「上新」作为品牌经营的最日常、最高频的重要场景之一，其意义早已不言自明：是拉销量、拓新客的关键抓手，更是抢赛道、赢竞争的核心引擎。

当下消费市场及用户需求的快速迭代，加速了品牌上新频率，一款新品能够跑出来的窗口期变得更短，让品牌成功推新的难度变大。尤其对于本地生活品牌商家而言，上新的终点从来不是曝光，而是门店里的真实客流与实际消费。

变局之下，8 亿用户的生活场——抖音生活服务成了越来越多品牌的上新经营新主场：品牌在抖音上新，不仅以内容优势助新品快速跃升为新消费热点，更能让线下生意热起来，这即是抖音生活服务的独特上新价值所在。

洞察到这一全新上新链路，SocialBeta 联合抖音生活服务推出 2026 「上新营销」系列专题，系统解读这些品牌商家为何选择在抖音生活服务上新，为更多行业品牌提供启发。