【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

过去一周 SocialBeta 共收录 13 个营销 IP 相关案例，主要集中于家清个护、美妆护肤、家电、服饰等行业。从大事件类型来看，此期间案例可划分为新品上市、产品升级/推广、会员营销三类，其中新品上市占比超 50%。

①新品上市
欧珀莱 × 天猫超级舰长
正式上线「欧珀莱防晒抗光瓶」，并携手喜剧组合「少爷和我」推出广告短片

欧珀莱 × 少爷和我身陷 UVA-1 危「肌」近日，欧珀莱携手热门喜剧组合少爷和我，推出喜剧广告短片，讲述「吸血鬼」与 UVA-1 的故事。 短片中，哲华饰演的吸血鬼因为阳...查看详情欧珀莱
润百颜 × 天猫小黑盒
推出新品「润百颜修光棒次抛」

润百颜要你「焕亮 8 小时」近日，润百颜推出新品「润百颜修光棒次抛」，并发布了一支广告片，从职场女性的暗沉困扰入手，以此来展现产品的抗氧修护功能，保...查看详情润百颜
iQOO × 天猫品牌年度会员日
携手喜剧组合「少爷和我」演绎新品 iQOO Z7 的性能卖点

iQOO 携手少爷和我带来《小超人和我们》iQOO Z7 新品发布之际，品牌携手热门喜剧组合少爷和我和天猫品牌年度会员日共同带来惊喜大片《小超人和我们》，与性能续航小超人...查看详情iQOO
美的 × 天猫大牌上新日 × 京东小魔方
推出「静新风」、「酷省电」两大重量级新品

美的空调带你开启新风 2.0 体验洞察到消费者在使用空调时噪音大、耗电多的困扰，美的联合天猫大牌上新日推出「静新风」、「酷省电」两大重量级新品，力求帮助更...查看详情美的空调
奥克斯 × 天猫大牌日
举办第八届奥粉节，同时推出新品「奥知音二代语音空调」

奥克斯空调 × 海龟先生演绎「用心倾听，风中知音」近日奥克斯空调迎来第八届奥粉节，同时推出新品——奥知音二代语音空调，它能够智能识别万千乡音并做出回应，做你的「知音」。海...查看详情奥克斯
特步 × 聚划算欢聚日
举办特步 321 跑步节，推出冠军跑鞋全新配色「星辰大海」

特步 321 跑步节再度启航近日，特步 321 跑步节如期而至。与此同时，3 月 17 日至 20 日，特步开启聚划算欢聚日。 据悉，期间不仅有品牌代言人范丞丞、...查看详情特步
巧乐滋 × 京东小魔方
官宣时代少年团为品牌代言人并推出新口味组合

巧乐兹官宣时代少年团为代言人近日，巧乐兹官宣时代少年团为品牌代言人。携手京东营销 IP 京东小魔方，巧乐兹推出红榴巧巧、黑巧森林莓脆筒及百香果凤梨脆筒三...查看详情巧乐兹
②产品升级/推广

立白 × 天猫超级品牌日
官宣周也为香氛大使推广立白大师系列产品

立白官宣周也为香氛大使近日，立白官宣周也为立白大师香氛大使，开启春日寻香之旅。香之于周也，是镜头无法捕捉的美好。从于视觉，忠于嗅觉，立白大师香...查看详情立白
欧莱雅美发 × 天猫品牌年度会员日
携手代言人龚俊推出全新升级的「第二代欧莱雅大金瓶」

欧莱雅美发宣布「护发芯朋友」龚俊近日，欧莱雅美发携手巴黎欧莱雅品牌代言人龚俊推出全新升级的「第二代欧莱雅大金瓶」，并登陆天猫品牌年度会员日。 据悉，此款...查看详情欧莱雅美发
护舒宝 × 天猫超级品牌日
携手品牌代言人迪丽热巴推出护舒宝第二代液体卫生巾

护舒宝携手迪丽热巴推出第二代液体卫生巾近日，护舒宝携手品牌代言人迪丽热巴联动天猫超级品牌日推出护舒宝第二代液体卫生巾。据悉，第二代融合全新的护肤成分，能够给肌...查看详情护舒宝
海飞丝 × 天猫超级品牌日
邀请呼兰空降直播间推广专研洗发水等产品

海飞丝 × 呼兰让你直呼「上头」初春换季，头皮问题也要格外注意。近日，海飞丝携全新代言人刘德华以及海飞丝专研洗发水登陆天猫超级品牌日，帮助消费者解决春季...查看详情海飞丝
③会员营销

Vans × 天猫品牌年度会员日
于 57 周年生日之际推出系列会员活动

Vans 致敬创意与生活探索中的每一次「摔」57 周年生日之际，Vans 以「不设限，就无限」为主题，携手天猫开启 2023 Vans Family 年度会员日，邀请品牌会员们共同庆祝这一重...查看详情Vans
天猫品牌年度会员日
联合五大品牌开启「我的春天新花怒放」上新月系列年度会员活动

天猫品牌年度会员日，祝你春天「新」花怒放春光无限好，3 月天猫品牌年度会员日联合好奇、黛珂、VANS、iQOO、欧莱雅美发五大品牌，开启「我的春天新花怒放」上新月系列年度...查看详情天猫