在热门影视剧中冠名植入，一直是品牌破圈、抢占年轻用户心智的有力手段。但随着「追剧造梗、弹幕玩梗」的社交化观剧成为常态，品牌们恨不得各个 8g 冲浪争勇当梗学家，把原本生硬的植入，变成了观众追更的「互动彩蛋」。
贴片广告，率先开窍。品牌纷纷跳出传统硬广，把产品丝滑融进名场面，用剧情逻辑做双关，让品牌自然成为剧情的一部分。更有品牌主打一个听劝，把剧粉的 UGC 热梗反向输出为广告内容，和观众来了场双向奔赴，话题好感双丰收。
创意中插，卷出天花板。品牌深入剧情，请剧中角色拍起了高配版衍生番外，既符合剧集调性，又能轻松输出品牌卖点，让观众追得不亦乐乎。
剧外联动，拉满沉浸感。在剧集热播期，品牌会通过联名限定产品、线下主题门店、甚至衍生番外短剧的方式，无缝承接剧内流量，打造一体化的观剧闭环体验。
如今的热剧营销，早已不是简单地「贴个广告、露个 logo」的流量借势，而是进阶到了与剧情、角色深度绑定的内容共创，品牌需要用玩梗的方式精准拿捏观众情绪，把品牌内容变成观众追剧的一部分，从而实现与观众情绪上的共振。
本期特辑精选了 6 个案例，看看品牌到底怎么靠玩梗追剧把年轻人狠狠拿捏的。
洽洽空降《野狗骨头》名场面
由宋威龙、张婧仪领衔主演的《野狗骨头》正在热播中，剧中伪骨科加双向救赎的设定，让不少人直呼磕到了！
其中一集的名场面更是被网友喊话品牌前来认领：张婧仪饰演的苗靖参加完高考后收到了宋威龙饰演的陈异送出的向日葵，表面上是预祝苗靖「一举夺魁」，而实际上向日葵的花语是「沉默的爱」也暗含剧中陈异对苗靖的情感：沉默的爱、忠诚及阳光希望。
而剧中演员则画风一转玩梗「向日葵的花语是洽洽瓜子真的很好吃」，片段播出后，大批剧粉开始喊话洽洽官方来接住这波量身为其定制的宿命感热度。
而洽洽也是迅速响应，立马空降这一名场面，投放了「剧情压屏条广告」，在这段剧情播出时，就会跳出「洽洽香瓜子，香伴快乐时刻」的广告语，让品牌自然融入剧情氛围，强化「追剧标配洽洽香瓜子」的用户心智。
同时，洽洽也适配不同平台用户喜好，分别在微博、微信视频号、小红书三平台大力，增加全网声量。并与《野狗骨头》进行紧密互动，转发芒果 TV 官方发布的剧集相关图文，抓住剧中出圈台词「给我也倒一杯」玩梗创作互动内容，拉近和追剧观众的距离。
此次洽洽的借势营销之所以出彩，核心在于两点：一是品牌快速反应，主动下场和剧粉玩在一起；二是自带天然内容契合度，向日葵既是剧中的情感符号，也是品牌的产品。此次合作既把产品植入了追剧场景，也接住了观众嗑 CP 的情绪，让「嗑瓜子」与「嗑剧情」形成了自然的绑定。
洽洽空降《野狗骨头》名场面由宋威龙、张婧仪领衔主演的《野狗骨头》正在热播中，剧中伪骨科加双向救赎的设定，让不少人直呼磕到了！ 其中一集的名场面更是...查看详情洽洽
安慕希混进「过火」正片了？
集民国虐恋、叔嫂禁忌、假死复仇等众多爆款元素于一身的《这一秒过火》终于呈上来了！一边，是颜霸 CP 疯狂上分，极限拉扯的狗血人物关系让观众直呼磕到了；另一边，夸张运镜、磨皮滤镜、雷霆音效，再加上「她活了，我疯了！」「第一次吻你，就是这个味道」「想把你抽筋扒皮挫骨扬灰」这些癫味十足的古早台词，让人梦回短剧，直接把「红果亦是果」送上了热搜。
本以为电视剧本剧已经够癫了，但随橙想，在扎堆的赞助品牌里，一个比一个癫，前有 999 带领一众霸总赞助商玩「她活了，我疯了！」梗，后有安慕希带着短剧风中插广告来混淆视听。品牌携手女主扮演者王楚然接连释出三支的癫到上头的品牌剧情短片，给大家展示了红果亦是果，中插也能火。
看出来了安慕希和其他品牌中插画风完全不同，三支短片妆造精致、镜头高级、剧情带感，比正片还短剧，比红果疯癫，完美混淆视听。
婚礼前，素素坐在镜前若有所思，看似还放不下某个 TA，但镜头一转，原来拿下她芳心的是安慕希整颗蓝莓酸奶；
双方对峙，素素的真实身份眼看就要被对家揭开，其中破案的关键，竟是老照片中她始终舍不得离身的安慕希；
素素苦练飞牌绝技，本以为一场蓄谋已久的复仇计划即将展开，却没想到她精准「制裁」的是一颗饱满的蓝莓……
三则短片脑洞大开，剧情看似魔幻，但都承接了《这一秒过火》的故事语境。先是凭借熟悉的画风和代言人美貌一秒抓住观众注意力，再以紧张刺激的剧情钩子硬控大家，让人想急头白脸地再多追上几集。安慕希的出场，不是简单来刷存在感的，而是剧情的重要线索。
很难不承认安慕希这次的剧宣的有效性，相较于单纯借势演员的热度，能用极短的 30s 中插拍出好创意才是难得，剧癫广告也得癫。建议安慕希再多加更几集，我将严肃品鉴！
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认养一头牛在《逐玉》里接泼天流量
古偶颜霸剧《逐玉》开播既巅峰，引来无数路人围观，而观众的随口一句弹幕却引来了乳业品牌的火速投放。剧中男主谢征的扮演者张凌赫因为嗓音过于低沉浑厚且音准偏差，被网友辣评「像水牛叫」，因此得到了「牛牛」这个爱称。
在《逐玉》中田曦薇饰的樊长玉雪地捡回重伤的谢征，于是弹幕清一色在刷「认养一头牛」，并且纷纷去同名品牌「认养一头牛」的官微下喊话「快来投广告」。
品牌也紧急上线了贴片广告，并且精准卡位男女主吵架、男主被「赶出家门」的虐心片段。刚官宣就被弃养，于是品牌被网友疯狂调侃为「弃养一头牛」。面对「被弃养」的调侃，品牌官方大方接梗，还引导观众去客服处「当牛主人」治愈情绪。
之后品牌又在男主摘面具、身份揭晓的高光时刻，弹出了「好牛，藏不住了」的弹幕广告，一语双关，既夸了剧情又夸了自身产品。网友也顺势玩出了「认养→弃养→再认养」的接龙梗，二创内容刷屏社交平台。这场双向玩梗的互动，不仅拉高了《逐玉》的剧集热度，也让认养一头牛成功破圈，带动了一众品牌跟风入局「梗营销」。
这次「听劝式」投放，让认养一头牛拿下了泼天流量，生硬的植入广告被玩成了追剧彩蛋，品牌化身「追剧嘴替」，既紧扣自身品牌认知，又与剧情自然融合，真正成了陪观众同步追剧的搭子。
更关键的是，品牌没有自造热点强行营销，而是及时接住了观众自发产出的 UGC 梗，把观众创造的热点转化为了品牌资产，极大地拉近了品牌与年轻消费者的距离，塑造了品牌会玩梗的年轻化形象。
认养一头牛在《逐玉》里接泼天流量古偶颜霸剧《逐玉》开播既巅峰，引来无数路人围观，而观众的随口一句弹幕却引来了乳业品牌的火速投放。剧中男主谢征的扮演者张凌...查看详情认养一头牛
三九胃泰给《逐玉》送上顶级售后
古偶颜霸剧《逐玉》从开播起就充满争议，黑粉和真爱粉各执一边，路人围观很热闹，但吵归吵，闹归闹，金主爸爸照样到！
尤其是三九胃泰，从前期跟到后期，成为了观众们的好搭子。前期它时不时地也会抖包袱、玩梗，活人感十足。男主主前期化名「言正」，谐音「炎症」；男主舅舅叫「魏严」，谐音「胃炎」。三九胃泰敏锐地捕捉到了这些讨论，开始了自己天才般的创作欲——
比如「言正」身份掉马的情节，三九胃泰的小广告就立马上线了「胃泰上线，『言正』下线！」以及「没了『言正』，要『惜胃』啊」，一切卡的刚刚好，一句话就把产品功能和剧情痛点绑在了一起。
最让剧粉感动的是，当《逐玉》遭遇全集泄露事件，三九胃泰迅速出手：包圆大结局彩蛋、买断花絮免费公开、官博下场打击盗版，被剧粉公认为「最好的售后」。品牌先用官微表明立场：「我会在这里监视每一个来卖盗版资源的人，拉黑投诉一条龙。」
之后更直接买断最后五集正片彩蛋版权，在腾讯视频、爱奇艺平台免费开放，确保观众能通过正版渠道完整追完结局。比如放出「长玉照顾重伤谢征」的温情花絮、「战损妆诞生过程」等技术揭秘内容，网友纷纷表示「每天蹲花絮比追正片还上头」，部分花絮播放量甚至超过单集正片。
此次，三九胃泰堪称植入典范。一是通过谐音梗深度绑定剧情，强化品牌记忆，用创意中插广告将产品功能与剧情痛点巧妙结合，使广告本身成为追剧乐趣的一部分。二是在剧情遭遇泄露时主动站出来，化身版权守护者，不仅立场明确，还为剧粉送上福利，确保观众看到完整且高质量的结局内容，弥补了剧粉的遗憾。
建议想要植入影视的品牌，请逐帧学习三九胃泰这个态度，不仅玩得一手好梗，更重要的是，能与剧粉同在，守护每一份热爱。
三九胃泰给《逐玉》送上顶级售后古偶颜霸剧《逐玉》从开播起就充满争议，黑粉和真爱粉各执一边，路人围观很热闹，但吵归吵，闹归闹，金主爸爸照样到！ 尤其是三...查看详情三九胃泰
康师傅 × 《唐朝诡事录 3》开启番外「辣」！
康师傅与《唐朝诡事录 3》深度合作，推出单集定制的番外短剧《辣破诡事录》，由原班演员主演，11 月 18 日起每日更新至 24 日。剧情将康师傅面馆植入唐朝背景，七款辣味方便面成为破案「外挂装备」——例如麻辣牛肉面激发探案灵感（第一集），酸辣牛肉面化身「喜面」见证角色姻缘（第三集）。
活动主推康师傅七款地域辣味面，包括香辣、藤椒、泡椒、油泼辣子酸汤面等，每款匹配剧情场景：香辣款对应卢凌风打戏的酣畅，藤椒面触发费鸡师「麻觉灵感」。创新加入「辣破诡事挑战包」，用户可自由调节辣度，覆盖「小辣怡情」到「无辣不欢」需求，包装印有唐诡角色立绘，强化收藏价值。
11 月 28 日至 30 日，康师傅在武汉新荣天街开设「辣破诡事」主题快闪店，还原剧中面馆场景。活动包含三大板块：辣度自由挑战赛、限时 DIY 面食互动；11 月 29 日「辣系男神」何聪睿空降宠粉，提供亲签合影；集章打卡抽隐藏周边及辣味礼包，吸引粉丝化身「破案小队」解谜。
康师傅突破传统植入，将产品转化为影视中的「情感符号」，让观众化身「探案搭子」破解诡事，用一碗面掀起沉浸式追剧热潮。
康师傅 × 《唐朝诡事录 3》开启番外「辣」！康师傅与《唐朝诡事录 3》深度合作，推出单集定制的番外短剧《辣破诡事录》，由原班演员主演，11 月 18 日起每日更新至 24 日。...查看详情康师傅
名创优品 ×《白日提灯》共创妙趣好物
在古偶《白日提灯》开播之际，名创优品官宣了与电视剧的联名合作，二者联名产品涵盖实用小物、收藏玩偶，全品类为剧集定制设计，部分还原剧中经典元素，有创可贴手机支架、画轴冰箱贴、鼠标垫等平价实用周边，也有角色同款的棉花娃娃等带有收藏属性的玩偶。
值得一提到的是，名创优品还提供了满赠好礼，分别为透光明信片和荧光色纸，但却藏有满满小心思，透光明信片，用光照射时可看到隐藏文字，如「世上万物须臾而逝 唯有我不死不灭」；荧光色纸，用特定光源照射时，色纸上的万灵灯会发光。
同时将全国 13 家门店变为线下追剧现场，所有门店大屏轮播宣传片，上海、天津、南宁、三亚 4 家主题店更以花墙打卡和 Q 版造型沉浸还原「花海闻香」名场面，把门店打造成剧集内容的体验场，让观众在打卡中自然成为剧集的传播节点。
此次联名，以棉花娃娃、立牌、挂件等高频低价周边精准承接粉丝收藏欲，直接带动门店客流与话题出圈，并透过满赠巧思与主题店体验，将观剧情绪转化为线下消费和社交传播，完成了一次剧集应援式联名。
名创优品 ×《白日提灯》共创妙趣好物在古偶《白日提灯》开播之际，名创优品官宣了与电视剧的联名合作，二者联名产品涵盖实用小物、收藏玩偶，全品类为剧集定制设计，...查看详情名创优品
