一年一度的 F1 中国大奖赛如期而至，赛道上的引擎轰鸣尚未响起，上海就已经全面切换至「速度与激情」模式——
从地铁专列到限定快闪，整座城市直接化身 F1「痛城」，赛车格子旗元素浓度爆表，营造出沉浸式的打卡体验。活人感超强的车手们也时不时刷新在街头巷尾和品牌活动现场，车迷随时都有可能急头白脸喜提一顿偶遇或饭撒，F1 相关讨论和关注度提前拉满。
数据显示，今年 F1 上海站预计观赛人数超 23 万人次，票房收入较去年约有 30% 的增长。随着赛事热度的持续走高，F1 背后的商业价值也愈发凸显，吸引到越来越多品牌加入这场国际顶级体育盛事。
从线上话题到线下体验，品牌们加足马力，借势速度「快到模糊」：在官方身份加持下占据曝光 C 位，与车迷建立起高频触点；借助社交热梗听劝入局合作，迅速走进话题中心；与车队车手建立长期合作关系，以专业背书放大卖点、强化品牌认知；跨界联动跃入更多圈层，将赛事热情延伸至生活、潮流等更多元消费场景。
本期特辑，将精选 10 个案例，带你一览品牌如何围绕 F1 展开创意竞速，在这场流量狂飙赛中「弯道超车」，驶入大众心智。
听劝的淘宝闪购真的合作 F1 了
因骑手服橙黑配色与 F1 迈凯伦车队服高度相似，淘宝闪购被网友戏称「撞衫」，更被建议直接与F1合作。没想到，品牌真「听劝」，3 月 9 日淘宝闪购正式宣布成为 2026 F1 中国大奖赛尊耀合作伙伴，火速将网友的玩笑变为现实。
双方表示，此次合作源于对共同价值观的深度认同：以人为本的理念，以及对先进技术、团队协作与公平安全的不懈追求。淘宝闪购始终将城市骑士视为服务核心，通过领先的技术支持和更完善的骑士保障，为用户带来更快、更优惠的消费体验。品牌希望借此次合作，让以城市骑士为代表的服务群体被更多人看见，并感谢他们每一次安稳送达背后的努力与付出。
为此，淘宝闪购「橙意计划」特别邀请骑士代表现场观赛。3 月 15 日 F1 中国大奖赛决赛日，20 余位配送准时、安全表现卓越的荣誉骑士将齐聚上海国际赛车场，为 11 支车队及 22 位顶尖车手加油助威。
此次合作紧扣「速度」标签，同步推广「1 对 1 急送」服务，将配送时效与 F1 赛事速度深度绑定，强化「更快到家」的用户认知。此前，淘宝闪购已在上海人民广场地铁站上线一组「快到看不清」的海报，以极具视觉冲击力的方式诠释「极速送达」的核心体验。
无论是创意海报还是此次 F1 跨界合作，淘宝闪购都旨在让平台配送速度与「快」形成最直观的联想。
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喜力把上海变成「F1 痛城」
今年，喜力与 F1 的合作迈入第十年。自 2016 年携手以来，双方持续通过限量包装、粉丝活动与娱乐内容等方式，为消费者打造赛车文化与社交文化交汇的独特体验场景。
进入合作新阶段后，喜力也进一步扩大全球赛事布局，不仅继续冠名中国和拉斯维加斯大奖赛，还将成为圣保罗大奖赛的新冠名赞助商，并深化在马德里、银石等重点站点的合作。与此同时，品牌还推出 F1 首张「赛季通行证」，并带来由喜力 0.0 冠名的 F1 Fan Zone，以及与全球 F1 Arcade 合作推出的沉浸式体验等内容，让更多粉丝走进赛车文化，感受 F1 的魅力。
随着 2026 F1 中国大奖赛的到来，喜力也将赛事氛围从赛道延展至城市之中，将上海变成一座巨大的「F1 痛城」。一方面，品牌通过地铁 11 号线包车、江苏路、徐家汇、人民广场等站点，以及虹桥 T2、浦东机场的应援大屏，提前将赛事氛围铺进日常出行场景；另一方面，又借助线下活动把体验延展至更多城市地标。
3 月 8 日至 15 日举办的「2026 喜力格子旗嘉年华」，首次采用「多点串联」模式，联动徐汇西岸、嘉定上赛场、虹口北外滩、宝山滨江四大区域，构筑「水岸联动、多点沉浸」的狂欢网络，共同点燃全城速度与激情。
其中，作为启动仪式举办地与首发会场之一的西岸会场，化身「赛车之城」，融合赛事转播、主题展览、舞台演出、互动游戏、主题车展及商业展陈等多元业态，打造沉浸式赛车文化体验场。喜力不仅带来超酷的 P 房悬浮赛车装置、超级醒目的赛车悬置门头，还设置了声控、体控等多种赛车互动小游戏，观众还可以近距离打卡奖杯，共享赛事荣誉时刻。
与此同时，品牌还邀请林志颖、李昀锐、吴彦祖三位 F1「星」朋友亲临赛场，共同见证围场高光时刻。
十年来，喜力持续支持 F1 赛事，从比赛冠名到线下联动，将赛车文化带进更丰富的消费场景与城市空间，也让更多人在赛道之外感受 F1 的魅力。
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PUMA 把 F1 变成年轻人的生活方式
为迎接 2026 赛季 F1 中国大奖赛，PUMA 深化与 F1 的深度绑定，以「赛道基因+潮流表达+本土适配」为核心，联动赛事、车队、车手及线下场景，打造全维度联动矩阵，既巩固其在 F1 围场的商业优势，也实现赛车文化与城市潮流的破圈传播，全方位激活车迷与潮流爱好者群体。
车队合作方面，PUMA 在 2026 赛季进一步扩大布局，同时赞助法拉利、迈凯伦、阿斯顿马丁三支顶级 F1 车队，成为围场内商业存在感最强的运动品牌之一，覆盖不同风格受众——与法拉利延续长达二十年的深度合作，积淀深厚赛车基因；年初新增迈凯伦合作，触达更年轻、追求科技感的群体；同步绑定阿斯顿马丁，完善高端车队矩阵，为三支车队提供官方服饰装备，实现赛道场景的全方位品牌露出，从车手战袍到维修区技师服装，将品牌标识深度融入赛事核心场景，强化专业形象。
产品联动是核心亮点，PUMA 推出全品类 F1 联名系列，兼顾专业复刻与日常潮流，覆盖不同消费需求。其中，最具有代表性的是，与法拉利携手打造的 2026 F1 中国大奖赛限定系列，以农历火马年为灵感，采用蓝底红黄火焰纹样，寓意速度与能量，实现赛道基因与中国本土文化的融合。
此外，针对三支赞助车队，PUMA 还推出复刻队服、休闲服饰、棒球帽等单品，迈凯伦系列的黑橙撞色卫衣的成为热门单品，阿斯顿马丁则推出标志性绿色帽款，满足车迷收藏与日常穿搭需求，线上线下渠道同步发售，实现「赛道装备日常化」的转化。
线下沉浸式联动聚焦 F1 中国大奖赛节点，打造多元场景体验，强化用户参与感。PUMA 于上海西岸梦中心打造「轰鸣之外」赛车主题沉浸式快闪空间，以三大车队 P 房为蓝本，高度还原法拉利、迈凯伦、阿斯顿马丁的赛车及维修区实景，设置巨型车手装置、车队电台体验、维修站模拟操作等互动环节，同时融入 PUMA NITRO 科技空间与潮流空间，展示搭载尖端科技的跑鞋及经典薄底鞋款，让车迷近距离感受赛道文化与品牌科技的融合。
活动期间，法拉利车手勒克莱尔、迈凯伦车手皮亚斯特里亲临现场，与 PUMA 大中华区品牌代言人张凌赫、刘宪华等联动，通过天猫官方旗舰店直播互动，分享赛车故事与穿搭思路，进一步提升活动热度与传播力。
与往年相比，2026 年 PUMA 的 F1 联动更注重本土适配、全场景覆盖与多圈层触达，既延续了长期深耕赛车文化的专业优势，又通过潮流化、年轻化的表达，让 F1 文化走出围场，融入城市日常，把 F1 变成更多年轻人的一种生活方式。
乐高® F1 直接「开」进地铁
伴随上海 F1 赛事的脚步渐近，乐高®将竞速激情直接「开」进地铁，品牌将通往上海国际赛车场的 11 号线，重庆 2 号线打造成乐高 F1 痛铁。
整辆列车换上了乐高 F1 赛车涂装，不仅有十支 F1 车队同时登场，还有 F1 学院赛车加入车队阵列。以往，F1 只分城市赛道和围场赛道，第一次，乐高赛车为 F1 增加「地下」和「空中」赛道，让城市竞速上天入地。
而列车内更是变成 P 房，拼满彩蛋。乐高®把 F1 赛场中最神秘，也是让人最紧张的区域——P 房，用乐高积木定制还原，复刻进 6 节车厢，让每个车迷都可以亲身踏入主队的维修区，细数车队里的代表人物，感受赛车换胎过程，与满墙的荣誉奖杯和维修设备合影。品牌还在当中埋入了 20 多个彩蛋，车迷粉丝只要找到三处彩蛋，就有机会获得同款赛车模型。
徐家汇作为通往上海赛车场的必经之站，也被乐高®打造成了为 F1 应援的第一站，各大车队的乐高 F1 赛车积木模型与身着队服的车手人仔列队亮相，红、蓝、橙、绿的车队配色在站厅间交织，扑面而来的赛道氛围感瞬间拉满。
其中最吸睛的当属一面巨型乐高积木拼图橱窗，由 55 万块积木、260 个乐高人仔与 30 辆乐高 F1 赛车拼搭而成，耗时 930 小时精心打造，还原赛事中发车起步、弯道超车、冲线争冠的名场面。
其实乐高®与 F1 的合作早已形成全品类产品矩阵，自 2023 年建立全球独家合作伙伴关系后，2025 年迈入合作深化期，不仅实现红牛、法拉利、迈凯伦、梅奔四大厂商全覆盖，更完成了 F1 十支现役车队的产品版图搭建。产品线全面覆盖 Technic 机械组、Speed Champions 超级赛车、Icons 收藏级、Editions 展示系列，还延伸至 DUPLO 与 City 系列，兼顾幼儿到资深玩家的需求，既有 1:8 比例的迈凯伦 MCL39 等精密机械组旗舰，也有还原经典战车的 Icons 收藏款，还有车手头盔、限量人仔等收藏级单品。
当 F1 车迷开始为中国大奖赛倒计时，社交平台开始讨论赛季走势，乐高 F1 赛车已经高速开进车迷的生活。而乐高®与 F1 的联名兼具强时效性与圈层交叉性，既深度绑定 F1 赛季、赛事节点，精准串联起车迷、积木玩家与泛娱乐用户，又让乐高的拼搭乐趣与 F1 的竞速激情在城市日常与赛道赛场间实现双向奔赴。
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Bonpoint × 保时捷开启蓬勃童年的赛场冒险
当法式童年美学邂逅传奇跑车精神，一场关于传承与梦想的对话由此展开。近日，法国精品童装与护肤品牌 Bonpoint 携手德国传奇跑车 Porsche，呈现「我的第一辆保时捷」联名限定童装系列，将经典赛车文化融入童装设计，为孩子们开启一场属于童年的冒险之旅。
本次联名以 Porsche 911 为灵感原点，将游戏的乐趣、速度的体验与对自由的感知融入产品设计，以纯净线条、细腻细节，呼应保时捷所象征的力量与激情，勾勒出赛车世界的速度美学。
在设计上，联名系列以中性风格为主：以复古赛车徽章为灵感点缀的拉力赛夹克，融入竞技风格的针织毛衣与 Polo 衫，以及兼具法式精致格调与赛车运动精神的衬衫与 T 恤。配饰系列同样从赛道汲取灵感，旅行袋、钥匙扣复刻车手装备经典细节，帽子、袜子加入格纹旗等赛车标志性元素，每一处穿搭细节都藏着驰骋赛道的快乐。
从第一辆玩具车到第一件赛车拉力夹克，当梦想中的跑车驶入现实，每一次出发，都成为值得珍藏的童年探险。Bonpoint 以匠心工艺，将赛车文化所代表的探索、冒险与自由精神，凝练成一件件童装单品，让每一件服饰都成为承载童年梦想与冒险勇气的载体。孩子们不仅可以在穿搭中直观感受赛车文化的独特魅力，也让这份与赛车相伴的童年欢愉，成为恒久珍藏的美好回忆。
Bonpoint × 保时捷开启蓬勃童年的赛场冒险当法式童年美学邂逅传奇跑车精神，一场关于传承与梦想的对话由此展开。近日，法国精品童装与护肤品牌 Bonpoint 携手德国传奇跑车...查看详情Bonpoint
迪士尼 × F1 解锁奇速新体验
去年 5 月，迪士尼与 F1 正式宣布了双方的合作关系，融合迪士尼的故事魔法与世界顶级体育赛事，打造更年轻、更具娱乐性的赛车体验。随着 F1 中国大奖赛的到来，迪士尼与 F1 开启一系列深度合作，双方突破时空限制，打造了一场覆盖娱乐、体育以及时尚领域的盛宴。
上海迪士尼度假区内，米奇和米妮焕新赛车主题限定 look，不定时闪现乐园主入口钟楼；以迪士尼 × Formula 1®为灵感的赛车也限时亮相「明日世界」主题园区，车身融入米奇的跃动形象与特别涂装设计，彰显极速迸发的动感张力。
而在上海国际赛车场，迪士尼则打造了「奇速全开」零售快闪空间，发售此次推出的联名限定产品，包括玩偶、帽子、T 恤、徽章等海量品类。米奇米妮同样会带来面对面的随机互动，与观众共情赛车运动的欢乐、激情与澎湃活力。跨越乐园与赛场的线下体验，让这场联动紧密围绕着双方的 IP 价值展开，形成了一股文化合力。
不仅如此，本次双方合作还延续了迪士尼一贯擅长的 IP 授权开发模式，携手 GENTLE MONSTER、优衣库、JUST.FOTO、名创优品、三月兽等品牌推出联名系列，从几十块的周边到上千块的眼镜，以矩阵式的联名策略，触达多元消费群体。
当童话世界的迪士尼牵手热血拉满的 F1，此次合作为双方的 IP 生命力带来长远影响。对迪士尼而言，通过与 F1 及不同品牌、品类消费品的合作，能够让米奇这个百岁 IP 不断进入新的文化语境，焕发生机；而对 F1 而言，原本强调机械性能与竞技速度的赛车文化，也因为迪士尼 IP 的趣味演绎，为近年来持续增长的 F1 观众群体提供了更具亲和力的入口。
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老乡鸡承包 F1 观赛美食
随着 2026 年 F1 中国大奖赛的到来，2026 格子旗嘉年华也已开启预热，通过联动徐汇西岸、虹口北外滩、宝山滨江、嘉定上赛场四大地标，将赛车文化与城市生活深度融合，打造了一场覆盖全城的沉浸式全民狂欢。
老乡鸡也已正式成为「2026 格子旗嘉年华」指定合作商，深度参与 F1 中国大奖赛相关活动，在赛事期间为观众提供特色餐饮及限量周边。
老乡鸡采取了「分会场预热 + 主赛场爆发」的双线策略，最大化品牌曝光： 3 月 8 日持续至 3 月 15 日格子旗嘉年华，这里不仅是美食摊位，更设置了「花棉袄」鸡仔玩偶打卡点，通过帆布袋、扑克等限量周边吸引人流，提前锁定车迷关注。
3 月 13 日至 15 日，F1 正赛现场老乡鸡直接进驻上海国际赛车场水景广场 A2 展位及 K 看台区域。在赛事最高潮时段，为观众提供即时能量补充，将品牌主打的「饱腹感」与「快速出餐」与「速度」、「激情」进行绑定。
F1 作为全球顶级赛车赛事，代表着科技与精英文化；而老乡鸡作为中式快餐领导品牌，强调「家常味」「平价高质」，二者的合作也因此充满反差，将高高在上的赛车激情拉入烟火日常，既提升 F1 的亲民感，又强化老乡鸡「陪伴每个高光时刻」的品牌温度。
近年来，老乡鸡持续布局体育营销，此前曾合作 2025 年上海劳力士大师赛，通过赛场餐饮服务强化「球迷快乐老家」的定位；与苏超合作，成为南京赛区指定供餐单位，并在门店转播赛事以及开展赠送活动，通过持续关联「苏超」，加强与消费者链接。而此次与 F1 的合作则进一步拓展场景化营销，结合赛事热度提升品牌年轻化形象。
老乡鸡承包 F1 观赛美食随着 2026 年 F1 中国大奖赛的到来，2026 格子旗嘉年华也已开启预热，通过联动徐汇西岸、虹口北外滩、宝山滨江、嘉定上赛场四大...查看详情老乡鸡
奥迪 × F1 奔赴全新挑战之旅
2026 年，奥迪首次以官方车队身份加入 F1，由此开启全新赛道篇章。通过收购索伯车队、组建奥迪 Revolut F1 车队，以及推出全自研首款 F1 赛车 R26，品牌以实际动作诠释「突破即天性」的价值精神。
随着 F1 中国大奖赛临近，奥迪率先把这场首秀的热度带到线下。近日，品牌在上海静安区吴江路落地主题城市快闪，邀请消费者近距离感受全新奥迪 R26 的设计美学，见证品牌百年挑战之旅。活动分为 3 月 6 日至 8 日、3 月 12 日至 15 日两个阶段开放，每日 10:00 至 22:00，消费者可以免费扫码入场，还有机会领取专属新头盔冰箱贴。现场通过半开放赛车装置、建筑立面动态广告和内置沉浸式 4D 影院，带领用户感受奥迪赛车传承与 F1 未来的连接。
除了线下快闪，奥迪还同步在微博发起话题互动，邀请用户分享与 F1 相关的歌曲、电影或文字记忆，并抽送奥迪 Revolut F1 车队 × adidas 联名棒球帽，进一步放大赛事传播热度。
对奥迪而言，F1 不仅是一项新赛事布局，更是品牌赛道基因的一次集中释放。一方面，顶级赛事可作为技术试验田，为产品研发沉淀更多经验与数据；另一方面，借助 F1 的全球影响力，奥迪也在以更年轻、更具参与感的方式，与新一代消费者建立更深层次的连接。
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Tommy Hilfiger 携手周冠宇解锁赛场学院风
2026 F1 中国大奖赛开幕之际，Tommy Hilfiger 作为凯迪拉克 F1 车队的官方服装合作伙伴，带来 TOMMY HILFIGER × 凯迪拉克 F1® 车队联名系列，以风格对话速度，开启全新纪元。
线下，Tommy Hilfiger 官宣将在上海、西安、厦门、成都、青岛五城开启限时快闪活动。首场快闪率先登陆上海 GATE M 西岸梦中心，活动现场不仅陈列了品牌与凯迪拉克车队的联名系列以及联名周边，此外还有极速赛车模拟器、赛场学院风人生四宫格两大互动专区，带领观众沉浸式体验 F1 赛道的速度与激情。
与此同时，Tommy Hilfiger 还特别邀请到了今年年初刚刚加入凯迪拉克车队的中国首位 F1 正式车手周冠宇来到活动现场，在线演绎赛场学院风，进一步呈现品牌的进取精神与个性风格。
不仅如此，更有品牌全球代言人郭富城，以及李治廷、米卡、胡一天、许昕等多位名人明星上身 TOMMY HILFIGER × 凯迪拉克F1®车队联名系列来到 F1 赛事现场，与大家共同见证每一次「型」动瞬间。
一直以来，Tommy Hilfiger 便与赛车运动有着紧密联系。从此前多次联动梅赛德斯奔驰车队，携手电影《F1：狂飙飞车》推出 APXGP 系列，再到此次与凯迪拉克车队开展合作，Tommy Hilfiger 借力官方身份与明星车手势能，既深化了品牌的赛道时尚标签，也精准触达受众，扩大品牌在车迷圈层的影响力。
Tommy Hilfiger 携手周冠宇解锁赛场学院风2026 F1 中国大奖赛开幕之际，Tommy Hilfiger 作为凯迪拉克 F1 车队的官方服装合作伙伴，带来 TOMMY HILFIGER × 凯迪拉克 F1® 车...查看详情Tommy Hilfiger
天猫小黑盒 × F1 解锁「极速体验派」
3 月 8 日至 15 日，天猫小黑盒联合格子旗嘉年华，在上海西岸穹顶艺术中心开启「小黑盒极速体验派」主题活动。借势 2026 F1 中国大奖赛热度，活动将赛道氛围、品牌尖货与潮流互动体验融于一体，把速度文化进一步延展至更广泛的大众消费场景。
在线下空间中，天猫小黑盒将 F1 元素全方位融入体验空间，红色主题装置、悬浮赛车模型等打卡地标随处可见，随手一拍即出杂志质感大片。Tommy Hilfiger、美的、雅诗兰黛、PUMA、雷蛇等品牌齐聚展区，并结合各自调性打造差异化体验空间——从美式复古赛道俱乐部，到科技生活美学，再到极速机能风打卡点，共同放大赛车文化与潮流审美的共振感。
除了沉浸式体验，活动也为车迷和潮流爱好者提供了零距离解锁车手同款尖货的机会。现场展出了维斯塔潘同款泰格豪雅计时码表、TUMI 迈凯伦车队联名背包、乐高 F1 同款赛车等热门单品，清扬等品牌也带来赛事相关精选周边，满足大众对赛车潮流的种草与收藏需求。
线上，天猫小黑盒同步开启福利玩法，用户上淘宝搜索「尖货抽签」，即有机会以 1 元起解锁乐高 F1 积木赛车、车手亲签行李牌等限定周边。与此同时，超级车手还将空降天猫品牌直播间，带来车手同款穿搭与 F1 相关好物推荐，实现「线下逛 F1 氛围展，线上抢 F1 尖货」的双重体验。
作为 2026 格子旗嘉年华的一部分，天猫小黑盒此次借势 F1 中国大奖赛节点，不仅为比赛预热助燃，放大赛事的溢出效应，也借助平台优势，让赛车文化突破赛道边界，走进大众生活，并进一步强化了天猫小黑盒「尖货首发」「潮流体验」的平台心智，实现赛事 IP 与潮流消费的双向赋能，推动 F1 文化的大众化传播。
天猫小黑盒 × F1 解锁「极速体验派」3 月 8 日至 15 日，天猫小黑盒联合格子旗嘉年华，在上海西岸穹顶艺术中心开启「小黑盒极速体验派」主题活动。借势 2026 F1 中国...查看详情天猫小黑盒
