 × 天猫超级品牌日
围绕 CPB 金致乳霜与 CPB 晶钻粉霜等星品，携手超模/珠宝设计师琦琦、演员江珊、演员宋妍霏、服装设计师兰玉四对母女讲述光耀传承的故事

CPB 携手四对母女讲述光耀传承的故事近日，CPB 肌肤之钥以「光耀之巅 光华天成」为主题，携「光耀瑰宝」——CPB 金致乳霜与 CPB 晶钻粉霜——以及「钻光水乳三件套」...查看详情CPB肌肤之钥
⑥代言人营销

佰草集 × 天猫大牌日
官宣成毅为全球品牌代言人（面膜品类），同步推出成毅同款「膜」力礼盒

佰草集 × 成毅用「膜」法助你拥有光泽美肌佰草集在品牌天猫大牌日之际，官宣成毅为全球品牌代言人（面膜品类），并由其向消费者揭开品牌「非凡修护，焕然新生」的「膜」法...查看详情佰草集
金领冠 × 天猫超级品牌日
携手年初新官宣的代言人张杰推出演唱会品牌专区、地标大屏宣传、定制礼盒等超品日活动

金领冠邀亿万妈妈共赴「守护」之约近日，金领冠以「超顶配 向新生」为主题，携手年初新官宣的品牌代言人张杰开启天猫超级品牌日系列活动，为妈妈们打造超值狂欢盛...查看详情金领冠
Melissa × 天猫大牌日
官宣赵露思为品牌全球代言人，并于上海打造「Melissa 在啫喱」限时快闪店，生动展示品牌的先锋姿态和时髦主张

Melissa 携手赵露思一起「露」彩出范近日 Melissa 梅丽莎巴西果冻鞋官宣赵露思为品牌全球代言人，并于 4 月 24 日-28 日期间开启天猫大牌日活动。在此次的官宣海报上...查看详情Melissa
⑦会员营销

资生堂 × 天猫品牌年度会员日
围绕资生堂「小针管」核心成分「A 醇」，双方联动《一年一度喜剧大赛 2》毒蛇帮三位喜剧演员，以喜剧形式传递成分功效，并推出宠粉福利

资生堂携毒蛇帮揭秘「A 醇」新大佬在品牌年度会员日到来之际，资生堂与凭借《一年一度喜剧大赛 2》出圈的毒蛇帮三位大佬马旭东、刘旸教主、天放合作推出短片《复仇...查看详情资生堂
迪卡侬 × 天猫品牌年度会员日
联动中国花滑「葱桶组合」韩聪和隋文静以及 100 位会员共同举办超燃运动会，开启年度会员日惊喜福利

迪卡侬联合中国花滑「葱桶组合」一起燃动4 月 19 日，迪卡侬在上海五角场创智天地广场举办超燃运动会，并联合中国花滑「葱桶组合」韩聪和隋文静以及现场 100 位会员，开...查看详情迪卡侬
⑧趋势品类专场

天猫 V 榜
天猫金妆奖发布之际，天猫 V 榜邀请到吴莫愁，@Yoyo孙佳琪、@VKKKKK大魔王等五位「金妆搭档推荐人」讲述她们和金妆搭档们的那些难忘回忆，并推出「9.9 元起试用大牌金妆」活动

上天猫 V 榜挑选「金妆搭档」4 月 26 日，天猫金妆奖在上海正式开启，会上带来了由天猫美妆联合 WWD BEAUTYINC、TMIC 及意略明共同发布的《美奢双全，科技护...查看详情天猫