李小冉和唐艺昕凭着「不假唱、不做作、不好听」的《心愿便利贴》霸榜热搜，「上世纪末老艺人」瞿颖因为在 papi 酱的节目里频繁爆梗而再度翻红，当松弛、有趣、敢于露拙的明星更受青睐，唯顶流论的选人标准已经开始失灵。
品牌选人与用人的决策逻辑也随之改变。「活人感」成了当下最具共识的明星合作趋势。选人上，顶流不再是唯一解，有情绪、有个性、接地气的明星，更能收获大众好感。
而人选对了只是第一步，官宣合作的形式也必须会「整活」：放弃传统的海报式官宣，用「野生代言」的方式提前为官宣造足话题；用创意去放大代言人独特的气质，在内容互动中真正实现人设与品牌的同频共振；与明星带来深度共创，实现产品种草。
在此模式下，品牌与明星的合作关系也完成全面升级，代言人不再是品牌的流量门面，而是品牌内容的深度共创者。品牌以真实鲜活的明星个人特质为内核，打造有辨识度、有记忆点的内容，让代言人营销告别短效流量，走向长效出圈的品牌资产沉淀。
本期特辑精选 6 个案例，带你一览品牌如何携手「活人感」明星，让明星个人魅力，反哺为品牌独一无二的心智资产。
金典拍出了樊振东最「鲜活」的样子！
5 月 31 日，萨尔布吕肯俱乐部拿下德甲决赛胜利，包揽德国杯、欧冠、德甲三项桂冠。作为核心球员，樊振东也以「三冠王」身份迎来赛季高光时刻。借势赛事热度，金典在 6 月 2 日零时卡点官宣樊振东为品牌代言人，并同步推广金典鲜活纯牛奶新品。
区别于传统体育代言的热血叙事，金典把镜头聚焦樊振东更日常的状态。片中，他褪去赛场上的凌厉，在溪边路亚，在山间骑行，在草坪随性嬉闹。文案里的「比赛要冲，生活要松」恰好对应了樊振东场上全力以赴、场外松弛自然的「双面人生」，也让「鲜活」主张落到一种更具体的生活状态中。
6 月 2 日中午 12 点，品牌在官方小程序上线限量 3000 份的樊振东限定礼盒，内含定制陶瓷杯与冰箱贴，仅 1 分钟就宣告售罄。大量蹲守抢购的用户集中涌入，直接挤爆小程序。不少消费者在小红书晒出卡顿页面、缺货提示，没抢到礼盒的「吐槽」笔记反而成为二次传播素材，为热度续上一波原生流量。
除礼盒抢购外，品牌同步上线了会员翻牌抽奖活动。平台随机生成的会员昵称意外成为惊喜彩蛋，网友纷纷晒出自己的专属名号花式玩梗，进一步带动 UGC 内容扩散，持续拉长官宣话题热度周期。
随着流量热潮慢慢转向产品本身，大批入手樊振东同款牛奶的消费者化身自来水，在社交平台分享饮用体验。不少用户提到，「牛奶入口自然清甜」「即便不加冰饮用口感依旧在线」「家里的孩子很喜欢喝」等等，完美呼应「不冰也好喝，常温也新鲜」的产品主张。而好口感的背后，来自于 INF0.09 秒超瞬时杀菌、降氧锁鲜、RO 膜过滤的三重美味工艺。借着用户的真实反馈，金典也在润物细无声中完成了短保常温奶品类的科普。
除此之外，金典还用多触点承接热度。线上，品牌在各平台同步更换头图，并在官宣后快速上线中插广告；线下则将代言人内容投放至机场大屏、地铁站等核心场景，借樊振东的影响力进一步放大新品声量，让产品卖点触达更广泛的人群。
从借运动员高光节点引爆话题，到用生活化短片打开情绪入口，再通过礼盒抢购、会员互动与实测种草承接消费热度，金典把粉丝对樊振东的喜爱转化为对产品品质的认可，也让「鲜活好喝」的心智被消费者真实喝了出来。
金典拍出了樊振东最「鲜活」的样子！5 月 31 日，萨尔布吕肯俱乐部拿下德甲决赛胜利，包揽德国杯、欧冠、德甲三项桂冠。作为核心球员，樊振东也以「三冠王」身份迎来...查看详情金典
爱玛 × 欧阳娜娜掀起千禧梦核潮流
近日，爱玛电动车正式官宣欧阳娜娜为元宇宙系列代言人，并同步重磅推出全新车型爱玛元宇宙 Oi，以「Na 就一起元宇宙」为核心主题，掀起一场兼具松弛质感与千禧复古风的年轻出行潮流。
不同于行业浅层的明星代言合作，本次爱玛与欧阳娜娜达成深度美学共创。欧阳娜娜从经典大提琴少女成长为风格百变的时尚 ICON，她甜酷真实又自带千禧复古的个人风格，更是成为无数年轻女孩效仿的生活范本，这份多元、自在、不被定义的气质，与爱玛深耕女性出行、拥抱多元风格的品牌理念完美契合。
在双方共同释出的宣传片中，少女的一场古灵精怪的梦被用复古 DV 画质、翻盖手机、像素风和梦核感 BGM 包裹，整体视觉颇有韩国女团 NewJeans 式的千禧美学质感，瞬间把情绪拉回那个青春年代。
之后爱玛更是直接办了一场颠覆行业的发布会——「遛玛大赏」。现场被搭建成一个微型街区，薄荷电波屋、泡泡星奇屋、黄油甜心屋、暮光波点屋等空间，每一个都是可以走进去的梦境切片。欧阳娜娜以首席「遛玛官」身份登场，首次揭秘了双方联名共创的核心理念：让车像陪自己出门的朋友，而不仅仅是交通工具，要懂心情、够舒适、颜值永远在线。
联名款车型的设计从「情绪价值」出发，处处充满细节。欧阳娜娜最钟爱的爱玛元宇宙 Oi 复古学院版，灵感来自英伦校园与复古通勤，酒红搭配米白，配以棕色皮质坐垫，温暖克制而自带腔调。她亲自敲定的心形后视镜，让车秒变随身配饰；搭配红底白点波点头盔，出场即是造型亮点。车身预留的个性橱窗可以放进盲盒、黄油小熊等心爱小物，7 色流光氛围灯随心情切换，夜晚骑行时氛围感直接拉满。
从线下快闪「矮马驾校」，到携手黄油小熊带来治愈发布，再到这次「遛玛大赏」的潮酷狂欢，爱玛始终坚持用年轻人喜欢的方式，和女孩们对话，为她们提供多元新潮的出行选择。
爱玛 × 欧阳娜娜掀起千禧梦核潮流近日，爱玛电动车正式官宣欧阳娜娜为元宇宙系列代言人，并同步重磅推出全新车型爱玛元宇宙 Oi，以「Na 就一起元宇宙」为核心主题...查看详情爱玛
李现成为影石品牌全球代言人
影石正式官宣李现成为品牌全球代言人，并发布了一支手持 Luna 的合作短片，同时顺势开启新品盲订。
而这波与影石 Luna 系列上新，牢牢绑定的官宣事件，实际上早有铺垫。早在今年 4 月，就有网友偶遇李现带着影石 Luna 观看五月天演唱会，在社交媒体上掀起一波讨论。官宣前夕，影石还在线下打造了创意互动围挡，让行人透过小洞窥探代言人剪影。
从合作契合度来看，李现也称得上是影石的理想代言人。一方面，李现热爱观鸟、摄影与户外徒步，自带一种认真生活、热爱记录的气质；另一方面，此前他与博主 Links 的旅行 vlog 火爆出圈，也已在社交平台沉淀出温暖、治愈的公众形象，兼具大众好感度与讨论度。
再进一步看，合作李现，也是影石为 Luna 系列抢占大众认知的一次关键动作。毕竟云台相机赛道有大疆 Pocket 系列在先，对于影石而言，仅靠堆砌产品参数难以快速突围，因此赶在 6 月正式上市前官宣李现，既承接此前路透积累的热度，也意在借助明星影响力，帮助 Luna 在正式开售提前完成用户心智占位。
李现成为影石品牌全球代言人5 月 18 日，影石正式官宣李现成为品牌全球代言人，一同奔赴山海光影，解锁全新视界。荧幕上，李现不安于单一戏路的舒适区；荧幕...查看详情Insta360 影石
京东请最强嘴替王濛来园区上班！
不知不觉，「浪姐」已经走到第七季。跨界参加本届浪姐的短道速滑奥运冠军王濛成了节目的看点，她耿直又精准的吐槽迅速出圈，网友直呼她是「全网最强嘴替」。
而最近有网友偶遇王濛出现在京东总部园区，悠闲牵绳遛狗。仔细看才发现，手里牵的竟是京东吉祥物 JOY 造型的牵引绳，但其实真正的「主角」是京东的宠物员工「大麦」。这一帖子也迅速在社交平台引发讨论，但其实这是京东 618 企划的预热活动。
为了承接王濛在《乘风 2026》中演唱甜歌《心愿便利贴》的热度，京东为她定制了印有「东北甜美」字样的 T 恤，并宣布她将以「618 惊喜大使」的身份开启一场别开生面的「职场体验」。
与其说是代言人，王濛更像是一个「入职」京东的体验官。在官方释出的上班视频里，她一口气集齐了客服、安保、选品官、质检员、运营等 10 种岗位体验卡，从售前到后端，沉浸式打卡京东超市的各个角色，把「耿直吐槽」的风格带到了质检与选品现场，将原本枯燥的后台流程转化为了极具娱乐属性的内容。
之后王濛还以「心动好物派送员」身份空降京东超市直播间，搭档同为东北老乡的脱口秀达人张踩铃。两人全程互动不断，在蒙眼闻香、盲盒摸「不明生物」、表情管理挑战等游戏中爆梗频出，这场「东北老乡高能局」配合「好物低至 5 折、买贵双倍赔」的福利，将综艺舞台的娱乐感无缝延伸至带货场景。
从在园区里用 JOY 牵引绳遛狗营造反差感话题，到化身多岗位体验官释放耿直人设，再到与张踩铃组团开播互怼，京东和王濛的这次合作将她从传统的代言人升级为内容的深度共创者和直播主角，并且品牌巧妙地把王濛在舞台上的有趣人设延伸至品牌线下场景与卖货场景，借濛主的反差人设，完成了从娱乐综艺热度到商业品牌热度的转化，实现了 618 的预热。
京东请最强嘴替王濛来园区上班！不知不觉，「浪姐」已经走到第七季。跨界参加本届浪姐的短道速滑奥运冠军王濛成了节目的看点，她耿直又精准的吐槽迅速出圈，网友...查看详情京东
王力宏成为腾势汽车品牌全球代言人
是什么让王力宏在演唱会现场脑子转到冒烟？在前段时间的王力宏杭州演唱会上，有一段现场互动意外出圈了。起因是有位歌迷在大屏留言板上称他是「华语乐坛唯一的法拉利」，而作为比亚迪旗下豪华新能源车品牌腾势的新晋代言人，王力宏紧急公关「没有没有，现在我是比亚迪了」，不仅反应迅速，充分展现出了一名优秀代言人的自我修养，也为双方的代言合作再掀起一波讨论热潮。
〇图源小红书用户@九九和九爷
早在 5 月 15 日，腾势汽车就正式官宣了王力宏成为品牌全球代言人。王力宏是全能技术型音乐人，腾势 N9 则是比亚迪原创技术集大成者，一个靠专业功底站稳行业顶端，一个用硬实力打破补能焦虑，二者在「以技术定义行业高度」这一点上高度同频，都是毋庸置疑的「技术派」和「实力派」。这种理念气质上的天然契合，为此次合作增加了说服力和好感度。
在 5 月 18 日的腾势 N9 闪充版上市发布会上，王力宏以腾势 N9 闪充版首位车主身份现场提车，成为腾势汽车第 50 万辆车主。不仅如此，腾势还现场首发了王力宏参与拍摄的品牌 TVC，由他亲自改编经典曲目《在梅边》作为 BGM，通过将腾势品牌调性与产品亮点融入经典旋律，完成一次品牌叙事的柔性植入。
发布会提问环节，王力宏还证实了自己将代言费悉数用于购入比亚迪股票的传言，再度引爆话题。这一举动也让双方的合作从传统代言关系升级为了更深度的利益和价值绑定，进一步提升大众对品牌的信任度。
随后，腾势又继续深化合作场景，官宣成为王力宏「最好的地方 Ⅱ」世界巡回演唱会的官方指定用车，以绿色科技全程领航，将品牌全方位植入演唱会体系，持续放大声量。
从发布会到演唱会，从代言官宣到真实互动，在竞争激烈的豪华新能源赛道，腾势依托与王力宏的深度共创与绑定，让代言事件不再只是一次性的流量曝光，更锁定了长期的讨论和关注度，在不断发酵的话题中强化品牌影响力与产品力心智，为自身打开更广泛的大众市场。
王力宏成为腾势汽车品牌全球代言人是什么让王力宏在演唱会现场脑子转到冒烟？在前段时间的王力宏杭州演唱会上，有一段现场互动意外出圈了。起因是有位歌迷在大屏留...查看详情腾势汽车
瑞幸找来了最懂 ye 的男人！
瑞幸，你市场部真是来了个天才吧！前脚刚官宣罗永浩为超大杯推荐官，复刻「打脸」名场面；后脚又官宣华语乐坛含「椰」量最高的男人陶喆为生椰拿铁庆生官，直接拉满联名的含「椰」量。
活动预热期间，瑞幸就打入粉丝内部，文案里玩「喆好难猜」、给广告片起名「喆魔」，仅凭几个「椰椰椰椰」，就丝滑融入喆学家的社交语境。
随后释出的联名物料更是细节拉满，诚意十足。联名纸袋与杯袋采用黑胶唱片纹路，复刻等经典专辑的设计语言；杯身印满「oh yeah」字样，与「椰椰椰椰椰」形成声画联动，把音乐符号和产品卖点牢牢绑定。磁带金属冰箱贴、沙漏印章挂件、歌词透卡、冷变杯等周边，每一处都藏进了陶喆音乐作品的彩蛋。
正式官宣当天，瑞幸携手陶喆带来了一支抽象广告片，聚焦周一到周五的通勤场景，并将《天天》《蝴蝶》《是是非非》《就是爱你》《找自己》等经典歌曲进行改编：通勤路上的堵车心烦、被工作压到喘不过气、会上老板直摇头的「no no no no no」，都被一句「椰椰椰椰椰」轻松化解，堪称陶喆版「打工人主题曲」。
瑞幸和陶喆这次的联名并不意外。作为华语乐坛里的 yeah king，陶喆歌里存在感超高的 ye，和生椰五周年的谐音梗，简直是天作之合。借助其极高的传唱度与大众认知度，瑞幸进一步放大了生椰拿铁的符号资产，也让产品记忆从味觉层面延展到了文化层面。
另一方面，这波联名也刚好踩中了陶喆新一轮巡演启动的节点。前脚演唱会刚把歌迷情绪点燃，品牌便迅速接棒，将这种高浓度的关注与共鸣，顺势导入此次联名活动。不论是爱玩梗的年轻人，还是被陶喆陪伴长大的情怀粉，都被这波双向奔赴狠狠拿捏。
