【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

过去一周 SocialBeta 共收录 30 个营销 IP 相关案例，主要集中于美妆护肤、母婴、服饰、数码等行业。从大事件类型来看，此期间案例可划分为新品上市、春日营销、官宣代言、产品推广、会员营销、ESG 营销、溯源营销七类。

①新品上市

小米 × 聚划算欢聚日 × 京东小魔方
小米 13Ultra 开售之际，小米联合聚划算欢聚日、京东小魔方分别在深圳、重庆两个城市举办影展活动

小米 × 聚划算开启「城市阳台影展」这个春天，小米联合聚划算在深圳南头古城举办了一场「城市阳台影展」，旨在一同发现和记录「生活的一万种朝向」，在街头寻找忘情...查看详情小米
小米 × 京东小魔方发起「城市影像漫游计划」快是城市的常态，但慢才是生活该有的姿态。小米 13 Ultra 发售期间，小米联合京东小魔方、南岸文旅发起「城市影像漫游计划」，以...查看详情小米
BELLE × 聚划算欢聚日
携手品牌代言人刘雯呈现全新 BELLE×TOGGLER 联名系列，并在广州塔下打造巨型拖鞋装置

BELLE × TOGGLER 携刘雯感受「嘭然行动」近日，百丽携手刘雯推出夏日感时尚单品「膨膨鞋」，一起享受松弛感的活力「履」行。膨膨的 BELLE × TOGGLER 联名系列戒指拖鞋和...查看详情百丽
CROCS × 天猫小黑盒
携手泡泡玛特旗下潮玩 IP CRYBABY 推出联名系列，并登陆天猫小黑盒发售

CROCS 洞洞鞋上长出了泡泡玛特CROCS 官宣与泡泡玛特旗下潮玩 IP CRYBABY 以巡游系列为设计主题，带来限定鞋款以及七款创意智必星盲盒套装，共同演绎「天生自在...查看详情CROCS
vivo × 天猫品牌年度会员日
重磅上新 vivo X Flip 和 vivo X Fold2 两款旗舰新品

vivo 携折叠屏新品登陆天猫年度会员盛典即日起至 4 月 30 日，vivo 带着 vivo X Flip 和 vivo X Fold2 旗舰新品登陆天猫年度会员盛典。手机淘宝搜索 vivo 手机官方旗舰...查看详情vivo
MAC × 天猫品牌年度会员日
推出全新「白芍」养妆系列，并联合 vivo 打造北外滩春日限定市集

MAC 推出全新「白芍」养妆系列4 月 17 日至 4 月 19 日，MAC 开启品牌年度会员日。本次活动主要围绕全新「白芍」养妆系列产品为消费者提供优惠，该系列包括卸...查看详情MAC
好奇 × 京东小魔方新品日
推出全新「屁屁面膜」纸尿裤，同时联合京东小魔方在上海愚园百货打造好奇「屁屁面膜」联合快闪店

好奇携手唐艺昕揭秘「屁屁膜法」针对宝宝红屁屁难题，近日好奇推出全新「屁屁面膜」纸尿裤，独创尿便分区设计，贴肤层还添加了苹果酸精华，从源头有效预防红屁屁...查看详情好奇
林氏家居 × 京东小魔方新品日
首发「饱满」沙发、机械臂「超能桌」两款战略新品

林氏家居让你「怎么宅都可以」4 月 22 日，林氏家居登陆京东小魔方新品日，首发「饱满」沙发、机械臂「超能桌」两款战略新品：高颜值奶油色真皮沙发软弹舒适，...查看详情林氏家居
卡萨帝 × 小红书「欢迎光临我的家」
于上海 AWE（中国家电博览会）展会上首发新品「卡萨帝星空大师套系」，并联合小红书「欢迎光临我的家」共同发布生活美学新趋势

卡萨帝向你发出 AWE 臻享邀约4 月 27 至 30 日，国际高端家电品牌卡萨帝将亮相上海 AWE（中国家电博览会），开启一场高端艺术臻享之旅。青年演员张若昀受邀亲...查看详情卡萨帝
极氪 × 天猫大牌日
推出极氪 X 新奢全能 SUV

极氪开启全新的「梦之旅」4 月 14 日，极氪开启了天猫大牌日，同时上新了极氪 X 新奢全能 SUV，该新品可满足多种场景功能，带有宠物模式、4D 影院模式等，...查看详情极氪
麦富迪 × 天猫大牌日
推出 barf 霸弗系列产品，并携手萧敬腾、三联生活周刊发布《年轻人养宠「进化论」》以及纪录短片

麦富迪 × 萧敬腾开启喂养新方式近日，麦富迪与萧敬腾携手三联生活周刊发布《年轻人养宠「进化论」》并推出纪录短片。 在舞台之外，萧敬腾还是一名资深铲屎官。...查看详情麦富迪
薇诺娜 × 天猫品牌年度会员日
重磅上线「薇诺娜屏障霜」，致力为消费者带来院线级实力修护体验，该款新品在「第四届中国敏感性皮肤高峰论坛」重磅亮相

薇诺娜以「泛敏感」视角开创护肤新纪元薇诺娜在天猫品牌年度会员日之际，召开了第四届中国敏感性皮肤高峰论坛，联合皮肤学界泰斗专家首发提出了「泛敏感」概念，并共同...查看详情薇诺娜
②春日营销

天猫大牌日「大牌企划」
联合十个大牌打造品牌专属「瓷化形态」以及数字藏品

天猫大牌日「唤醒」大地瓷器！继愚人节户外广告牌、七夕「情蔬」之后，阿里妈妈·天猫大牌日再度发起「大牌企划」，以数字技术为载体，联合十个大牌打造品牌专...查看详情阿里妈妈
Babycare × 京东超级品牌日
在杭州街边提供免费春日露营体验

Babycare「送春天」让你带娃自在撒野在立夏即将到来之际，Babycare 推出「送春天」活动，携手京东超级品牌日，空降北京三里屯、上海环球双塔、杭州西湖天幕地标大屏...查看详情Babycare
美的 × 聚划算欢聚日
「抓住春天的尾巴」春末限时优惠活动

美的抓住了春天的「尾巴」！春末临近，美的携手聚划算欢聚日开启春末限时优惠活动。以「春天的尾巴」为核心创意，美的从全品类端推出三张春日海报，并在重庆...查看详情美的
天猫母婴 × 小红书宝藏亲子节
在 420 天猫亲子节之际联合举办「春日亲子游园会」母婴品类专场活动

小红书 × 天猫举办「春日亲子游园会」420 天猫亲子节之际，天猫母婴、阿里妈妈经营计划「天猫有礼」联合小红书营销 IP 宝藏系列共同举办「春日亲子游园会」，借助专属...查看详情小红书
抖音电商「心动上新日」
联合中国国家地理共同打造「春日花食路线」

抖音 × 中国国家地理推出「春日花食路线」万物新生之际，抖音「心动上新日」联合中国国家地理共同打造「春日花食路线」，延续自古以来「以花入馔」的文化传统。《春日不完...查看详情抖音
小红书「我就要这样过春天」
联合维他 Vita、SPAM 世棒 、上汽大众、锅圈食汇四个品牌邀请站内用户一起尽情过春天

小红书邀你一起走进 22 度的风里近期，小红书春日 IP 「我就要这样过春天」联手维他 Vita、SPAM 世棒 、上汽大众、锅圈食汇，用春日氛围感话题词 #走进 22 度的...查看详情小红书
倍轻松 × 天猫超级体验
在深圳南山浩昇体育公园联合打造转飞盘活动

倍轻松 × 天猫超级体验邀你来耍飞盘4 月 22 日周六，倍轻松将联合天猫超级体验在深圳南山浩昇体育公园玩转飞盘活动，手把手教用户如何玩飞盘，此外现场还会有门票、...查看详情天猫
③官宣代言

甄稀 × 天猫超级品牌日
官宣鹿晗成为品牌首位代言人，双方围绕「135 度」的生活哲学共同开启线下快闪、线上直播等活动

甄稀携手鹿晗带来「135 度」的生活哲学近日，甄稀携手新官宣的首位品牌代言人鹿晗开启天猫超级品牌日活动。洞察到当下年轻人既不想 180 度躺平，也不想 45 度内卷的心...查看详情甄稀
可爱多 × 京东小魔方
官宣吴磊成为其品牌代言人，上线桃气兔、宝可梦联名等多款新品

可爱多 × 吴磊为夏日带来可爱元气4 月 20 日，和路雪旗下冰淇淋品牌可爱多官宣吴磊成为其品牌代言人，近期由吴磊出演的热门影视剧《爱情而已》中也多次出现了可爱...查看详情可爱多
丸美 × 天猫小黑盒
官宣演员王安宇为品牌代言人

丸美官宣王安宇为品牌代言人近日，丸美官宣演员王安宇为品牌代言人。作为演员，王安宇始终坚定方向，努力撑起每一个角色。于此，丸美携手王安宇并联合天猫小...查看详情丸美
露安适 × 天猫大牌日
官宣全新代言人韩庚，双方共同带领消费者一起开启轻松带娃之旅

露安适「爸」气奢护带娃「庚」轻松露安适在 4 月 12 日-18 日品牌天猫大牌日之际，推出经典款王炸升级「全新日夜微气候纸尿裤」，并官宣全新代言人韩庚，由韩庚这...查看详情露安适
④产品推广

天猫超来电·超级新 Look
携手《时尚芭莎》、 Twins 一起，以五大趋势时髦 look 带来全新视角的数码潮流解读

天猫携手 Twins 解锁「超级新 look」近日，天猫超级新 Look 携手《时尚芭莎》，与 Twins 一起将数码潮流新元素注入时尚趋势，以五大趋势时髦 look 带来全新视角的数...查看详情天猫
京东 3C 数码 × 小红书宝藏品类大赏
出游季活动期间，双方携手在小红书站内打造「出游来电新花样」、「出游配件新花样」活动主阵地，推出多重互动玩法

京东 3C 数码 × 小红书打造出游新花样临近五一，京东 3C 数码联合电小二、安克、山水、浩瀚卓越等品牌发起出游季活动，针对消费者的出游痛点以及短途、长途、亲子游三...查看详情京东3C数码
天猫超级舰长
携手梅见、识梅、三得利三个大牌，以「有梅趣，越有趣」为主题开启梅酒专场活动

天猫超级舰长带你感受东方梅韵天猫「19 酒水日」之际，天猫超级舰长携手梅见、识梅、三得利三个大牌，以「有梅趣，越有趣」为主题开启梅酒专场活动，同时发布...查看详情梅见
lifespace × 天猫大牌日
携手代言人李现推出 B420 独家代言人周边礼盒

lifespace 重磅推出代言人周边礼盒4 月 20 日是 lifespace 的天猫大牌日。品牌携手代言人李现推出 B420 独家代言人周边礼盒，包含代言人贴纸、明星片、徽章、帆布...查看详情lifespace
⑤会员营销

Sisley × 天猫品牌年度会员日
打造会员日绮光奢遇直播秀

Sisley 开启「全能礼赞臻启盛典」4 月 13 日至 4 月 15 日，法国希思黎 Sisley 迎来品牌年度会员日。本次活动主要围绕明星产品全能乳液为消费者送出福利，同时也...查看详情Sisley
FILORGA × 天猫品牌年度会员日
举办年度会员盛典，并官宣品牌全新挚友「郭晓婷」，与其携手完成法国溯源之旅

FILORGA 携手郭晓婷「嘉享水光宠爱无双」4 月 19 日-21 日，菲洛嘉举办年度会员盛典，并官宣品牌全新挚友「郭晓婷」，与其携手完成法国溯源之旅。 此前，在摩纳哥国际医...查看详情FILORGA 菲洛嘉
⑥ ESG 营销

宝洁 × 聚划算集团欢聚日
共创「重塑新生」环保艺术展

宝洁 × 聚划算集团欢聚日让塑料实现「第二次生命」近日，宝洁中国与阿里巴巴聚划算等多位合作伙伴参与共创的「重塑新生」环保艺术展于 4 月 7 日在上海开幕。据悉，本次活动将持续...查看详情宝洁
⑦溯源营销

Mistine 蜜丝婷 × 抖音电商超级品牌日
与抖音达人张津铭推出一支抖音特色的泰式防晒广告，趣味结合品牌溯源信息和产品卖点

MISTINE 蜜丝婷 × 抖音电商超级品牌日开启泰国假日近日，泰国国民美妆品牌 MISTINE 蜜丝婷携手抖音电商超级品牌日，与抖音达人张津铭推出一支抖音特色的泰式防晒广告。短片中可以...查看详情MISTINE蜜丝婷