【营销 IP 观察】每周将从行业品类、营销主题、节点等维度，梳理整合过去一周内「SocialBeta Lite」收录的各平台营销 IP 案例，为品牌操盘手提供新鲜及时的相关资讯。

春日来临之际，各品牌纷纷上新。过去一周 SocialBeta 共收录 13 个营销 IP 相关案例，其中 7 个与之相关。此外，也有部分品牌在此期间针对会员运营、女性议题等话题展开营销 IP 活动。

①春日上新

荣耀 × 天猫超级品牌日 × 京东小魔方新品日
最新一代旗舰「荣耀 Magic5 系列」全平台正式开售

荣耀 Magic5 系列携手唐诗逸还原「一舞飞天」3 月 10 日，荣耀最新一代旗舰「荣耀 Magic5 系列」在全平台正式开售。首销当天，荣耀登陆天猫超级品牌日、京东小魔方新品日放送...查看详情荣耀
MISTINE 蜜丝婷 × 天猫超级品牌日
官宣蔡徐坤为全新品牌代言人，并上线全新 MISTINE 防晒家族系列

MISTINE 蜜丝婷官宣代言人蔡徐坤近日，Mistine 蜜丝婷携手天猫超品日官宣代言人蔡徐坤。作为新生代歌手和演员，蔡徐坤遇见光、追寻光，用赤诚拭亮梦想，以热力晒...查看详情MISTINE蜜丝婷
卡萨帝 × 天猫超级品牌日
官宣高叶为生活艺术推广大使，共同见证卡萨帝光年套系产品上市

卡萨帝官宣高叶为生活艺术推广大使近日，卡萨帝官宣高叶为卡萨帝生活艺术推广大使。卡萨帝认为，生活的美好藏在每一次呼吸里，蒸腾的烟火里。携手现实中精益求精，...查看详情卡萨帝
娇韵诗 × 京东小魔方新品日
打造新品首展「凝时之境」

娇韵诗打造「凝时之境」展览春日之初，娇韵诗新品首展「凝时之境」在上海拉开幕布，揭开了娇韵诗至臻凝时系列新品面纱。品牌将采摘下来的月神花放入 -196°C...查看详情娇韵诗
华伦天奴 × 京东小魔方
华伦天奴京东官方旗舰店盛大开业

华伦天奴京东官方旗舰店盛大开业近日，华伦天奴京东官方旗舰店盛大开业，品牌大使关晓彤倾情演绎京东首发新品。消费者可前往华伦天奴京东官方旗舰店，抢先选购 ...查看详情Valentino
天猫大牌上新日
联合 9 大品牌开启「38 王牌新品计划」

阿里妈妈携 9 大品牌重新定义「新」理作用3.8 焕新周期间，天猫大牌上新日联合三星、黛珂、New Balance、Sisley 希思黎、高露洁、LAMER 海蓝之谜等 9 大跨界品牌开启「38...查看详情三星
天猫全明星计划
携手头部大牌 40+ 代言明星打造内容化直播

天猫全明星计划喊你一起看直播今年 3 月，天猫平台聚焦品牌上新，在「天猫全明星计划」框架内携手欧莱雅、宝洁、联合利华等头部集团旗下多品牌 40+ 代言明星，...查看详情天猫

②会员营销

飞鹤 × 抖音电商超级品牌日
以「超级溯源」放大品牌奶源优势，实现会员拉新

飞鹤超级溯源「让爱有迹可循」奶粉品类，会员的复购和经营尤为重要。已有 60 年品牌历史的飞鹤近日首次登陆抖音电商超级品牌日，联合平台在 3.8 期间以「让爱...查看详情飞鹤
天猫品牌会员俱乐部
联合众多大牌推出会员福利活动

天猫让你的会员身份「拍立得」今年 3.8 焕新周期间，天猫品牌会员俱乐部再度联合众多大牌推出会员福利活动，帮助品牌沉淀会员资产。除了发布长图攻略、联动品...查看详情天猫
New Balance × 天猫品牌年度会员日
升级上线全新会员制度

New Balance 开启春日「履」行计划近日，New Balance 升级上线全新会员制度，新增「履行家」等级加入 NB Family。2 月 20 日至 2 月 22 日，消费者上天猫参与 New...查看详情New Balance
③女性议题

倍舒特 × 天猫大牌上新日
「月经不是话题 是答案」campaign

倍舒特鼓励女性寻找月经的「答案」作为中国航天事业唯一合作的卫生巾品牌，倍舒特于今年妇女节之际发起「致敬中国航天女性 一片卫生巾的力量」公益捐赠活动，为位...查看详情倍舒特
天猫超级舰长
携手女性护理品牌走进偏远山区，助力女高中生实现「经期自由」

天猫超级舰长助力「经期自由」妇女节来临之际，天猫超级舰长携手女性护理品牌，走进云南禄劝、四川凉山等偏远地区，助力姐妹们实现「经期自由」。同时品牌发布...查看详情天猫
爱他美 3 白金 × 天猫大牌日
「白金瞬间 新妈茶话会」直播活动

爱他美举办「新妈茶话会」春天是宝宝身体发育的黄金季节，同时也是「自护力」面临挑战的关键时期。3.8 来临之际，爱他美 3 白金携手天猫大牌日带来「白金...查看详情爱他美