而伴随家庭育儿分工、母职价值话题的全民热议，中国家庭的父职角色迎来代际转型，年轻父亲正从育儿的「旁观者」变为「参与者」，深度投入到孩子的抚养与陪伴中，带娃方式虽潦草，但普遍做到育儿在场，这也在一定程度上改写了父亲节品牌营销逻辑。
今年父亲节营销，告别了单一厚重的传统父爱叙事，呈现出一些鲜明转向：
父亲形象去标签化， 品牌双线重塑父亲画像。面对年轻奶爸，他们不再是隐身、沉默的背景：金领冠既呈现爸爸可靠的一面，也捕捉到他们鲜活、有情绪的一面；小红书依托#爸爸带娃#等话题，展现出上千种年轻化带娃模式，还原奶爸们的真实百态。面对年长父辈，品牌则在消解威严寡言的固有印象，如海澜之家请来明星父女小沈阳与沈佳润，挖掘父辈搞怪、幼稚的一面，重构出松弛平等的新式亲子关系。
情感表达轻量化。天猫、淘宝等平台弱化了「被动尽孝」的义务属性，将节日送礼转化为子女主动、轻松的双向情感表达，更适配当代年轻人轻盈的情感表达习惯。
影视原生情感 IP 破圈。 舒化借势《给阿嬷的情书》热度，联动原班演员，还原中国式笨拙而深沉的父爱，并在其中软性植入品牌理念，依托大众情怀快速引发圈层讨论，让父亲节传播有了更亲切的叙事入口。
从年轻爸爸「潦草但不缺席」的参与式育儿，到传统父辈形象的去严肃化解构，再到借影视叙事拓宽表达空间，父爱正变得更多元、更鲜活、更亲近。品牌也不再重复过去的传统脚本，而是将父爱从沉默的托举，引向轻量化的情感表达与日常陪伴。
本期父亲节特辑，将通过 5 个案例，带你走进父职角色与品牌叙事的焕新。
金领冠把爸爸拍成了一块「板」？
父亲节一直是品牌表达家庭情感的重要节点，但在过往传播中，「父爱」常被处理成两种既定叙事：或用煽情情节、完美人设，打造光环式父亲，或停留在沉默寡言、默默付出的传统形象。金领冠此次跳出固有框架，洞察当代年轻家庭的真实变化：爸爸是育儿场景里的「背景板」，也不仅仅只是「背景板」。
在这一洞察下，品牌推出节日短片《我的爸爸是块板》，以「板」为核心意象，重新理解父亲在家庭中的角色。大众常常调侃的「爸爸是背景板」，在此也被赋予全新内涵：所谓「背景」并不意味着缺席。很多时候，父亲是以一种低调、稳定、随时补位的方式，成为孩子身后踏实可靠的存在。
片中，各式各样的「板」对应着爸爸在不同生活场景里的功能与状态。遮阳板是贴身守护，画板代表欢乐陪伴，散热板是安抚照料，挡泥板象征遮风挡雨，插线板则代表源源不断的支持。而严肃的铁板、鲜活的广告板，更打破了父亲单一刻板的印象，展现出他有情绪，懂表达，有长板，也有短板的真实一面。
作为深耕母婴赛道的品牌，金领冠长期聚焦 0-3 岁育儿家庭。这一阶段既是婴幼儿成长的关键期，也是年轻父母学习协作、彼此磨合的重要阶段。过去，母婴沟通更多围绕妈妈展开，而在当下的养育过程中，新手爸爸同样承担着陪伴、照料、情绪支持等多重角色。金领冠借这支短片，将沟通对象从妈妈群体延展到整个育儿家庭，看见每一位参与养育的人，也让品牌与消费者之间的情感连接变得更加完整。
借「板」的隐喻，金领冠让父爱从宏大表达回归具体生活，把那些发生在琐碎时刻里的陪伴、托举与补位具象化。这也进一步呼应了品牌「宝宝超凡守护」的主张：宝宝成长不仅仅关注产品层面的专业支持，也离不开家庭关系中持续而稳定的守护。借父亲节节点，金领冠从产品守护延伸至情感关照，让是「背景板」也是「天花板」的爸爸，在全场景育儿中获得情感共鸣。
金领冠把爸爸拍成了一块「板」？父亲节一直是品牌表达家庭情感的重要节点，但在过往传播中，「父爱」常被处理成两种既定叙事：或用煽情情节、完美人设，打造光环...查看详情金领冠
海澜之家和小沈阳父女一起「玩」起来
父亲节倒计时开启，海澜之家近日特别邀请小沈阳、沈佳润父女作为品牌父亲节大使和快乐大使出演特别短片《爸爸的幼稚》，一同点亮父亲节的温馨时刻。
影片并没有呈现刻板印象中「沉默严肃」的父爱，而是通过沈佳润的口述，描绘出小沈阳作为父亲依然葆有的搞怪、幼稚的一面，也进一步体现出当代社会环境下父爱深层含义的变化。此外，双方也身着海澜之家多款系列服装，将率性和甜美恰到好处地演绎，以一身元气穿搭彰显藏在父女间独有的亲昵与合拍。
6 月 10 日，品牌也顺势官宣翟潇闻成为品牌配饰代言人并同步推广父亲节礼盒，和各位一起会看蜕变背后父亲坚定的爱，查收关于成长与爱的答卷。
不仅如此，海澜之家还把浓浓心意搬进了上海南京西路地铁站，品牌布置了一整面的互动打卡表白墙，消费者路过时不仅可以和海报打卡，还能与装置互动领取随机祝福小卡，将深藏心底的爱意，落成纸上的温暖告白。
海澜之家和小沈阳父女一起「玩」起来父亲节倒计时开启，海澜之家近日特别邀请小沈阳、沈佳润父女作为品牌父亲节大使和快乐大使出演特别短片《爸爸的幼稚》，一同点亮...查看详情海澜之家
天猫为时髦老爸打造专属礼物
在传统文化语境中，「父亲」常被「父爱如山」的厚重叙事包裹，父亲形象往往只是沉默的背影。因此，父亲节营销常陷入「被致敬、被感谢」的符号化概念，忽视父亲群体真实消费倾向与深层情感诉求。
2026 年父亲节，天猫惊喜盒突破固有营销逻辑，以「给最帅的老爸（因为是礼物）」为主题，跳出父亲单一感恩定位，提出老爸兼具付出者与有型 「衣架子」 双重形象。以此创意将衣架设为核心视觉符号，打出「天生衣架子，帅翻一家子」主张，把给父亲买衣服升级为焕新形象、促进亲子交流的节日仪式，让父亲节从单向致谢转变为双向共情的情感表达。
天猫惊喜盒联动 17 家头部品牌，采用 「衣架商品 + 穿搭小人」统一视觉设计主题海报。衣架悬挂男装，寓意老爸是天生衣架子；上方穿搭小人覆盖四大穿搭场景，以趣味视觉展现父亲多元时髦一面，唤起年轻人认可父亲帅气的情感共鸣。
相较于厚重的感恩叙事，天猫惊喜盒的表达更加轻盈松弛。对品牌来说，统一衣架设计可清晰展现不同服饰的版型、风格、面料与穿搭场景，多层视觉隐喻契合年轻人给父亲送礼的核心需求：助力父辈重塑个人形象。这类创意软性植入，更易获得年轻消费者情感认同。
线下传播上，天猫惊喜盒落地上海陆家嘴地铁站，把衣架概念延伸至百米动态长屏，各服饰单品依次陈列，穿搭小人在衣架间穿梭，将地铁站打造成专属巨型老爸衣橱，让路人沉浸式观看父亲节穿搭展示，视觉效果突出，也催生用户自发打卡传播。
在传播链路的设计层面，天猫惊喜盒抓住「巨型衣橱」的视角重点，联动多平台达人进行二次传播，引爆社交媒体热议。线下海报展示送礼穿搭方案，降低决策成本、拉动消费。穿搭博主推出实用穿搭模板，将商品融入 「改造老爸形象」 的营销思路，高效实现种草转化。多条相关 UGC 话题登顶全网及同城热搜榜单，大幅拉高活动热度与营销效果。
天猫惊喜盒父亲节营销跳出传统感恩说教模式，用年轻化、松弛感的社交表达重塑父亲节情感思路，以 「夸老爸真帅」 轻量化抒发孝心，收获创意口碑与用户认可。
项目以衣架为统一核心视觉符号，在线上海报、地铁线下场景、社交平台多点落地重复渗透，打造 「线上引爆 — 线下裂变 — 心智沉淀」完整营销闭环，加深用户品牌印象。
传播紧扣 「给最帅的老爸选礼物」主题，联动头部男装品牌整合货品资源，把商品融入送礼叙事，降低消费者选购决策门槛，在温情传播中为天猫惊喜盒与合作品牌积累正向情感资产。
百米衣架：天猫为时髦老爸打造专属礼物在传统文化语境中，「父亲」常被「父爱如山」的厚重叙事包裹，父亲形象往往只是沉默的背影。因此，父亲节营销常陷入「被致敬、被...查看详情天猫
淘宝用 AI 专治老爸的「试衣」嘴硬
父亲节前夕，淘宝发布短片「老爸不想试，AI 试穿帮爸试」，精准抓住「爸爸天不怕地不怕，偏偏就怕试衣间」这一生活痛点，用 AI 一键试穿功能，化解子女为父亲选购服饰的长期难题。
短片以幽默写实的镜头语言，展现了不同年龄段父亲拒绝试衣服的经典场景：有人宁愿继续穿褪色老头衫，也不愿走进商场试衣间；有人被子女拉到服装店，却一路推脱、能躲就躲。面对子女想买衣服、爸爸不愿试穿的世纪难题，淘宝直接亮出 AI 试穿功能，让 AI 先替爸爸「试一试」。
用户只需上传一张爸爸清晰的全身照，再一键点击 AI 换装，系统在保留用户真实身形特征的同时，精准还原衣服的褶皱、纹理、logo 和版型细节，避免了传统虚拟试衣「千人一面」的问题。不仅不用爸爸亲自来回换装，还能一键解锁硬核机能风、儒雅老钱风、潮酷街头风、硬汉工装风等多种穿搭风格，直接解决爸爸不愿试衣、子女难以判断尺码和风格适配度的双重痛点。
与此同时，淘宝还携手天猫，发起「给最帅的老爸」专属活动，集结海澜之家、七匹狼、骆驼等十余个品牌推出父亲节独家优惠，服饰品类全场 7.3 折起，活动将持续至 6 月 21 日。
从去年「为万能老爸守住宝贝头发」关注父亲的形象焦虑，到今年用 AI 试穿解决父亲的穿衣困扰，淘宝连续两年跳出传统父亲节主打「父爱如山」的煽情套路，始终聚焦父亲群体最真实、最具体的生活痛点。此次，淘宝把 AI 试穿放进父亲节送礼这一具体场景，既替孩子解决了「不知道爸爸穿什么好看」的烦恼，也替爸爸免去了「反复试衣服」的麻烦，让父亲节的表达变得更加轻松、有趣。
淘宝用 AI 专治老爸的「试衣」嘴硬父亲节前夕，淘宝发布短片「老爸不想试，AI 试穿帮爸试」，精准抓住「爸爸天不怕地不怕，偏偏就怕试衣间」这一生活痛点，用 AI ...查看详情淘宝
舒化给《给阿嬷的情书》拍了续集！
6 月 17 日，伊利舒化发布父亲节短片《我的阿爸》，邀请品牌营养推荐官、电影《给阿嬷的情书》女主角谢南枝扮演者李思潼，与「潮汕知名父亲」、片中阿爸的扮演者方培松再度合作，续写平行世界里南枝与阿爸的温暖日常。
短片还原了电影细腻写实的潮汕场景，通过一组组生活化的片段勾勒出中国式的父亲形象：十个人见到九个人觉得他「晕乎乎」的，回答女儿的职场疑问说「慢慢急，不要来」，信奉「多做多错，不做不错」的人生哲学，偶尔还会让催女儿找对象让人下不来台，护起仔来从来没输过。
片中最戳人的对话莫过于父女俩关于「喝酒」的讨论：在阿爸看来年轻人不会喝酒，不懂人情世故，在女儿看来大人为了面子硬喝太伤身体。而双方给出的答案是「老板就说你不给面子」「兄弟就说你不给面子，面子哪有舒服重要」。而当女儿反问「那你还喝」时，阿爸笑着说「我现在都不喝酱香的了，就爱这口奶香的，舒服多了」，自然引出舒化无乳糖牛奶「好吸收、更舒服」的产品卖点。不仅呼应「父亲节整点奶白的」营销主题，也巧妙建立了「父亲节送父亲白酒之余也可以送舒化」的差异化购买认知。
除了温情短片，舒化还精准拿捏当代年轻人的玩梗喜好，打造了一系列极具传播力的周边内容。品牌先是套用近期爆火的负鼠表情包模板，上线了一套阿爸专属表情包——「不想说话，除非给我舒化」「有话没话，开瓶舒化」「听阿爸的话，多喝舒化」等金句配上阿爸标志性的背影，既延续了阿爸深入人心的佛系通透形象，又自然强化了「舒服」的品牌核心主张。
戏外，方培松因长相酷似鲁迅，加上口头禅「哇」，被网友谐音调侃为「周哇人」。舒化也顺势结合这一人设，推出一套「鲁迅式」人间清醒表情包，将网络热梗与品牌内容深度绑定。
在线上内容引发情感共鸣与社交讨论的基础上，品牌同步布局线下核心场景，特别在烟酒店及酒类广告附近投放舒化广告，形成鲜明的消费提示，同时全面覆盖城市核心商圈、高铁站、机场等节日出行高频场景，多触点传递「父亲节送舒化，健康更贴心」的主张。
此次舒化借势《给阿嬷的情书》的热度与观众情感基础，将电影 IP 与父亲节节点巧妙结合，既展现了父爱的笨拙与深沉，又通过自然的产品植入传递了品牌对消费者健康舒适生活的关怀，以更适合中老年体质的优势，抢占健康礼赠场景。
舒化给《给阿嬷的情书》拍了续集！6 月 17 日，伊利舒化发布父亲节短片《我的阿爸》，邀请品牌营养推荐官、电影《给阿嬷的情书》女主角谢南枝扮演者李思潼，与「潮...查看详情舒化
