联名一直是春日营销中高频出现的表达方式，品牌选择 Snoopy、Hello Kitty 等治愈系 IP，为日常注入陪伴感与松弛感。与此同时，品牌围绕抹茶、龙井等季节限定密集上新，把对春日的想象，落到舌尖的体验上。
随着骑行、观鸟等新户外方式的流行，品牌通过线下快闪、文旅联动、音频播客等形式，带领大众走近自然，在户外重新发现人与自然、城市的连接。
然而，春天也并不总是轻盈浪漫。对于一群人来说，你的春和景明，是他们的氯雷他定。于是，品牌化身「守护者」，在防敏与修护的细微处发力，帮用户稳住春天，让「过春天」不只关乎氛围，也关乎照顾自己。
在中国人的语境里，春天也总与新生、力量紧密相连。从新春的向往到惊蛰的觉醒，品牌以节日为入口，探讨生长的多样性，引导用户在驻足春光的同时，完成一次对自我的重新觉察。
除此之外，那些最先泄露春意的花、色彩与气味，也持续为品牌提供灵感，从视觉联名到时尚单品，春天也被穿在身上、握在手中，延展出更鲜明的风格表达。
本次特辑，SocialBeta 从 30+ 案例中总结出四大趋势，带你一览品牌是如何开启这场「春日丰容计划」的。
奔赴户外，打卡春日浪漫
春天是个动词，春风吹万物生，而迎接春天最好的方式，就是出门感受。随着轻户外生活方式的盛行，骑行、赏花、观鸟成为当下春日户外的热门选择，品牌也顺势为用户解锁出全新的春日生活方式。
随着骑行从通勤场景升级为「流动的社交场」，哈啰通过推出多款产品，将骑行塑造成探索城市春日的入口；当赏花开始走向深度体验，滴滴不再停留于花海打卡，而是推出赏花地图，把「追花」变成融入日常的慢生活提案；还有作为新兴治愈系赛道的观鸟，从小宇宙的观鸟播客指南到 Barbour 线下快闪的「观鸟小站」，都旨在带领大众走近自然、感受春天。
而无论是哪种形式，品牌都在以户外为载体，把「春日美好」落地为可参与的生活想象，让用户能在自然里邂逅春日美好。
滴滴和你一起「看春天」
春天真好，去哪都好！春分已过，全国各地也进入春游高峰期，滴滴出行也在这个春天继续推进和各个热门文旅城市的春季营销，以「春天真好，去看看更好」为主题，将品牌「去往每一种生活」的主张在春季节点的进行又一次具象化表达。
本次营销在线上线下同步展开，构建了全方位的春日出行场景。线上，滴滴出行发布一组情绪海报，通过把春天的美好融进生活目的地里，激发大家去往春天里的意愿。
而在线下，滴滴在北京、上海、无锡、重庆、洛阳、武汉等春季热门城市，上线春季版香卡，用蝴蝶、牡丹、油纸伞、风筝等不同城市的代表意向将春天带进车内；不仅如此，品牌还与武汉、无锡文旅深度合作，在机场、车站通过非标点位指引进行创意表达，并推赏花地图等使用攻略物料。
通过此次将春日「人随春好」的积极情绪链接品牌与普通用户，滴滴不再仅仅是交通工具的提供者，更成为了连接用户与美好生活的桥梁。未来品牌也将和每一位用户一起，继续驶向每一种向往的生活。
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贴心守护，支招春日敏感
「杨树的花语，是氯雷他定；柳树的花语，是西替利嗪。」这句看似玩梗的话，其实是不少人的春季日常。对于过敏星人来说，比春天更早来到的，是反复不断的鼻塞、流泪和咳嗽。精准捕捉到这份真实的春日困境，品牌从科普防范、行动落地、情绪共鸣等更具体的视角切入，送上切实关怀，帮助大家自在拥抱春光。
如美团买药、京东健康，不仅在线上共鸣过敏人群，帮助他们识别过敏症状，实现对症用药；还在线下采取一系列公益措施，如清理过敏源、发放抗敏包等，以平台能力为公众提供一站式的春日守护。专注敏感肌护理的薇诺娜，则在具象化的春日场景里，通过细腻的情感沟通，将产品卖点自然融入。
美团买药帮你识别「春日敏感」
一到春天就不停打喷嚏、眼睛痒、喉咙痒？查遍全网却越看越慌，分不清自己到底是过敏、感冒，还是单纯上火？近日，美团买药推出公益向过敏科普短片《春天过敏你别猜》，精准戳中现代人在身体不适时的「赛博内耗瞬间」，帮助更多人意识到并识别过敏症状。
短片放弃了开篇硬科普的方式，真实还原了所有人都经历过却很少被正视的场景：身体出现陌生的小不适，掏出手机一顿猛搜，网上的症状对照、经验帖、偏方建议五花八门，评论区里的「过来人」说法也常常互相矛盾，在众说纷纭的答案里越看越迷茫、越查越焦虑。美团买药抓住了这种「信息越多，结论越乱」的瞬间，把过敏人群在春天里的困惑拍得既具体又有共鸣。
在内容之外，美团买药还把服务承接嵌进了过敏季场景。围绕春季高发的过敏问题，平台上线「小团健康管家」，用户可以随时随地在美团内进行症状咨询与用药问询，获取更有针对性的专业建议，买药还能 24 小时 1 对 1 急送，减少用户在症状判断上的盲猜和误判。
早在 2023 年，品牌就推出短片《过敏社交礼仪》，让大众看到了过敏人群的真实困境，消解社交里过敏是矫情的误解。此次，品牌回归过敏人群本身，帮助用户区分过敏与感冒等相似症状，减少无效猜测。
不仅如此，美团买药今年也把过敏议题从传播延伸到了更具体的公共场景。三月，品牌宣布启动「健康指数公益计划」。将平台基于搜索、问诊与购药趋势形成的健康指数，免费开放给疾控中心、公园等非营利机构，为花粉季等时段提供健康防护指引。
线下，美团买药在北京朝阳公园等地发起「过敏的朋友我来罩」主题活动，对易释放花粉的圆柏树木进行罩网处理，减少花粉扩散，形成「小黑屋」式隔离，直观体现「我来罩」的理念。同时，还启动了「清除过敏原公益计划」，使用雾炮车配合花粉固定剂，在东城区地坛公园、龙潭湖公园及海淀区多个社区进行喷淋作业，降低空气中花粉浓度。
〇图源小红书用户 @Lucky
此外，在武汉春季赏花场景中，美团买药还在武汉东湖樱花市集、黄鹤楼等地举办线下快闪活动，发放口罩、药盒等健康礼品，增强公众对春季过敏的认知与防护意识。
从短片《春天过敏你别猜》，到「小团健康管家」的线上承接，再到健康指数公益计划、花粉季场景联动等线下动作，美团买药并没有把「过敏季营销」停留在一句季节性提醒上，而是把公众对春季过敏的模糊感受，转化为更清晰的识别意识与防护行动。
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借「节」发挥，丰富春日叙事
在中国人的语境里，春天从来不只是一个季节，它往往与「开端」、「新生」和「力量」相互交织。当春日成为一种流动的叙事载体，品牌便不再满足于单纯的节日借势，而是将东方哲学与女性议题嵌入自然节律中。从春节的万象更新，到惊蛰的万物复苏，这些自带文化情绪与生命隐喻的节点，为品牌打开了重新书写春天的入口。
无论是 lululemon 连续多年挖掘「新春」意涵，找到「好状态」与本土的对话点，还是观夏借「岸边闲会」，聚焦「呼吸」这一生命循环的最小单元，抑或是毛戈平对女性「自在生长」的多元讨论，品牌通过运动、阅读、对谈等方式，让春日叙事变得更有层次感。
观夏和她们一起「好好呼吸」
这是一个崇尚速度、声量与力争上游的时代，无数人在浪潮的裹挟中，逐渐丧失了方向。于是在这个三月，又一个崭新的春天来临之时，观夏特邀 12 位女性好友，如同 17 世纪巴黎第一个发起「闲会」的法兰西第一名媛淑女朗布依埃侯爵夫人一样，开启「春日岸边的闲会」特别企划，聚焦「呼吸」这一生命循环的最小单元，用自然的生命节律回应「怎么过好这一生」这一宏大却又简单的问题，找回生命的随心所欲。
每一次呼吸，都是生命的更新。品牌特别邀请徐小虎、李倩、朱易、扎十一惹分享她们对于呼吸这件小事的看法，并特别邀请社会学家李银河 ，作为「呼吸」朗读者，带领大家重新体会这件每天重复、却常常忽略的事情。正如大家常常忽略当下，忘记了如何专注此刻。找回呼吸，找回此刻，也找回了生命的随心所欲。品牌希望大家能够找回自己的生命节律，不必成为飞鸟，时刻向往高处；不必成为平湖，压抑波澜，而是可以有任何选择、成为任何样子。
此外，品牌还携手 @GreenBAZAAR芭莎绿岛，邀请纪录片导演、写作者周轶君，分别对谈艺术家曲家瑞、戏剧演员黄湘丽。在发布的「春日岸边的闲会」系列视频播客第一集中，曲家瑞便也坦诚自己并不总是清晰、坚定、向上。在任何年龄阶段，人都要面临内耗和怀疑，遗憾与失去。就如徘徊、犹疑、停顿，都是呼吸的一部分。但她鼓励大家在每一个「此刻」尽兴去活。真正决定人生的，不是某个遥远的终点，而是每一个具体的「此刻」。在「呼吸」这个最小的生命循环里，大家都可以自由地成为自己。
与此同时，新一册 Nosepaper 也将诞生，在这本城市诗歌游记中，品牌于北京、上海两座城市，分别沿着三位女性文人的生活轨迹，在城市中划出三条文学漫步路线。
北京，从凌叔华、林徽因到林海音；上海，从张爱玲、萧红到程乃珊。每一条路径，都是一次在熟悉城市中重新感知春天的方式。简媜、巫昂、包慧怡、柏琳等女作家的诗句，作为随行的指引，陪伴大家在行走之间，与春日的气息靠得更近。钻进城市画卷中轻盈自得的角落，呼吸此刻的春天，走入一场深绿色的永恒梦境。
不仅如此，自由与想象系列新香——舞、裸、闲也于 2 月 28 日登录全国门店，呼吸间，也能让春日流淌入身体，一起呼吸此刻，任世界起伏。
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拿捏氛围感，解锁春日美学
正所谓「春江水暖鸭先知」，最先接住春日温柔的，往往是路边肆意盛放的花、枝头新抽的绿叶、裹着阳光的柔和微风。而这种关于春日的美好意象与色彩氛围，也被品牌敏锐捕捉，融入春日营销中，演绎出关于春天、风格与生活方式的全新表达。
茉莉奶白与「最会拍花的人」的日本艺术家蜷川实花合作，用其标志性的高饱和度、极繁主义的视觉风格去呈现东方艺术里的春日之美；而像野兽派、Melissa 则以春日花园为主题，将品牌元素与明亮鲜活的春日符号进行融合，以联名跨界的形式打造出充满生机的时尚单品，让用户把春天穿在身上。
茉莉奶白 × 蜷川实花共创《万花不同》
近日，茉莉奶白透露品牌即将于 3 月 20 日正式发布与艺术家蜷川实花的重磅联名系列。蜷川实花被誉为日本当代「色彩女王」，以其标志性的高饱和度、极繁主义视觉风格闻名全球，擅长通过花卉与光影展现女性力量。身兼摄影师与电影导演的她，与村上隆、奈良美智齐名，是日本最具代表性的一线女艺术家之一 。
此次合作，双方将以「茉莉花」为主题创作摄影作品，突破传统语境下对「茉莉花」柔美、内敛的单一想象，全新演绎「先锋茉莉」，让东方茉莉在拥有肆意、张扬、热烈的全新生命力，亦能保持其柔美与安静的性格完美诠释了「万花各有姿态，不与他同」的品牌态度，将一杯茶饮升华为承载多元美学的艺术载体。
为了让更多人感受到来自东方茉莉的魅力，茉莉奶白同步推出多款限定联名周边，包括透卡明信片、丝感方巾发圈、迷你蜡烛以及艺术随写本等，消费者可以通过购买指定套餐获得想要的礼赠。不仅如此，品牌还将在全国设立重点和常规两种主题门店，设置鲜花墙打卡点及 DIY 压花冰箱贴互动体验等多种体验，邀请每一位茶客走进这场属于漂亮的艺术春日，感受艺术的无限可能与精神内核。
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