昨天是 3 月 21 日春分，和往年相比，今年的春分的节气营销尤为丰富多彩：品牌积极推动绿色社会议题；春日情绪里包含着熬过疫情寒冬的新期盼和对去年无法过春天的补偿；结合时令特色推出新品；睡眠日与春分日双重叠加助力好睡眠等等。

*ESG 的表达新窗口

春天美好，却短暂；春色温柔，但也含有蓬勃的生命力。与往年的节气营销不同，今年的春分，品牌在表达对春天的无尽思念与赞美之外，更是提取出春天的美好却短暂、孕育生机等特点，将这个日子变成了探讨社会议题、表达企业决心的新窗口。

为了「赖一个更久的春天」，洽洽在春分推出了首款碳中和每日坚果，通过降低包装的碳排放，来留住春天；

洽洽想要「赖一个更久的春天」过剩的碳排放在改写四季，美好春日也逐渐成为了四季中的过客。春分之际，洽洽发布短片《只为赖个更久的春天》，以胶片的质感，记...查看详情洽洽
联想则在春天送来「中国竹」的问候，用中国传统舞蹈来展现竹子初生、破土、坚韧的生长历程，也体现出联想应用竹纤维包装的绿色担当；

联想送你来自「中国竹」的问候春分之际，联想发布一支广告片，以「中国竹」为主角，在传统舞蹈与声乐当中，带领观众一起探索竹子令人意想不到的应用。 短片通...查看详情联想
钟薛高也在春分发布短片，邀大家共享梯田云海间的春意，诠释品牌助力乡村振兴的愿景。


*春暖花开的「新」期盼

「每一个寒冬的句点，是春暖花开」，历经冬天的冷咧，春的归来显得更加弥足珍贵。春分之际，品牌除了表达对春天风光的赞美外，更沉淀了对于熬过寒冬后的新期盼、新重逢，将人们对于春日回归的种种情绪热烈绽放。

天猫相信「春天花会开」，春暖花开之时也是理想生活回来之时，献给每个重新出发的人；

天猫想把春天送给你正值春分节点，天猫发布一支特殊的情感短片，献给扑向春天，重新出发的我们。配曲改编自任贤齐的《春天花会开》，短片选取老面馆...查看详情天猫
野兽派携手龚俊邀请用户一同体验自然的「终极平衡」，一起找寻春风，在春分时节里感受人生的平衡之道；

与野兽派一起「追赶春风」春分之际，野兽派携手代言人龚俊拍摄了一支短片，同时上新两款春季新香「如沐春风」和「空山新雨」。 短片通过讲述「春分」的含...查看详情野兽派
完美日记携手赵露思希望每个穿越寒冬的人，把含蓄放到一边，与春天更美地相见，用力拥抱重逢的当下。

完美日记 × 新世相要你「与春天更美地相见」春分时节，完美日记携手新世相和品牌代言人赵露思共同打造暖心短片《与春天更美地相见》，同时上线完美日记新品「波光」名片唇釉...查看详情完美日记

*时令营销的「新」玩法

「春分」既平分了春季，也平分了昼夜，万物进入春生阶段，正是「春飞桃杏开，蝶舞蜜蜂来」的好时候。万象更「新」、万物开「新」，越来越多的品牌也将「时令营销」作为新品上新的重要节点。

飞跃携手开瑞坦打造春日限定联名「小氯鞋」，邀请过敏星人出门拥抱久违的春天；

飞跃 × 开瑞坦带来联名限定「小氯鞋」春分已至，大孚飞跃联合氯雷他定原创者开瑞坦共同打造了春日限定联名「小氯鞋」，邀请过敏星人们出门走走，拥抱久违的春天。此次...查看详情飞跃
东方树叶以「茶」作为时令的载体，风格上一脉相承，春分推出 2023 限定特级龙井新茶，邀请消费者们一同踏春回归，在春光里喝新茶；

东方树叶邀你「春光里，喝新茶」春分之时，东方树叶发布时令短片《春分》，早春三月柳枝抽芽时，燕子穿梭于春风之中，「玄鸟至，柳色新」，整个意象都与龙井新茶...查看详情东方树叶
而饿了么则在时令营销上探索出了自我风格，邀请「时令官」从时令饮食文化入手，在春分的「平衡哲学」里送出春日祝福。

饿了么告诉你「春分」的哲学今日，饿了么携手品牌时令官周深和演员冯兵发布了一支广告片，告诉消费者春分背后的「平衡哲学」之道。 短片以拼贴风格，轻松诙...查看详情饿了么

*当春分遇上睡眠日

今年 3 月 21 日既是春分，又是世界睡眠日，这一天夜晚与白天同等重要，万物的复苏也离不开睡眠带来的潜心蛰伏。在「小众节点+节气」的双重叠加下，不少品牌会借着春分的生机盎然，为消费者送去春日好睡眠和好情绪。

ubras 带来了适合陪伴入眠的呼呼系列家居服，同时还发起了「呼呼就入睡」计划，携手众多品牌一起助力好睡眠；

ubras 伴你「呼呼就入睡」3 月 21 日既是春分又是世界睡眠日，这一天，夜晚与白天同等重要，好睡眠与春天也一样重要。ubras 带来了适合陪伴入眠的呼呼系列...查看详情ubras
而 QQ 音乐则发起「觉晓计划」，希望通过治愈身心的音乐和正念冥想，帮助有睡眠障碍的朋友提振积极情绪和幸福感。